最近有一篇來自YouTube的「呼吁」吸引了腦筋拚命往YouTube動的營銷人員的注意，YouTube觀眾數(shù)至今仍以每年50%以上激速成長，成了企業(yè)置放影片廣告的好地方，但YouTube的一位產(chǎn)品經(jīng)理今年某視頻高峰會議一句話饒富興味，他呼吁營銷人員，不要再在YouTube上面放「廣告」了，而是要放「內(nèi)容」（create content, not commercials）。

什么？

何謂「內(nèi)容」(content)？

難道廣告不也是內(nèi)容的一種嗎？

這句話很有意思，網(wǎng)絡的認知，所謂「內(nèi)容」就是「值得閱讀的東西」，所謂「閱讀」不是聲光效果的感官刺激，而是某一種深度的探索，探索后會帶來某種學習或價值。當一則影片有「內(nèi)容」，表示它在網(wǎng)絡上永久存放，會有價值在，人們前來觀賞之后，不只收到品牌訊息，而會多看到了一些東西。

當然，這樣的呼吁對YouTube本身來說也是好事，因為YouTube也是要讓使用者愛看，它最需要的是「內(nèi)容」而不是廣告，但它的言論也不完全 是為了YouTube自己著想，的確現(xiàn)在YouTube上面東西這么多，那種大家圍觀著看一部很炫很酷有帥哥有美女的BMW跑車影片的時代已經(jīng)過去了，真 正的讓網(wǎng)友有「轉(zhuǎn)寄欲」的好影片，必須有它的「內(nèi)容」在。

什么叫做有「內(nèi)容」的好廣告片？

最近有兩則影片風靡了美國，一則是商業(yè)片，一則不是，但兩則都是有內(nèi)容的，而且這種內(nèi)容，幾乎是你一聽到就會想看，絕對是對YouTube以及全人類有價值的影片──

第一則叫做「蟲蟲馬戲團」(Bug Circus)（相關報導請見這里）， 天啊，它真的拿小蟲子，放在一些精心設計的小機關上面，將小蟲的小腳黏在小小腳踏車上，讓蜘蛛爬在會滾動的小小輸送帶上，這些蟲子的動作，引導出些微的電 流，再「充電」到手機里，由于這只手機是采用Qualcomm的Snapdragon系統(tǒng)芯片組，強調(diào)電能效率，因此這支手機竟能靠簡簡單單的小蟲子就能 充電，可見這個效率有多好！這，就是這則廣告想要傳達的意涵。

由于Snapdragon并非一般消費者產(chǎn)品，嚴格說來，這是一個「B2C2B營銷」，主要是藉由大家轉(zhuǎn)寄這則影片，很多人都看到后，讓大家知道Snapdragon這個品牌和這個產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而支持采用Snapdragon的手機。不過，這則影片也不是完全沒有經(jīng)過「B2B」設計，一般人看了「蟲蟲 馬戲團」，大概只會看一遍，胡里胡涂就轉(zhuǎn)寄給其它人了，但「某些人」可能會去仔細看了好幾遍，看看這些蟲蟲所操作的機關，到底怎么設計的，這是真的嗎？這 些技術人員，正是Snapdragon的主要訴求對象，也就是說，這則影片的「內(nèi)容」，自動的幫它自己「篩選」了正確的目標族群（TA）。

第二則在這一兩天被四處轉(zhuǎn)寄的影片，叫做「量子飄浮」(Quantum Levitation)，這則影片中，有人拿著一塊極低溫的小盤子，直徑只有半截姆指長度，竟然能穩(wěn)穩(wěn)當當?shù)摹父　乖诎肟罩?/strong>， 這種「浮」法不像大賣場里強力電風扇上面的氣球那樣上上下下左左右右的，而是穩(wěn)穩(wěn)當當?shù)摹葛ぁ乖诎肟罩?，而且你將那個小盤子斜著放，它就斜在半空中，你將 它轉(zhuǎn)動，它就真的轉(zhuǎn)動起來而且不會上上下下，最扯的在最后，當你將小盤子放在長長的軌道上輕輕一推，無論小盤子的「姿勢」如何，它就是會照著它出發(fā)時的姿 勢在軌道上快速的飛動，看完之后，你可能會想，這不就是「幽浮」嗎？非常驚人。