文/廣告小妹

我個(gè)人對(duì)于“母愛”主題的廣告有一定程度的反感，因?yàn)樘嗥放平逵赡笎蹃泶騽?dòng)人心。但實(shí)際上究竟能為品牌帶來多少效應(yīng)？我們不得而知。母愛無疑是偉大的， 但我看不起那些動(dòng)不動(dòng)就把母愛搬出來嘩眾取寵的廣告商。沒錯(cuò)，大眾銀行，我說的就是你。廣告腳本很棒，由真人真事改編，一個(gè)不懂英文的媽媽千里迢迢帶著中 藥趕來為女兒坐月子，卻遇上了溝通有障礙的海關(guān)。如果這廣告背后的金主不是大眾銀行，而是一個(gè)比較有關(guān)聯(lián)的品牌；如果廣告旁白不要如此刻意，無聲勝有聲； 如果導(dǎo)演能明白表現(xiàn)母親的無助并不需要大量臉部特寫，有時(shí)一個(gè)背影就夠；那我會(huì)很愛這支廣告。

母愛，是個(gè)很容易打動(dòng)人心的廣告元素。但廣告商們的泛濫使用，以及制作上的敷衍，讓我很心寒。只求話題效果，卻不求廣告質(zhì)量。在諸多親情廣告中，我個(gè)人認(rèn) 為泰國人壽做得不錯(cuò)。催淚彈力量無窮，畫面與音樂完美結(jié)合，結(jié)尾又能與品牌相呼應(yīng)。感人廣告不難做，但廣告效果要做到既不刻意也不做作，卻有一定的難度。

在我的記憶中，香港的“母愛”感人廣告不多，廣告訴求較商業(yè)化。但最近在網(wǎng)絡(luò)上流傳的一支香港感人廣告卻打動(dòng)了不少人。一位母親的自敘旁白聽似冷靜又平淡，但背后卻隱藏著三十年來的各種辛酸：

文案不華麗，卻帶有一種樸實(shí)美：

我叫阿靜，二十六歲那年我生了個(gè)兒子，他有痙攣。從那天開始，每­一天，都過得不容易。我以為，他以后都要走得比別人慢。最后，­他卻是跑得比別人快。這是我的兒子：蘇樺偉。原來幸福一直沒­有離開過我。只要不放棄，只要多走一步?，幸福醫(yī)藥。

蘇樺偉是誰？他是一位香港殘障田徑運(yùn)動(dòng)員，男子１００米及２００米傷殘人士世界紀(jì)錄保持者。蘇樺偉天生患有痙攣及弱聽，出生自一個(gè)收入中等的香港家庭，一 家四口居住在九龍愛民邨，父親是油漆工，母親自蘇樺偉出世后轉(zhuǎn)為全職在家照顧他，還有一個(gè)比他小8歲的弟弟。因時(shí)而痙攣加上家中地方擠迫的關(guān)系，蘇樺偉睡 覺時(shí)腿會(huì)不知不自覺地踢到家人。由于弱聽，他學(xué)東西很慢，講話也很含糊。就讀特殊學(xué)校的蘇樺偉在１９９４年參加了學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)，一位教練走上前問他愿不愿意 參加訓(xùn)練。此后他每周訓(xùn)練三天、理療三天。蘇樺偉現(xiàn)時(shí)除了擔(dān)任劉德華歌迷會(huì)之員工之外，也當(dāng)了全職運(yùn)動(dòng)員，結(jié)束了十二年兼職運(yùn)動(dòng)員生涯。

看著他輝煌的獎(jiǎng)牌記錄，我無法想象他從小到大的辛苦歷程。蘇樺偉剛出世，就給爸爸媽媽帶來不小的打擊。當(dāng)媽媽得知兒子患有天生痙攣及弱聽，心里很難過，如 給人潑了一盤冷水。然而痛定思痛的她決心盡自己的能力將兒子照顧好。逐漸長大成人的蘇樺偉用一個(gè)又一個(gè)的世界冠軍，成為了媽媽永遠(yuǎn)的驕傲。

蘇樺偉于２００９年出書，自傳《赤道上的金牌》。書名中的「赤道」，代表了他所熱愛的跑道顏色：紅色，同時(shí)亦象征他十多年來有血有汗的奮斗歷程。這本記錄了偉仔２８年來風(fēng)雨歷程的自傳，希望可向香港人傳達(dá)偉仔頑強(qiáng)不息的精神，為處于困境中的香港人打氣。

廣告主角是蘇樺偉的媽媽，阿靜。她以平淡樸實(shí)的文字，簡(jiǎn)短敘述了她這三十年來作為一位殘障人士母親的艱難。當(dāng)畫面出現(xiàn)媽媽牽著蘇樺偉手的那一瞬間，我相 信，為人子女的我們，能感受到這位偉大媽媽對(duì)兒子無怨無悔的愛。盡管有網(wǎng)友抱怨廣告最后出現(xiàn)的“幸福醫(yī)藥”字樣多多少少有毀掉廣告原來的感動(dòng)。但我個(gè)人覺 得這無傷大雅，幸福醫(yī)藥的品牌名稱與媽媽的那一句“原來幸福一直沒­有離開過我”有相對(duì)應(yīng)到。利用名人們的真實(shí)故事作為廣告主題，是個(gè)很聰明的策略，較容 易引起關(guān)注以及觀眾的共鳴。

via Advertisingfan