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YouTube呼吁營銷人員別再塞它「廣告」而要放「內(nèi)容」,以蟲蟲馬戲團和量子飄浮為例

 

最近有一篇來自YouTube的「呼吁」吸引了腦筋拚命往YouTube動的營銷人員的注意,YouTube觀眾數(shù)至今仍以每年50%以上激速成長,成了企業(yè)置放影片廣告的好地方,但YouTube的一位產(chǎn)品經(jīng)理今年某視頻高峰會議一句話饒富興味,他呼吁營銷人員,不要再在YouTube上面放「廣告」了,而是要放「內(nèi)容」(create content, not commercials)。

什么?

何謂「內(nèi)容」(content)?

難道廣告不也是內(nèi)容的一種嗎?

這句話很有意思,網(wǎng)絡的認知,所謂「內(nèi)容」就是「值得閱讀的東西」,所謂「閱讀」不是聲光效果的感官刺激,而是某一種深度的探索,探索后會帶來某種學習或價值。當一則影片有「內(nèi)容」,表示它在網(wǎng)絡上永久存放,會有價值在,人們前來觀賞之后,不只收到品牌訊息,而會多看到了一些東西。

當然,這樣的呼吁對YouTube本身來說也是好事,因為YouTube也是要讓使用者愛看,它最需要的是「內(nèi)容」而不是廣告,但它的言論也不完全 是為了YouTube自己著想,的確現(xiàn)在YouTube上面東西這么多,那種大家圍觀著看一部很炫很酷有帥哥有美女的BMW跑車影片的時代已經(jīng)過去了,真 正的讓網(wǎng)友有「轉(zhuǎn)寄欲」的好影片,必須有它的「內(nèi)容」在。

什么叫做有「內(nèi)容」的好廣告片?

最近有兩則影片風靡了美國,一則是商業(yè)片,一則不是,但兩則都是有內(nèi)容的,而且這種內(nèi)容,幾乎是你一聽到就會想看,絕對是對YouTube以及全人類有價值的影片──

第一則叫做「蟲蟲馬戲團」(Bug Circus)(相關報導請見這里), 天啊,它真的拿小蟲子,放在一些精心設計的小機關上面,將小蟲的小腳黏在小小腳踏車上,讓蜘蛛爬在會滾動的小小輸送帶上,這些蟲子的動作,引導出些微的電 流,再「充電」到手機里,由于這只手機是采用Qualcomm的Snapdragon系統(tǒng)芯片組,強調(diào)電能效率,因此這支手機竟能靠簡簡單單的小蟲子就能 充電,可見這個效率有多好!這,就是這則廣告想要傳達的意涵。

由于Snapdragon并非一般消費者產(chǎn)品,嚴格說來,這是一個「B2C2B營銷」,主要是藉由大家轉(zhuǎn)寄這則影片,很多人都看到后,讓大家知道Snapdragon這個品牌和這個產(chǎn)品,轉(zhuǎn)而支持采用Snapdragon的手機。不過,這則影片也不是完全沒有經(jīng)過「B2B」設計,一般人看了「蟲蟲 馬戲團」,大概只會看一遍,胡里胡涂就轉(zhuǎn)寄給其它人了,但「某些人」可能會去仔細看了好幾遍,看看這些蟲蟲所操作的機關,到底怎么設計的,這是真的嗎?這 些技術人員,正是Snapdragon的主要訴求對象,也就是說,這則影片的「內(nèi)容」,自動的幫它自己「篩選」了正確的目標族群(TA)。

第二則在這一兩天被四處轉(zhuǎn)寄的影片,叫做「量子飄浮」(Quantum Levitation),這則影片中,有人拿著一塊極低溫的小盤子,直徑只有半截姆指長度,竟然能穩(wěn)穩(wěn)當當?shù)摹父 乖诎肟罩?/strong>, 這種「浮」法不像大賣場里強力電風扇上面的氣球那樣上上下下左左右右的,而是穩(wěn)穩(wěn)當當?shù)摹葛ぁ乖诎肟罩?,而且你將那個小盤子斜著放,它就斜在半空中,你將 它轉(zhuǎn)動,它就真的轉(zhuǎn)動起來而且不會上上下下,最扯的在最后,當你將小盤子放在長長的軌道上輕輕一推,無論小盤子的「姿勢」如何,它就是會照著它出發(fā)時的姿 勢在軌道上快速的飛動,看完之后,你可能會想,這不就是「幽浮」嗎?非常驚人。

這則影片在過去一兩天內(nèi)爆紅全美國,慢慢的也會傳到亞洲這邊,若今晚你在劉寶杰的節(jié)目上看到它不要太驚訝(笑)!

以上兩則影片皆在短短幾天內(nèi)準備問鼎100萬人觀賞人數(shù)大關,它們都是扎扎實實的「內(nèi)容」,但當這些內(nèi)容可以和「品牌」連結,這樣的影片流傳的網(wǎng)絡上對此品牌的記憶度不言而喻,最后,大家一想到Snapdragon,就會先想到「蟲蟲馬戲團」,平易近人,又印象深刻。

不過,從蟲蟲馬戲團和量子飄浮,我也感受到,最強的YouTube影片,似乎要靠一點點的「科學」。應該說,所有的創(chuàng)意,看起來都不是「不可思議」,可是,如果是科學,很輕松的小露身手,就可以讓觀眾一看覺得「這真是不可思議」!或許,營銷人員該是去找找大學教授,借個實驗室,拍攝出一些特別的科學小玩意,作為營銷短片?

一則有「內(nèi)容」的影片,不但搭著網(wǎng)絡急速爆紅,也有了長遠的價值,最后,每一次的營銷活動都可以被「累積」起來,每次營銷,也愈來有「高度」、一次比一次輕松。

via Mr6 

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