編輯/am.kurt

2011年春，華文廣告標(biāo)桿——龍璽創(chuàng)意獎提上日程，龍璽同期主頁煥然一新：平面、戶外、影視、設(shè)計(jì)、攏合等各版塊Logo均以“鼎”示眾，大有蔓延個性，問鼎創(chuàng)意巔峰之勢。

2011年秋（即近日）龍璽創(chuàng)意獎終審結(jié)束。來自全球華語區(qū)的近千件作品，由香港麥肯首席創(chuàng)意官黃光銳領(lǐng)銜，集聚互動專家、導(dǎo)演、設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)領(lǐng)域眾多超過二十年創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)的大評審團(tuán)，在經(jīng)過重重嚴(yán)苛挑選之后，最終交出了華語地區(qū)廣告權(quán)威榜單。（注：此次獲獎名單包括一尊全場大獎，三個類別最佳，十五個金獎，三十五個銀，三十個銅，四十七個佳作，九十六個入圍的獲獎名單。）

 

龍璽獲獎作品賞析

 

《天堂與地獄》

獎項(xiàng)：全場大獎，平面廣告大獎，平面金獎，戶外金獎，設(shè)計(jì)銀獎，平面佳作

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司

初次看《在云端》，即被主人公瀟灑干練的行為舉止所折服。數(shù)以千記的空中之旅，次次都在最短時間內(nèi)完成以下的行程：拖著清爽的旅行箱，穿過酒店大堂、穿過機(jī)場大廳、穿過安檢通道，直至抵達(dá)舒適的機(jī)艙。而這一系列行程的順利完成，卻有賴于一個“它”的鼎力支持——一款品質(zhì)上乘、適合出鏡、也經(jīng)得起長年累月被拖拽磕碰等酷刑的行李箱。沒有這樣的“它”，他是無論如何也會在行程中大露窘相的。

看來，每個成功的空中飛人身后，必定有那么一款行李箱，在主人享受天堂待遇的時候，經(jīng)得起地獄般的摧殘與考驗(yàn)，最終協(xié)助其主人鑄就成功。

 

 

《去漬樂趣》

獎項(xiàng)：戶外廣告大獎，攏合金獎，戶外銀獎，攏合銀獎，攏合銅獎，戶外佳作，攏合入圍

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：盛世長城國際廣告有限公司廣州分公司

Wii實(shí)在是一種有趣又易令人癡迷的視頻游戲，自從玩過一次之后，便再也無法將其忘記。有心的廣告人將Wii和大多數(shù)人厭惡的洗衣聯(lián)系到一起，居然不僅讓大家忘記了厭惡洗衣一事，反倒是爭搶著去洗衣，而且是借助著所推銷的洗衣粉去過關(guān)斬將，真是一箭雙雕，促銷了產(chǎn)品又培養(yǎng)了大家洗衣的興趣。

 

 

 

《愛要趁熱系列》

獎項(xiàng)：影視廣告大獎，影視金獎，影視銀獎，攏合銀獎，影視銅獎，影視佳作

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：達(dá)彼思廣告股份有限公司

一段溫馨浪漫的視頻，配上結(jié)尾一句經(jīng)典的廣告語“夏天好熱，愛要趁熱。”，將“趁熱打鐵”這句廣為流傳的真理名言帶到了哈根達(dá)斯打造的夏日羅曼史之中。對愛情的詮釋，在此一語中的。

愛要趁熱--No.596

愛要趁熱--The Summer

 

《大生意3》

獎項(xiàng)：平面金獎，設(shè)計(jì)銀獎

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：山河水團(tuán)隊(duì)

面相與財富、健康、人生的關(guān)聯(lián)由來已久，可用鈔票直接拼貼出眾生相，并以此闡述其中寓意卻是頭一遭。獨(dú)特的創(chuàng)意，直觀的感覺，讓人在藝術(shù)中反思“錢”與“欲望”對自身的影響。

 

 

《平價藝術(shù)品Number 14 Gray》

獎項(xiàng)：平面金獎，設(shè)計(jì)金獎，平面銀獎

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：DDB China Group

每日與我們見面的生活用品如電吹風(fēng)、鼠標(biāo)、電話聽筒、墨鏡等被放在了油畫板上，通過一團(tuán)團(tuán)無序線團(tuán)的編織，居然形成了一幅看似錯綜復(fù)雜卻寓意明了的作品——“花日用品的小錢，把大藝術(shù)搬回家”。其實(shí)，藝術(shù)本就是源于生活的，多一些觀察，多一些思索，藝術(shù)已經(jīng)悄悄走入你的視野。

 

 

《社會能量》

獎項(xiàng)：平面金獎，設(shè)計(jì)銀獎

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：山河水團(tuán)隊(duì)

將微小的單分子能量結(jié)構(gòu)與字體、建筑、以及充氣裝置相結(jié)合，通過直觀的方式讓我們了解社會中各事各物的能量聚集的過程，讓我們了解社會實(shí)際就是一個擁有巨大能量的能量場。

 

 

《香港益力多2011 電視廣告系列》

獎項(xiàng)：影視金獎，影視銀獎

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：電通香港有限公司

詼諧幽默的兩個小故事，緊湊的節(jié)奏，讓人一看便停不下來。雖說故事的情節(jié)有那么點(diǎn)夸張，但也不得不承認(rèn)，廣告剛一完，立馬有想奔去超市買益力多的沖動了，廣告里不是說了嗎，“益力多健腸功效，值得你信賴。”

 

《夢騎士》

獎項(xiàng)：影視金獎

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：臺灣奧美廣告

好廣告?zhèn)鞑ス适?，發(fā)人省醒，促人行動，讓我們重新整理生活的思緒，著手規(guī)劃未來的生活。

 

