一個(gè)文案的基本修養(yǎng)——頂尖文案TOPYS東東槍專訪
采訪、編輯/Vivi
他是一個(gè)“基層廣告工作者”，卻在新浪微博上以段子聞名坐擁13萬(wàn)粉絲，卻一點(diǎn)都不熱淚盈眶甚至無(wú)比討厭“粉絲”這個(gè)說(shuō)法，也不喜歡“頂尖文案”這個(gè)名字。他聽(tīng)搖滾，也愛(ài)相聲和京劇，普通話標(biāo)準(zhǔn)，偶爾夾雜英文。溫和、禮貌、些許擰巴、清高…… Ladies and鄉(xiāng)親們，this is 東東槍！
“To be honest，我很不喜歡那些把中英文mix在一起講還顯得很enjoy的人。Personally，我覺(jué)得他們這樣show off很childish。這樣就professional了？這樣才elegant？操，ridiculous!!! ”
“半空中一個(gè)炸雷，讓人突然想起古巨基的一首老歌兒來(lái)——‘好響好響~~好響好響~~~……’”
開(kāi)始了解和喜愛(ài)東東槍，源于微博。段子里絕佳的語(yǔ)感和幽默感，讓人不由得——果斷關(guān)注……
那么，一個(gè)擁有十幾萬(wàn)粉絲的基層廣告工作者，和其他廣告工作者的工作有什么不一樣么？一個(gè)熱愛(ài)相聲曲藝的80后，和我們又是否真的那么不同？
也許是之前在微博上已經(jīng)互相關(guān)注、有所了解的因素，約訪東東槍比想象中順利。在一個(gè)月黑風(fēng)高的晚上，小編撥通東東槍電話，進(jìn)行了為時(shí)一個(gè)多小時(shí)、據(jù)東東槍鑒定為“挺深入”的電話訪談，以下是整理之后的訪談內(nèi)容，與創(chuàng)作者們分享。
廣告人東東槍
TOPYS：為什么叫東東槍？
這名字其實(shí)沒(méi)什么特別的意思，就是個(gè)普通網(wǎng)名，當(dāng)時(shí)想著起一個(gè)簡(jiǎn)單點(diǎn)、鏗鏘點(diǎn)、上口、沒(méi)人用過(guò)的名字，就這么叫了十多年。
TOPYS：同事和客戶知道你就是東東槍嗎？
同事和客戶就叫我東東槍，很多人都不知道我本來(lái)的名字叫什么。廣告公司都這樣吧，叫昵稱什么的。從我進(jìn)入廣告行業(yè)的第一天，領(lǐng)導(dǎo)介紹我的時(shí)候就是：“這是新來(lái)的文案——東東槍。”
客戶中可能有一些人知道這個(gè)人除了廣告好像還做點(diǎn)別的事，但大多數(shù)客戶可能不知道，我也不是很喜歡把這些事帶到工作上來(lái)，覺(jué)得好像沒(méi)必要。我更希望在工作的時(shí)候以工作的狀態(tài)出現(xiàn)。
TOPYS：你讀的是對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，學(xué)的是國(guó)際金融，最后怎么進(jìn)入廣告圈了？
我上大學(xué)的時(shí)候就對(duì)廣告感興趣，想做廣告，自己選修了一些廣告、營(yíng)銷類的課程。畢業(yè)后也給一些4A投了簡(jiǎn)歷，只有盛世長(zhǎng)城一家讓我去面試。我當(dāng)時(shí)投的是創(chuàng)意部門，但去了之后被告知是想讓我進(jìn)財(cái)務(wù)部，當(dāng)時(shí)面試我的那個(gè)財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)人還特別喜歡我，說(shuō)我特合適這工作——這事兒讓我一直耿耿于懷到現(xiàn)在，我怎么就適合財(cái)務(wù)工作了？