YouTube呼吁營(yíng)銷人員別再塞它「廣告」而要放「內(nèi)容」，以蟲蟲馬戲團(tuán)和量子飄浮為例
最近有一篇來自YouTube的「呼吁」吸引了腦筋拚命往YouTube動(dòng)的營(yíng)銷人員的注意，YouTube觀眾數(shù)至今仍以每年50%以上激速成長(zhǎng)，成了企業(yè)置放影片廣告的好地方，但YouTube的一位產(chǎn)品經(jīng)理今年某視頻高峰會(huì)議一句話饒富興味，他呼吁營(yíng)銷人員，不要再在YouTube上面放「廣告」了，而是要放「內(nèi)容」（create content, not commercials）。
什么？
何謂「內(nèi)容」(content)？
難道廣告不也是內(nèi)容的一種嗎？
這句話很有意思，網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知，所謂「內(nèi)容」就是「值得閱讀的東西」，所謂「閱讀」不是聲光效果的感官刺激，而是某一種深度的探索，探索后會(huì)帶來某種學(xué)習(xí)或價(jià)值。當(dāng)一則影片有「內(nèi)容」，表示它在網(wǎng)絡(luò)上永久存放，會(huì)有價(jià)值在，人們前來觀賞之后，不只收到品牌訊息，而會(huì)多看到了一些東西。
當(dāng)然，這樣的呼吁對(duì)YouTube本身來說也是好事，因?yàn)閅ouTube也是要讓使用者愛看，它最需要的是「內(nèi)容」而不是廣告，但它的言論也不完全 是為了YouTube自己著想，的確現(xiàn)在YouTube上面東西這么多，那種大家圍觀著看一部很炫很酷有帥哥有美女的BMW跑車影片的時(shí)代已經(jīng)過去了，真 正的讓網(wǎng)友有「轉(zhuǎn)寄欲」的好影片，必須有它的「內(nèi)容」在。
什么叫做有「內(nèi)容」的好廣告片？
最近有兩則影片風(fēng)靡了美國(guó)，一則是商業(yè)片，一則不是，但兩則都是有內(nèi)容的，而且這種內(nèi)容，幾乎是你一聽到就會(huì)想看，絕對(duì)是對(duì)YouTube以及全人類有價(jià)值的影片──
第一則叫做「蟲蟲馬戲團(tuán)」(Bug Circus)（相關(guān)報(bào)導(dǎo)請(qǐng)見這里）， 天啊，它真的拿小蟲子，放在一些精心設(shè)計(jì)的小機(jī)關(guān)上面，將小蟲的小腳黏在小小腳踏車上，讓蜘蛛爬在會(huì)滾動(dòng)的小小輸送帶上，這些蟲子的動(dòng)作，引導(dǎo)出些微的電 流，再「充電」到手機(jī)里，由于這只手機(jī)是采用Qualcomm的Snapdragon系統(tǒng)芯片組，強(qiáng)調(diào)電能效率，因此這支手機(jī)竟能靠簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的小蟲子就能 充電，可見這個(gè)效率有多好！這，就是這則廣告想要傳達(dá)的意涵。
由于Snapdragon并非一般消費(fèi)者產(chǎn)品，嚴(yán)格說來，這是一個(gè)「B2C2B營(yíng)銷」，主要是藉由大家轉(zhuǎn)寄這則影片，很多人都看到后，讓大家知道Snapdragon這個(gè)品牌和這個(gè)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而支持采用Snapdragon的手機(jī)。不過，這則影片也不是完全沒有經(jīng)過「B2B」設(shè)計(jì)，一般人看了「蟲蟲 馬戲團(tuán)」，大概只會(huì)看一遍，胡里胡涂就轉(zhuǎn)寄給其它人了，但「某些人」可能會(huì)去仔細(xì)看了好幾遍，看看這些蟲蟲所操作的機(jī)關(guān)，到底怎么設(shè)計(jì)的，這是真的嗎？這 些技術(shù)人員，正是Snapdragon的主要訴求對(duì)象，也就是說，這則影片的「內(nèi)容」，自動(dòng)的幫它自己「篩選」了正確的目標(biāo)族群（TA）。
第二則在這一兩天被四處轉(zhuǎn)寄的影片，叫做「量子飄浮」(Quantum Levitation)，這則影片中，有人拿著一塊極低溫的小盤子，直徑只有半截姆指長(zhǎng)度，竟然能穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)摹父 乖诎肟罩?/strong>， 這種「浮」法不像大賣場(chǎng)里強(qiáng)力電風(fēng)扇上面的氣球那樣上上下下左左右右的，而是穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)摹葛ぁ乖诎肟罩?，而且你將那個(gè)小盤子斜著放，它就斜在半空中，你將 它轉(zhuǎn)動(dòng)，它就真的轉(zhuǎn)動(dòng)起來而且不會(huì)上上下下，最扯的在最后，當(dāng)你將小盤子放在長(zhǎng)長(zhǎng)的軌道上輕輕一推，無論小盤子的「姿勢(shì)」如何，它就是會(huì)照著它出發(fā)時(shí)的姿 勢(shì)在軌道上快速的飛動(dòng)，看完之后，你可能會(huì)想，這不就是「幽浮」嗎？非常驚人。
這則影片在過去一兩天內(nèi)爆紅全美國(guó)，慢慢的也會(huì)傳到亞洲這邊，若今晚你在劉寶杰的節(jié)目上看到它不要太驚訝（笑）！
以上兩則影片皆在短短幾天內(nèi)準(zhǔn)備問鼎100萬人觀賞人數(shù)大關(guān)，它們都是扎扎實(shí)實(shí)的「內(nèi)容」，但當(dāng)這些內(nèi)容可以和「品牌」連結(jié)，這樣的影片流傳的網(wǎng)絡(luò)上對(duì)此品牌的記憶度不言而喻，最后，大家一想到Snapdragon，就會(huì)先想到「蟲蟲馬戲團(tuán)」，平易近人，又印象深刻。
不過，從蟲蟲馬戲團(tuán)和量子飄浮，我也感受到，最強(qiáng)的YouTube影片，似乎要靠一點(diǎn)點(diǎn)的「科學(xué)」。應(yīng)該說，所有的創(chuàng)意，看起來都不是「不可思議」，可是，如果是科學(xué)，很輕松的小露身手，就可以讓觀眾一看覺得「這真是不可思議」！或許，營(yíng)銷人員該是去找找大學(xué)教授，借個(gè)實(shí)驗(yàn)室，拍攝出一些特別的科學(xué)小玩意，作為營(yíng)銷短片？
一則有「內(nèi)容」的影片，不但搭著網(wǎng)絡(luò)急速爆紅，也有了長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值，最后，每一次的營(yíng)銷活動(dòng)都可以被「累積」起來，每次營(yíng)銷，也愈來有「高度」、一次比一次輕松。
via Mr6
