Diesel 品牌主題集錦
文/ Karen
其實，有件事情我深信不疑，
那就是什么樣的品牌故事和品牌思維，就能夠引起什么風格的潮流，（好像不是很白話）
簡單說就是，盡管不是創(chuàng)造大家都有的＂流行＂，但就一定會有一群粉絲，慢慢的去成為忠實顧客，
所以無關乎什么樣的風格是大眾，什么樣的風格是小眾，
如果市場存在再加上一份堅持，就夠了，綜觀所有國際知名品牌，這是根基。
對我來說，也只有自己喜歡的才是＂流行＂。（因為你的眼里只有"它" XDDD)
今天會想要分享的這個品牌，是因為他繽紛多變的主題，讓我感到很驚喜，
但再怎么樣多變他都不會失去原味的風格，
在一番了解后，會感受得到品牌的用心，不僅僅在于四季必推出的新款，也不只在于做優(yōu)惠活動，
而是每一次的新款推出，他都賦與它的產品，一個新的意義。
雖然我知道這樣開頭會讓別人覺得我在講古，但再怎么樣一定要先來講一下品牌的歷史，
Diesel來自1978年的意大利，創(chuàng)辦人Renzo Rosso ，其實他的名稱是有其時代背景考慮因素的，
在1972年時，世界各地面臨嚴重的能源危機，但柴油( Diesel )推動引擎的效率比汽油的動能更好，
換句話說，柴油在當時炙手可熱，可說是種潮流產物，因而以此命名，象征品牌的能量可以很強大，
產品設計的靈感來源都是衍自于日常生活點點滴滴， 是一個能代表激情、獨特與自我表達的品牌。
(延伸閱讀：Diesel)
好啦，我只花簡單四行字說明名稱的來由，希望大家不要覺得我很混XDD
因為我迫不及待要切入重點，這整個有趣的地方，可是在于后面要分享的各主題和營銷創(chuàng)意，
Diesel自1991年起，每季的產品廣告上都打出“For Successful Living”的標語，以此為核心，
并且以故事形式來包裝其服裝系列，每季講述一個故事。
延伸閱讀：Diesel 2005-2008各年度廣告
Diesel ? Today we WORK HARD（1）
Diesel ? Today we WORK HARD（2）
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Smart sees what there is. Stupid sees what there could be.
聰明的人只看見存在，愚笨的人卻看見可能。
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第一個我要分享的當然是" Be Stupid " 這一系列的營銷活動，這是Diesel 2010年的主題，在世界各地都非常有名氣，雖然他的平面廣告拍攝一直以來都有不少話題性與爭議性，但我還是第一個想分享這一組系列，只因為我非常熱愛這樣的精神。
一貫的天馬行空作風，在眾多廣告作品中，用不同的主題闡述“愚蠢”帶給人的最單純的感悟。每張作品都充滿故事性，并告訴人們一個同樣的道理：保持一顆“愚蠢”的心，你將能夠感受到更多。當然了，這邊的"stupid" 不是指真的很笨（再說世上沒有笨的人），也不是在歌頌當一個癡癡傻傻的人，更不是反對聰明，只是在說明一種單純、傻勁的態(tài)度。
延伸閱讀 BE STUPID系列完整作品見：Diesel 2010春夏廣告主題：BE STUPID
Diesel 第二彈: Be stupid again（最新）
除了這些很有意思的平面廣告陸續(xù)推出，
當然也搭配這個主題展開了許多活動，例如他們把FACEBOOK搬到實體生活中，
愚蠢嗎？或許是喔，但卻很有趣！
他們創(chuàng)造了" Facepark " 臉公園網站，并在德國柏林公園舉辦實體活動，來參加活動的人，都戴上了一個紙板，就像是臉書上的個人檔案一樣，活動中大家可以互相留言或按贊，就像涂鴉墻，引起了不少的樂趣！
在上海的開幕活動：
這些廣告標語很難不引起人注意吧！
自從＂Be Stupid＂系列營銷大為成功后，Diesel 的鞋子也來搞裝瘋賣傻！
真的是瘋到底了，但瘋了的人似乎總有精彩的人生。
一起踢到天荒地老吧！看廣告先：
說實在的，雖然穿運動鞋不一定為了要運動，但是在功能性之外，提出這樣的附加價值的確讓人很意外，訴求他的鞋子不為了跑步，而是為了踢屁股！雖然他要強調的是一種正面的發(fā)泄態(tài)度，也或許只是單純的玩樂與荒唐，大膽的作風還是讓DIESEL又再一次成為潮流時尚的話題。有趣的是，他們總把瘋狂的事情做得很正經！例如也為踢屁股這件事情辦了一個活動，甚至請愿希望成為2012的奧運運動項目！真的是不夸張，把另類和搞怪發(fā)揮得淋漓盡致，一點也沒有時尚的包袱！
繼這些搞怪之后，今年DIESEL 的主題：「歡迎來到DIESEL島，這是個充滿愚蠢與勇氣的國度。」
這一次的Island 系列，有點西部牛仔的風格，強調冒險與狂野精神。
到底這個系列做了什么樣的營銷？他們實際在印度的一個小島拍攝，運用有點記錄片的形式拍攝廣告，將創(chuàng)建國家的過程記錄下來，放在官方網站，透過紀錄島上這些性感又狂野的"島民"生活，逐一帶出DIESEL本季推出的所有新品，包括牛仔褲、包包、鞋子、內衣，以及手表等。網友還可透過FB賬號登入，一起共建國家法律等。
呼! 光是近兩年的主題就足以讓我說這么久，最后再來兩發(fā)！是有關于結合社群的營銷活動，有時候，一點點創(chuàng)意，就能改變既有的規(guī)則。去年西班牙的diesel門市在試衣間放了一臺攝影機，叫做「Diesel Cam」，是個可以讓消費者自行拍照并將照片實時貼在他們的facebook涂鴉墻上的互動裝置。消費者試穿完服飾之后，可以馬上拍下照片，上傳到facebook上問問朋友的意見，也可以是買了之后馬上穿馬上拍馬上傳！
挖～這樣其實一個人逛街也不孤單，而且朋友看到不錯的說不定就請你多帶一件～
而今年在社群媒體上的活動當然也有，同樣結合門市，每樣商品的旁邊都放置了QRCode的圖像，消費者只要拿智能型手機掃瞄連到網絡上后，就等同于是對此件服飾按贊！ 就能馬上享有折扣，挖～ 不知道是多少折扣，揪團一起來去逛！
雖然我已經盡量擷取我想分享的精華，
但一個超過三十年的品牌果然不是這么簡單說得完的，
透過幾次的主題性活動，應能幾乎抓到整個品牌的核心，
因為他們的搞怪、勇氣、大膽的作風展現(xiàn)的恰到好處，
回過頭來，還是要說那樣的理念很值得送給大家，
哪一個理念？
當然就是Stupid！
對于DIESEL來說，Stupid才有創(chuàng)造與勇氣，
給那些勇敢追求夢想的人加油打氣，不要害怕挫折，或許別人覺得很蠢，
請放膽的寫下自己的故事吧！^^
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