最后當(dāng)然沒(méi)去，因?yàn)楫?dāng)時(shí)已經(jīng)有聯(lián)合利華管理培訓(xùn)生的offer，就去了甲方做marketing。之后也換過(guò)其他行業(yè)。后來(lái)，2006年，突然有天有位前輩問(wèn)我愿不愿意去他們公司寫廣告，說(shuō)覺(jué)得我還行，一問(wèn)，說(shuō)是奧美的創(chuàng)意總監(jiān)。然后就投了份簡(jiǎn)歷過(guò)去，一個(gè)特別簡(jiǎn)單的面試之后，我就進(jìn)入了奧美，目前為止在廣告行業(yè)已經(jīng)待了5年。
TOPYS：許多人都是從微博上認(rèn)識(shí)你的，很容易忘了其實(shí)你也是廣告圈的人。能描述一下你近階段的工作狀況么？
大家這種忽略是有原因的，因?yàn)槲液苌僭谖⒉┥咸峁ぷ鞯氖隆?strong>做廣告方面我和大家沒(méi)有任何區(qū)別，和大家一樣聽(tīng)brief，參加brainstorming，提案，寫腳本，提案不過(guò)，被殺，重新提案……
TOPYS：有沒(méi)有什么能跟大家分享的你的廣告作品？
還是別說(shuō)了，暫時(shí)沒(méi)有什么自己特別滿意、值得拿出來(lái)得瑟的，暫時(shí)沒(méi)有。
TOPYS：是對(duì)自己不滿意，還是覺(jué)得有好想法沒(méi)通過(guò)？
對(duì)自己不滿意。好想法沒(méi)通過(guò)不是個(gè)借口，廣告人每天都在面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，大家入行第一天就應(yīng)該知道，這就是一個(gè)為客戶服務(wù)的行業(yè)。這種狀態(tài)是很正常的，好的廣告人不只是需要想出一個(gè)好想法，而要讓它通過(guò)重重關(guān)卡，把它執(zhí)行出來(lái)，這是同等重要的一個(gè)素質(zhì)。很多廣告人有這樣好的素質(zhì)，所以他們有很好地作品，這也是廣告人能力的一部分。罵客戶是一種無(wú)能的也是草率的表現(xiàn)，廣告行業(yè)的本質(zhì)就是為客戶服務(wù)，人家也是居其位謀其政，大家立場(chǎng)不同而已，不能把人家默認(rèn)為一群SB。
TOPYS：感覺(jué)你對(duì)現(xiàn)在做的廣告工作還是挺樂(lè)在其中的？
對(duì)啊沒(méi)錯(cuò)，可能還能再做一段時(shí)間。我堅(jiān)持的理由是還沒(méi)做出一個(gè)讓我覺(jué)得很光榮自豪的作品，相信大多數(shù)人進(jìn)入這個(gè)行業(yè)都是懷抱這種想法：做出好的作品。否則不甘心哪，不甘心離開(kāi)這個(gè)行業(yè)，覺(jué)得自己還能做出來(lái)。
之前我也跟別人聊過(guò)，什么時(shí)候會(huì)離開(kāi)這個(gè)行業(yè)。一種可能是真的做出來(lái)了想做的作品，不枉進(jìn)入這個(gè)行業(yè)一次，覺(jué)得滿意了，可以撤了；另一種可能性是絕望了，覺(jué)得自己真不是做這個(gè)的料，再耗十年也白費(fèi)，所以就撤了。這兩種可能性都有，但目前為止我都沒(méi)看到，好的作品還沒(méi)做出來(lái)，但覺(jué)得自己應(yīng)該還是能做出來(lái)的，所以還舍不得走。
TOPYS：你所說(shuō)的自己很滿意的作品的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
