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刷上海岸線的巨型瓶中「車」-MINI

 

我們看過浪漫的電影情節(jié)「瓶中信」,看過藝術(shù)家的鬼斧神工的迷你「瓶中船」,卻從來沒看過超大型的「瓶中車」,MINI搞了這么一回事。

 

 

海岸線的沙灘上突然出現(xiàn)超大型的透明瓶,里面還停著一輛嶄新的MINI汽車,這到底是怎么回事,原來這是MINI汽車為了車款「MINI Coupes」的營銷手法,但MINI可不是天外飛來一筆就在沙灘上擺了這么個「瓶中車」,而是有故事性、有深度的帶大家進入這個浪漫的世界。


九月底之際,在超大型「瓶中車」還沒現(xiàn)身之前,MINI先釋出了這段廣告,廣告里的男子穿著的防寒衣獨自駕著快艇往海中央駛?cè)?,到達定點后開始往海里丟出許 多正常大小的「瓶中車」,并告訴大家不久候新款「MINI Coupes」即將上市,等這些瓶中車被海水刷上岸后,找到的人們可以比別人先一步試乘「MINI Coupes」,呼吁大家「Find Your Adventure」。

 




來到十月,就如同大家所見,海水沖刷上了這一艘超大型的「瓶中船」至海岸邊,里面正是MINI的新款汽車「MINI Coupes」,非常有趣吧,所有在海岸邊戲水,或是看見這艘「瓶中船」的人都可以來試乘「MINI Coupes」,況且這么大一艘要不看到也很難吧,也吸引了許多的圍觀,增加了人氣。



MINI 為了很簡單的新車試乘活動竟然如此大費周章,你是否覺得根本沒必要?我倒不這么覺得,MINI這次的營銷活動雖然拉長了時間,卻也使整個營銷活動更具故事 性,也延伸了MINI品牌的深度,最重要的是,MINI營銷活動最大的目的,是塑造開「MINI Coupes」的消費者,都是追求夢想、追求冒險的概念,與整個營銷的文案「Find Your Adventure」相呼應。

via Poppy-sun

 

 

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