我們看過浪漫的電影情節(jié)「瓶中信」，看過藝術(shù)家的鬼斧神工的迷你「瓶中船」，卻從來沒看過超大型的「瓶中車」，MINI搞了這么一回事。

海岸線的沙灘上突然出現(xiàn)超大型的透明瓶，里面還停著一輛嶄新的MINI汽車，這到底是怎么回事，原來這是MINI汽車為了車款「MINI Coupes」的營(yíng)銷手法，但MINI可不是天外飛來一筆就在沙灘上擺了這么個(gè)「瓶中車」，而是有故事性、有深度的帶大家進(jìn)入這個(gè)浪漫的世界。

九月底之際，在超大型「瓶中車」還沒現(xiàn)身之前，MINI先釋出了這段廣告，廣告里的男子穿著的防寒衣獨(dú)自駕著快艇往海中央駛?cè)ィ竭_(dá)定點(diǎn)后開始往海里丟出許 多正常大小的「瓶中車」，并告訴大家不久候新款「MINI Coupes」即將上市，等這些瓶中車被海水刷上岸后，找到的人們可以比別人先一步試乘「MINI Coupes」，呼吁大家「Find Your Adventure」。

來到十月，就如同大家所見，海水沖刷上了這一艘超大型的「瓶中船」至海岸邊，里面正是MINI的新款汽車「MINI Coupes」，非常有趣吧，所有在海岸邊戲水，或是看見這艘「瓶中船」的人都可以來試乘「MINI Coupes」，況且這么大一艘要不看到也很難吧，也吸引了許多的圍觀，增加了人氣。

MINI 為了很簡(jiǎn)單的新車試乘活動(dòng)竟然如此大費(fèi)周章，你是否覺得根本沒必要？我倒不這么覺得，MINI這次的營(yíng)銷活動(dòng)雖然拉長(zhǎng)了時(shí)間，卻也使整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)更具故事 性，也延伸了MINI品牌的深度，最重要的是，MINI營(yíng)銷活動(dòng)最大的目的，是塑造開「MINI Coupes」的消費(fèi)者，都是追求夢(mèng)想、追求冒險(xiǎn)的概念，與整個(gè)營(yíng)銷的文案「Find Your Adventure」相呼應(yīng)。

via Poppy-sun