也沒(méi)有特別具體的標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)我希望哪天我能瞧見(jiàn)一個(gè)作品，心想這要是我做的多好，然后突然意識(shí)到——嘿，還真就是我做的！那就圓滿了。（笑）
語(yǔ)感
TOPYS：一方面大家看到你傳統(tǒng)文化方面的背景和濃郁興趣，另一方面你也有著相對(duì)國(guó)際化的學(xué)習(xí)背景和工作環(huán)境，如你所說(shuō)，你是“各種興趣愛(ài)好者”，但似乎并不熱衷于中西結(jié)合？這是為什么呢，可以算得上有某種程度上的精神潔癖么？
不是誒，我覺(jué)得我并不反對(duì)任何跨界，因?yàn)槟切┙缭谖倚闹卸际遣惶嬖诘?/strong>。我也做過(guò)很多跨界的事兒，你不覺(jué)得一邊喜歡搖滾一邊喜歡京劇，本身就是比較跨界的事嗎？
TOPYS：但你好像并沒(méi)有打算用搖滾唱京??？（笑）
我是覺(jué)得這事兒不能亂來(lái)。其實(shí)我最喜歡的幾個(gè)搖滾樂(lè)隊(duì)，都是把傳統(tǒng)的中國(guó)曲藝元素和搖滾結(jié)合的特別好的，比如我從十幾歲開(kāi)始就特別喜歡的樂(lè)隊(duì)子曰，后來(lái)的二手玫瑰樂(lè)隊(duì)，甚至崔健。我喜歡的相聲演員，比如馬三立、郭德綱，也都是那些領(lǐng)域里的改革者，他們都是突破一些界限，才有了一些新的發(fā)展。
我自己也不覺(jué)得有什么界是不能通過(guò)、不能跨的，我比較討厭的是一些沒(méi)有做出實(shí)質(zhì)建設(shè)性的改革而只是瞎胡鬧的人，比如我曾經(jīng)公開(kāi)批評(píng)過(guò)一些搖滾樂(lè)隊(duì)，我覺(jué)得他們既糟蹋了傳統(tǒng)戲曲曲藝又糟蹋了搖滾，他們沒(méi)有把任何一個(gè)領(lǐng)域的東西掌握好，只是生硬地把他們拼湊到一塊。我覺(jué)得這是褻瀆，不是一個(gè)認(rèn)真的創(chuàng)作者做的事。
我最近幾年做了一個(gè)舞臺(tái)劇，叫《六里莊艷俗生活》，也是把相聲和舞臺(tái)劇糅合到一塊，這是心里有很多界限的人所接受不了的。有次演出結(jié)束后，真的有觀眾非常生氣地質(zhì)問(wèn)我們，覺(jué)得這突破了他心里舞臺(tái)劇的概念。
TOPYS：你當(dāng)時(shí)是怎么回應(yīng)的？
我沒(méi)回應(yīng)，因?yàn)橛X(jué)得說(shuō)不通。我覺(jué)得人被誤解是常態(tài)，人不該奢求被別人理解，這不可能，理解是可遇不可求的。
TOPYS：你段子里所體現(xiàn)的語(yǔ)感和幽默感非常令人欽佩，能不能談?wù)勀阍趺纯创Z(yǔ)感，對(duì)培養(yǎng)語(yǔ)感有著什么樣的建議？
（語(yǔ)氣鄭重）我覺(jué)得語(yǔ)感是一個(gè)非常重要的能力，尤其對(duì)于一個(gè)文字工作者，是一個(gè)極其重要的能力。語(yǔ)感好了，在很多方面都很省力。
說(shuō)到語(yǔ)感就不能不談節(jié)奏感，我自己覺(jué)得語(yǔ)感、節(jié)奏感都很重要，節(jié)奏感有時(shí)是語(yǔ)感的一部分，有時(shí)也是大于語(yǔ)感的概念。我前幾天還看到林語(yǔ)堂書(shū)里的一句話，說(shuō)：一切藝術(shù)歸根結(jié)底都是節(jié)奏的問(wèn)題。我看到這句話的時(shí)候很高興，因?yàn)樗∽C了我長(zhǎng)期以來(lái)的一個(gè)想法：好的節(jié)奏能夠決定很多東西，不管是音樂(lè)還是其他。
