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YouTube呼吁營(yíng)銷人員別再塞它「廣告」而要放「內(nèi)容」,以蟲蟲馬戲團(tuán)和量子飄浮為例

 

最近有一篇來自YouTube的「呼吁」吸引了腦筋拚命往YouTube動(dòng)的營(yíng)銷人員的注意,YouTube觀眾數(shù)至今仍以每年50%以上激速成長(zhǎng),成了企業(yè)置放影片廣告的好地方,但YouTube的一位產(chǎn)品經(jīng)理今年某視頻高峰會(huì)議一句話饒富興味,他呼吁營(yíng)銷人員,不要再在YouTube上面放「廣告」了,而是要放「內(nèi)容」(create content, not commercials)。

什么?

何謂「內(nèi)容」(content)?

難道廣告不也是內(nèi)容的一種嗎?

這句話很有意思,網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知,所謂「內(nèi)容」就是「值得閱讀的東西」,所謂「閱讀」不是聲光效果的感官刺激,而是某一種深度的探索,探索后會(huì)帶來某種學(xué)習(xí)或價(jià)值。當(dāng)一則影片有「內(nèi)容」,表示它在網(wǎng)絡(luò)上永久存放,會(huì)有價(jià)值在,人們前來觀賞之后,不只收到品牌訊息,而會(huì)多看到了一些東西。

當(dāng)然,這樣的呼吁對(duì)YouTube本身來說也是好事,因?yàn)閅ouTube也是要讓使用者愛看,它最需要的是「內(nèi)容」而不是廣告,但它的言論也不完全 是為了YouTube自己著想,的確現(xiàn)在YouTube上面東西這么多,那種大家圍觀著看一部很炫很酷有帥哥有美女的BMW跑車影片的時(shí)代已經(jīng)過去了,真 正的讓網(wǎng)友有「轉(zhuǎn)寄欲」的好影片,必須有它的「內(nèi)容」在

什么叫做有「內(nèi)容」的好廣告片?

最近有兩則影片風(fēng)靡了美國(guó),一則是商業(yè)片,一則不是,但兩則都是有內(nèi)容的,而且這種內(nèi)容,幾乎是你一聽到就會(huì)想看,絕對(duì)是對(duì)YouTube以及全人類有價(jià)值的影片──

第一則叫做「蟲蟲馬戲團(tuán)」(Bug Circus)(相關(guān)報(bào)導(dǎo)請(qǐng)見這里), 天啊,它真的拿小蟲子,放在一些精心設(shè)計(jì)的小機(jī)關(guān)上面,將小蟲的小腳黏在小小腳踏車上,讓蜘蛛爬在會(huì)滾動(dòng)的小小輸送帶上,這些蟲子的動(dòng)作,引導(dǎo)出些微的電 流,再「充電」到手機(jī)里,由于這只手機(jī)是采用Qualcomm的Snapdragon系統(tǒng)芯片組,強(qiáng)調(diào)電能效率,因此這支手機(jī)竟能靠簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的小蟲子就能 充電,可見這個(gè)效率有多好!這,就是這則廣告想要傳達(dá)的意涵。

由于Snapdragon并非一般消費(fèi)者產(chǎn)品,嚴(yán)格說來,這是一個(gè)「B2C2B營(yíng)銷」,主要是藉由大家轉(zhuǎn)寄這則影片,很多人都看到后,讓大家知道Snapdragon這個(gè)品牌和這個(gè)產(chǎn)品,轉(zhuǎn)而支持采用Snapdragon的手機(jī)。不過,這則影片也不是完全沒有經(jīng)過「B2B」設(shè)計(jì),一般人看了「蟲蟲 馬戲團(tuán)」,大概只會(huì)看一遍,胡里胡涂就轉(zhuǎn)寄給其它人了,但「某些人」可能會(huì)去仔細(xì)看了好幾遍,看看這些蟲蟲所操作的機(jī)關(guān),到底怎么設(shè)計(jì)的,這是真的嗎?這 些技術(shù)人員,正是Snapdragon的主要訴求對(duì)象,也就是說,這則影片的「內(nèi)容」,自動(dòng)的幫它自己「篩選」了正確的目標(biāo)族群(TA)。

第二則在這一兩天被四處轉(zhuǎn)寄的影片,叫做「量子飄浮」(Quantum Levitation),這則影片中,有人拿著一塊極低溫的小盤子,直徑只有半截姆指長(zhǎng)度,竟然能穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)摹父 乖诎肟罩?/strong>, 這種「浮」法不像大賣場(chǎng)里強(qiáng)力電風(fēng)扇上面的氣球那樣上上下下左左右右的,而是穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)摹葛ぁ乖诎肟罩?,而且你將那個(gè)小盤子斜著放,它就斜在半空中,你將 它轉(zhuǎn)動(dòng),它就真的轉(zhuǎn)動(dòng)起來而且不會(huì)上上下下,最扯的在最后,當(dāng)你將小盤子放在長(zhǎng)長(zhǎng)的軌道上輕輕一推,無論小盤子的「姿勢(shì)」如何,它就是會(huì)照著它出發(fā)時(shí)的姿 勢(shì)在軌道上快速的飛動(dòng),看完之后,你可能會(huì)想,這不就是「幽浮」嗎?非常驚人。

這則影片在過去一兩天內(nèi)爆紅全美國(guó),慢慢的也會(huì)傳到亞洲這邊,若今晚你在劉寶杰的節(jié)目上看到它不要太驚訝(笑)!

以上兩則影片皆在短短幾天內(nèi)準(zhǔn)備問鼎100萬人觀賞人數(shù)大關(guān),它們都是扎扎實(shí)實(shí)的「內(nèi)容」,但當(dāng)這些內(nèi)容可以和「品牌」連結(jié),這樣的影片流傳的網(wǎng)絡(luò)上對(duì)此品牌的記憶度不言而喻,最后,大家一想到Snapdragon,就會(huì)先想到「蟲蟲馬戲團(tuán)」,平易近人,又印象深刻。

不過,從蟲蟲馬戲團(tuán)和量子飄浮,我也感受到,最強(qiáng)的YouTube影片,似乎要靠一點(diǎn)點(diǎn)的「科學(xué)」。應(yīng)該說,所有的創(chuàng)意,看起來都不是「不可思議」,可是,如果是科學(xué),很輕松的小露身手,就可以讓觀眾一看覺得「這真是不可思議」!或許,營(yíng)銷人員該是去找找大學(xué)教授,借個(gè)實(shí)驗(yàn)室,拍攝出一些特別的科學(xué)小玩意,作為營(yíng)銷短片?

一則有「內(nèi)容」的影片,不但搭著網(wǎng)絡(luò)急速爆紅,也有了長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值,最后,每一次的營(yíng)銷活動(dòng)都可以被「累積」起來,每次營(yíng)銷,也愈來有「高度」、一次比一次輕松。

via Mr6 

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