2011龍璽廣告獎集萃
編輯/am.kurt
2011年春,華文廣告標桿——龍璽創(chuàng)意獎提上日程,龍璽同期主頁煥然一新:平面、戶外、影視、設(shè)計、攏合等各版塊Logo均以“鼎”示眾,大有蔓延個性,問鼎創(chuàng)意巔峰之勢。
2011年秋(即近日)龍璽創(chuàng)意獎終審結(jié)束。來自全球華語區(qū)的近千件作品,由香港麥肯首席創(chuàng)意官黃光銳領(lǐng)銜,集聚互動專家、導演、設(shè)計、傳統(tǒng)領(lǐng)域眾多超過二十年創(chuàng)意經(jīng)驗的大評審團,在經(jīng)過重重嚴苛挑選之后,最終交出了華語地區(qū)廣告權(quán)威榜單。(注:此次獲獎名單包括一尊全場大獎,三個類別最佳,十五個金獎,三十五個銀,三十個銅,四十七個佳作,九十六個入圍的獲獎名單。)
龍璽獲獎作品賞析
《天堂與地獄》
獎項:全場大獎,平面廣告大獎,平面金獎,戶外金獎,設(shè)計銀獎,平面佳作
創(chuàng)意團隊:智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司
初次看《在云端》,即被主人公瀟灑干練的行為舉止所折服。數(shù)以千記的空中之旅,次次都在最短時間內(nèi)完成以下的行程:拖著清爽的旅行箱,穿過酒店大堂、穿過機場大廳、穿過安檢通道,直至抵達舒適的機艙。而這一系列行程的順利完成,卻有賴于一個“它”的鼎力支持——一款品質(zhì)上乘、適合出鏡、也經(jīng)得起長年累月被拖拽磕碰等酷刑的行李箱。沒有這樣的“它”,他是無論如何也會在行程中大露窘相的。
看來,每個成功的空中飛人身后,必定有那么一款行李箱,在主人享受天堂待遇的時候,經(jīng)得起地獄般的摧殘與考驗,最終協(xié)助其主人鑄就成功。
《去漬樂趣》
獎項:戶外廣告大獎,攏合金獎,戶外銀獎,攏合銀獎,攏合銅獎,戶外佳作,攏合入圍
創(chuàng)意團隊:盛世長城國際廣告有限公司廣州分公司
Wii實在是一種有趣又易令人癡迷的視頻游戲,自從玩過一次之后,便再也無法將其忘記。有心的廣告人將Wii和大多數(shù)人厭惡的洗衣聯(lián)系到一起,居然不僅讓大家忘記了厭惡洗衣一事,反倒是爭搶著去洗衣,而且是借助著所推銷的洗衣粉去過關(guān)斬將,真是一箭雙雕,促銷了產(chǎn)品又培養(yǎng)了大家洗衣的興趣。
《愛要趁熱系列》
獎項:影視廣告大獎,影視金獎,影視銀獎,攏合銀獎,影視銅獎,影視佳作
創(chuàng)意團隊:達彼思廣告股份有限公司
一段溫馨浪漫的視頻,配上結(jié)尾一句經(jīng)典的廣告語“夏天好熱,愛要趁熱。”,將“趁熱打鐵”這句廣為流傳的真理名言帶到了哈根達斯打造的夏日羅曼史之中。對愛情的詮釋,在此一語中的。
愛要趁熱--No.596
愛要趁熱--The Summer
《大生意3》
獎項:平面金獎,設(shè)計銀獎
創(chuàng)意團隊:山河水團隊
面相與財富、健康、人生的關(guān)聯(lián)由來已久,可用鈔票直接拼貼出眾生相,并以此闡述其中寓意卻是頭一遭。獨特的創(chuàng)意,直觀的感覺,讓人在藝術(shù)中反思“錢”與“欲望”對自身的影響。
《平價藝術(shù)品Number 14 Gray》
獎項:平面金獎,設(shè)計金獎,平面銀獎
創(chuàng)意團隊:DDB China Group
每日與我們見面的生活用品如電吹風、鼠標、電話聽筒、墨鏡等被放在了油畫板上,通過一團團無序線團的編織,居然形成了一幅看似錯綜復雜卻寓意明了的作品——“花日用品的小錢,把大藝術(shù)搬回家”。其實,藝術(shù)本就是源于生活的,多一些觀察,多一些思索,藝術(shù)已經(jīng)悄悄走入你的視野。
《社會能量》
獎項:平面金獎,設(shè)計銀獎
創(chuàng)意團隊:山河水團隊
將微小的單分子能量結(jié)構(gòu)與字體、建筑、以及充氣裝置相結(jié)合,通過直觀的方式讓我們了解社會中各事各物的能量聚集的過程,讓我們了解社會實際就是一個擁有巨大能量的能量場。
《香港益力多2011 電視廣告系列》
獎項:影視金獎,影視銀獎
創(chuàng)意團隊:電通香港有限公司
詼諧幽默的兩個小故事,緊湊的節(jié)奏,讓人一看便停不下來。雖說故事的情節(jié)有那么點夸張,但也不得不承認,廣告剛一完,立馬有想奔去超市買益力多的沖動了,廣告里不是說了嗎,“益力多健腸功效,值得你信賴。”
《夢騎士》
獎項:影視金獎
創(chuàng)意團隊:臺灣奧美廣告
好廣告?zhèn)鞑ス适拢l(fā)人省醒,促人行動,讓我們重新整理生活的思緒,著手規(guī)劃未來的生活。
《靚價你有SAY!》
獎項:攏合金獎,攏合銀獎,攏合銅獎,攏合入圍
創(chuàng)意團隊:麥肯(香港)
Burger King作為新品牌打入香港市場,首要問題就是市場份額。廣告代理扮演了一次太極師,使出太極中中借力使力一招,瞅準了消費者更愛品質(zhì)愛便宜的特性,投消費者所好,讓消費者通過Facebook為漢堡產(chǎn)品定價,結(jié)果獲得不俗反響。真是將“花小錢,辦大事”做到了極致!