前幾天上一個(gè)樂(lè)理課，老師問(wèn)節(jié)奏和旋律哪個(gè)更重要，她最后給出的答案是節(jié)奏，她說(shuō)因?yàn)槿绻挥泄?jié)奏沒(méi)有旋律，還是可以出來(lái)很美好的東西，但如果有旋律沒(méi)有節(jié)奏，那會(huì)是一個(gè)非常混亂的狀況。
文字的語(yǔ)感和節(jié)奏，是每一個(gè)文字創(chuàng)作者應(yīng)該具備的素質(zhì)，我后來(lái)是自己有意識(shí)地培養(yǎng)，最早只是能體會(huì)到別人語(yǔ)言里好的節(jié)奏、好的語(yǔ)感，來(lái)源主要是兩個(gè)：一個(gè)是以相聲為代表的各種語(yǔ)言表演形式，比如相聲、電影臺(tái)詞、戲曲等，里面有很多好的語(yǔ)感、半韻文半白話的的東西。相聲的語(yǔ)言尤其注重節(jié)奏，可以說(shuō)相聲基本就是一個(gè)節(jié)奏的藝術(shù)；
另一個(gè)來(lái)源就是文字，文學(xué)作品。我自己比較欣賞民國(guó)時(shí)候一些作家的東西，那是一個(gè)文言和白話相交替的時(shí)代，文言里好的節(jié)奏在那個(gè)年代還有所保存，帶到了白話文里，多看那個(gè)年代人寫的東西，會(huì)覺(jué)得現(xiàn)在很多白話文的作者寫的一塌糊涂，完全把漢語(yǔ)里好的節(jié)奏丟掉了。
很幸運(yùn)我很早意識(shí)到這種好的節(jié)奏是存在的，而且是可以實(shí)現(xiàn)的，所以后來(lái)有意識(shí)地做這件事，哪怕在微博上發(fā)一條言，我也會(huì)挺有意地去控制語(yǔ)感和節(jié)奏。其實(shí)你剛才問(wèn)為什么叫東東槍，有個(gè)原因就是音韻鏗鏘，這三個(gè)字已經(jīng)是一個(gè)節(jié)奏。
TOPYS：你提到民國(guó)時(shí)期的作品，這幾年很多家長(zhǎng)給小孩買民國(guó)啟蒙語(yǔ)文課本，你會(huì)不會(huì)覺(jué)得這是一個(gè)很好的現(xiàn)象？
對(duì)，除了《開(kāi)明國(guó)文讀本》，我前不久剛買了一套讀庫(kù)出版的《共和國(guó)教科書(shū)》，隨便翻了幾篇，發(fā)現(xiàn)里面的文字節(jié)奏都是很好的，遠(yuǎn)比我們現(xiàn)在課本里的文字水準(zhǔn)高很多。我覺(jué)得這是對(duì)的，如果大家都意識(shí)到這件事，意識(shí)到中文、哪怕是現(xiàn)在的中文，也可以有很好的節(jié)奏，那是一件非常有意義的事。
TOPYS：前面說(shuō)到你的段子里，除了能看出語(yǔ)感，還有很強(qiáng)的幽默感。當(dāng)然，語(yǔ)感和幽默感不能剝離地去看，就像相聲包袱，早一點(diǎn)晚一點(diǎn)都不對(duì)，就應(yīng)該在那個(gè)點(diǎn)以那個(gè)形式拋出來(lái)，所以幽默感可能說(shuō)到底某種程度上還是語(yǔ)感和節(jié)奏的問(wèn)題。
說(shuō)的非常對(duì)。
TOPYS：那么，除了你剛才說(shuō)的那些，作家里還有沒(méi)有你覺(jué)得語(yǔ)感、節(jié)奏感特別好的？這次訪談我們特別想跟大家分享一些知識(shí)積累上的東西。