《靚價你有SAY!》

獎項(xiàng)：攏合金獎，攏合銀獎，攏合銅獎，攏合入圍

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：麥肯(香港)

Burger King作為新品牌打入香港市場，首要問題就是市場份額。廣告代理扮演了一次太極師，使出太極中中借力使力一招，瞅準(zhǔn)了消費(fèi)者更愛品質(zhì)愛便宜的特性，投消費(fèi)者所好，讓消費(fèi)者通過Facebook為漢堡產(chǎn)品定價，結(jié)果獲得不俗反響。真是將“花小錢，辦大事”做到了極致！

 

 

Dr.milker-24小時內(nèi)，把你的照片創(chuàng)作成動態(tài)影音

獎項(xiàng)：攏合金獎，攏合銀獎

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：ADKi整合溝通

小確幸，小但確信的幸福。它每天都在生活中發(fā)生，它屬于生活中的每一個我；它不顯眼，常常被人忽略，但是，有些人卻能把它牢牢抓住。只要你愿意，小確幸就會與你相遇。

 

 

《咖啡杯上的唇印篇》

獎項(xiàng)：影視銀獎，攏合銀獎

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：臺灣智威湯遜廣告公司

生活中的故事，有每個人的影子，有溫馨、有愛，給我們啟示的同時，讓我們將這一連串正面的情愫投射到對一杯咖啡的喜愛里。

 

《大雕參茸藥酒「少婦篇」「奶奶篇」》

獎項(xiàng)：影視銀獎

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：BBDO香港商黃禾國際廣告有限公司臺灣分公司

簡單的字幕、挑逗的配音，一次大膽的嘗試，效果不俗，一聽便知。

 

《公車篇》

獎項(xiàng)：戶外銀獎

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：葛瑞集團(tuán)-中國

當(dāng)時，真以為自己眼睛視力下降了許多；當(dāng)知道只是個“騙局”后，非但抱怨，反倒覺得自己虧待了自己的眼睛，并暗下決心，要開始注意眼睛的健康狀況，并堅(jiān)持做眼睛保養(yǎng)了。

 

 

《蜀道難篇》

獎項(xiàng)：平面銅獎

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：BBDO 香港商黃禾國際廣告有限公司臺灣分公司

首先，中國國粹的書法一出就頓生好感，畢竟是中華民族千百年傳承下來的真藝術(shù)；表現(xiàn)形式上，書法排列如崇山峻嶺，而“Jeep”化作詩歌結(jié)尾處一枚印章，瞬間將Jeep的越野特長展現(xiàn)得淋漓盡致。

 

 

《因果系列》

獎項(xiàng)：平面銅獎

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：香港李奧貝納廣告有限公司

一路駕駛，同時一路摧毀。此前只會考慮開車導(dǎo)致的直接惡果：大氣污染。而這張直觀廣告一出，頓時明白其實(shí)開車直接與殺生劃等號。誰都不愿爭著做劊子手，開車一事，大可三思而后行。

 

 

 

 

 

 

《雨后天霽》

獎項(xiàng)：影視銅獎

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：10AM Communications Pte Ltd

有恒心，有毅力，持續(xù)建設(shè)，我們的城市，也將如雨后天霽一般，變得日益清新和美好。

 

《青蛙》

獎項(xiàng)：平面入圍，戶外入圍

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司

幾乎每個人都被蚊子叮過，而被蚊子咬過后的難受感，只叫人將其趕盡殺絕；只可惜，不論是蚊不叮、驅(qū)蚊劑，蚊香、驅(qū)蚊片……都會以兩敗俱傷收場：殺死蚊子的同時，也讓自己吸入了有害物質(zhì)或毒氣?？墒?，這款驅(qū)蚊又環(huán)保的蚊香一出現(xiàn)，馬上讓人心中一喜，直叫人想馬上破門而出，去買回一盤回家試試。

 

 

《祐康小額貸款押運(yùn)篇》

獎項(xiàng)：平面佳作

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：廣東省廣告股份有限公司

幽默之余，通俗易懂。如果加上電話號碼，想必那些七大姑八大姨臨時手頭拮據(jù)時，定會撥通電話好好咨詢一番。

 

 

《世事難料系列》

獎項(xiàng)：平面佳作，平面入圍

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：博達(dá)華商廣告股份有限公司

“世事難料，小心一點(diǎn)比較好”。白人生黑人小孩的故事發(fā)生在了動物身上……讓人忍俊不禁的同時，確也讓人意識到了有“愛”的同時也該有避孕套的陪伴。

 

 

 

 

《中國扶貧錢幣系列》

獎項(xiàng)：平面入圍，設(shè)計(jì)入圍

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：北京杰爾思行廣告有限公司

“您的捐助，讓更多孩子成為教育家”。這則廣告讓我想到一句話，有些事情做了未必能成功，但不做就一定不會成功。多一個人的捐助，必定多一份希望讓埋沒在窮鄉(xiāng)僻壤里的“金子”發(fā)光。

 

 

 

 

《筷子森林》

獎項(xiàng)：戶外佳作，攏合佳作，攏合入圍

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：北京奧美

真的令人震驚！當(dāng)看到每天日常使用的筷子被還原成“一片森林”時，才發(fā)現(xiàn)自己平日小小的舉動，對環(huán)境帶去多大的創(chuàng)傷。在中國，每年，有380萬棵樹木被制成一次性筷子，也就是說，每10秒鐘就有一棵樹木因此被砍伐。當(dāng)務(wù)之急，應(yīng)該改用可重復(fù)使用的筷子，減少樹木砍伐及對森林的破壞。

 

***欲查看完整作品及創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)信息請至龍璽官網(wǎng)：http://www.longxiawards.org.cn/winners2011