文/十九 am.kurt

大概沒有哪個(gè)品牌像意大利奢華咖啡品牌Lavazza（拉法扎）那么熱衷且擅長(zhǎng)制作月歷，早在1995年，Lavazza月歷就因刊出艾倫·馮恩沃斯的關(guān)于卡拉·布呂尼（Carla Bruni）的情色照片而變得家喻戶曉。這是它2012年的月歷。美，品牌植入適度，有feel，并且隨著季節(jié)變幻有各種feel，非常討人喜歡：）也許正因如此，它已被放入米蘭三年展（Triennale di Milano）博物館。

作為全球知名的咖啡生產(chǎn)商，Lavazza每年都會(huì)邀請(qǐng)著名攝影師為其創(chuàng)建新的月歷，這次邀請(qǐng)的是12位與其合作過的、風(fēng)格迥異的重量級(jí)攝影師每人自拍一張指定月份的月歷。據(jù)悉，此款臺(tái)歷將與該店推出的2012年版咖啡壺一同用于慶祝該店20周年慶典。因此，在2012的臺(tái)歷上，除了超級(jí)名模，我們還將看到大衛(wèi)．拉夏培爾（David LaChapelle），安妮·萊博維茨（Annie Leibovitz），Thierry Le Gouès，艾倫·馮恩沃斯（Von Unwerth），Mark Selige以及其他知名攝影師的身影。

除了推出新月歷，Lavazza還推出了相關(guān)網(wǎng)站以及iPhone應(yīng)用程序，以便人們欣賞所有版本的月歷，了解攝影師的相關(guān)信息，并用iPhone設(shè)計(jì)專屬你自己的月歷。不得不承認(rèn)，Lavazza月歷總能引人入勝，不愧為真正的現(xiàn)代藝術(shù)品。

企業(yè)月歷拍成這樣，才真正是受人歡迎的實(shí)用品和藝術(shù)品。一味把自己的LOGO放大放大再放大，客戶收到后難免悄悄扔在箱底……當(dāng)然，經(jīng)費(fèi)、投入產(chǎn)出比、品牌意識(shí)，這些都是影響企業(yè)對(duì)宣傳物的決策、可以理解的重要因素，只不過，有舍有得。