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獎項:攏合金獎,攏合銀獎
創(chuàng)意團隊:ADKi整合溝通
小確幸,小但確信的幸福。它每天都在生活中發(fā)生,它屬于生活中的每一個我;它不顯眼,常常被人忽略,但是,有些人卻能把它牢牢抓住。只要你愿意,小確幸就會與你相遇。
《咖啡杯上的唇印篇》
獎項:影視銀獎,攏合銀獎
創(chuàng)意團隊:臺灣智威湯遜廣告公司
生活中的故事,有每個人的影子,有溫馨、有愛,給我們啟示的同時,讓我們將這一連串正面的情愫投射到對一杯咖啡的喜愛里。
《大雕參茸藥酒「少婦篇」「奶奶篇」》
獎項:影視銀獎
創(chuàng)意團隊:BBDO香港商黃禾國際廣告有限公司臺灣分公司
簡單的字幕、挑逗的配音,一次大膽的嘗試,效果不俗,一聽便知。
《公車篇》
獎項:戶外銀獎
創(chuàng)意團隊:葛瑞集團-中國
當時,真以為自己眼睛視力下降了許多;當知道只是個“騙局”后,非但抱怨,反倒覺得自己虧待了自己的眼睛,并暗下決心,要開始注意眼睛的健康狀況,并堅持做眼睛保養(yǎng)了。
《蜀道難篇》
獎項:平面銅獎
創(chuàng)意團隊:BBDO 香港商黃禾國際廣告有限公司臺灣分公司
首先,中國國粹的書法一出就頓生好感,畢竟是中華民族千百年傳承下來的真藝術(shù);表現(xiàn)形式上,書法排列如崇山峻嶺,而“Jeep”化作詩歌結(jié)尾處一枚印章,瞬間將Jeep的越野特長展現(xiàn)得淋漓盡致。
《因果系列》
獎項:平面銅獎
創(chuàng)意團隊:香港李奧貝納廣告有限公司
一路駕駛,同時一路摧毀。此前只會考慮開車導致的直接惡果:大氣污染。而這張直觀廣告一出,頓時明白其實開車直接與殺生劃等號。誰都不愿爭著做劊子手,開車一事,大可三思而后行。
《雨后天霽》
獎項:影視銅獎
創(chuàng)意團隊:10AM Communications Pte Ltd
有恒心,有毅力,持續(xù)建設(shè),我們的城市,也將如雨后天霽一般,變得日益清新和美好。
《青蛙》
獎項:平面入圍,戶外入圍
創(chuàng)意團隊:廣東英揚傳奇廣告有限公司
幾乎每個人都被蚊子叮過,而被蚊子咬過后的難受感,只叫人將其趕盡殺絕;只可惜,不論是蚊不叮、驅(qū)蚊劑,蚊香、驅(qū)蚊片……都會以兩敗俱傷收場:殺死蚊子的同時,也讓自己吸入了有害物質(zhì)或毒氣??墒牵@款驅(qū)蚊又環(huán)保的蚊香一出現(xiàn),馬上讓人心中一喜,直叫人想馬上破門而出,去買回一盤回家試試。
《祐康小額貸款押運篇》
獎項:平面佳作
創(chuàng)意團隊:廣東省廣告股份有限公司
幽默之余,通俗易懂。如果加上電話號碼,想必那些七大姑八大姨臨時手頭拮據(jù)時,定會撥通電話好好咨詢一番。
《世事難料系列》
獎項:平面佳作,平面入圍
創(chuàng)意團隊:博達華商廣告股份有限公司
“世事難料,小心一點比較好”。白人生黑人小孩的故事發(fā)生在了動物身上……讓人忍俊不禁的同時,確也讓人意識到了有“愛”的同時也該有避孕套的陪伴。
《中國扶貧錢幣系列》
獎項:平面入圍,設(shè)計入圍
創(chuàng)意團隊:北京杰爾思行廣告有限公司
“您的捐助,讓更多孩子成為教育家”。這則廣告讓我想到一句話,有些事情做了未必能成功,但不做就一定不會成功。多一個人的捐助,必定多一份希望讓埋沒在窮鄉(xiāng)僻壤里的“金子”發(fā)光。
《筷子森林》
獎項:戶外佳作,攏合佳作,攏合入圍
創(chuàng)意團隊:北京奧美
真的令人震驚!當看到每天日常使用的筷子被還原成“一片森林”時,才發(fā)現(xiàn)自己平日小小的舉動,對環(huán)境帶去多大的創(chuàng)傷。在中國,每年,有380萬棵樹木被制成一次性筷子,也就是說,每10秒鐘就有一棵樹木因此被砍伐。當務之急,應該改用可重復使用的筷子,減少樹木砍伐及對森林的破壞。
***欲查看完整作品及創(chuàng)意團隊信息請至龍璽官網(wǎng):http://www.longxiawards.org.cn/winners2011