我建議大家多讀一點(diǎn)詩(shī)。不管是近來(lái)的詩(shī)人的作品還是古代的作品。詩(shī)歌還是相對(duì)更注重節(jié)奏的文學(xué)形式，至少應(yīng)該是。王小波也在《我的師承》里說(shuō)過(guò)他文字的老師其實(shí)是那些詩(shī)人，比如穆旦。目前仍活躍的詩(shī)人里有一些我一直挺喜歡，比如魔頭貝貝。還有很多一時(shí)想不起來(lái)。
還有一個(gè)群體是臺(tái)灣的一些詩(shī)人，比如洛夫。洛夫的《長(zhǎng)恨歌》以及其它很多作品里都有一流的節(jié)奏。拿洛夫和北島的作品做個(gè)比較，是很一目了然的。北島精于意象，但洛夫卻對(duì)中文的節(jié)奏氣韻有更深的挖掘。
其實(shí)大多數(shù)古代文學(xué)作品都有很好的節(jié)奏，從先秦文字到漢賦唐詩(shī)到明清小品，乃至民間戲文鼓詞。這一點(diǎn)不難體會(huì)，比如《前赤壁賦》里那樣的節(jié)奏，恐怕無(wú)論誰(shuí)都能體會(huì)出其中的美感來(lái)吧？好的節(jié)奏無(wú)處不在，多讀一點(diǎn)，多體會(huì)一些，會(huì)有影響的。
現(xiàn)當(dāng)代作家里，語(yǔ)感上對(duì)我影響最大的是林語(yǔ)堂，因?yàn)槲覐氖畮讱q就很偏愛(ài)他，讀得多，而且到現(xiàn)在也覺(jué)得他的語(yǔ)感真的是好的。曾經(jīng)有人在一本書(shū)中評(píng)價(jià)他：文字俊俏，文章一般。我覺(jué)得這個(gè)說(shuō)法還算是公道，哪怕我這么喜歡他，也得承認(rèn)，他的文章未必算是一流，但文字真的是俊俏，語(yǔ)感真的是一流，他的節(jié)奏、很多半文半白的文字是非常好的——不過(guò)要注意區(qū)分，很多林語(yǔ)堂作品是用英文寫成再翻譯回來(lái)的，那些不能算數(shù)。要看他1920、1930年代在大陸寫成的那些。
另外魯迅當(dāng)然也非讀不可，在我看來(lái)他不僅語(yǔ)感一流，更是一個(gè)關(guān)于“洞察”的非常好的教材，他是一個(gè)有很多透徹洞察的人。都是insight。
還有一些好的語(yǔ)感，可以從一些流行歌詞里找。流行歌詞經(jīng)常會(huì)把一些語(yǔ)言上的節(jié)奏進(jìn)行夸張，因?yàn)樗鸵魳?lè)的節(jié)奏做契合。其實(shí)流行音樂(lè)和廣告本來(lái)就密不可分，有很多廣告人本身兼有詞人的身份，很多流行音樂(lè)的詞人如果來(lái)做廣告也會(huì)是非常好的廣告人，比如黃霑，因?yàn)樗麄兊亩床煲约八麄儗?duì)語(yǔ)言的掌握都是非常高超的。
微博與廣告
TOPYS：不知道你有沒(méi)有注意到，微博已經(jīng)漸漸被廣告充分滲透。你的微博有13萬(wàn)粉絲，已經(jīng)成為了一個(gè)頗具影響力的媒體，那么，有人找你合作嗎？以及怎樣看名人微博或明或暗或軟或硬的廣告滲透？
微博里的廣告無(wú)處不在。我會(huì)收到大量廣告，有帶著商業(yè)目的的，有潛伏著商業(yè)目的的，有試圖營(yíng)造商業(yè)目的的。我不排斥微博廣告，已經(jīng)具有知名度的人運(yùn)用別人對(duì)他的信任來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的，這已經(jīng)不是一件多么突破人類道德禁忌的事，我們?cè)缇土?xí)慣了代言人、商業(yè)宣傳，我對(duì)這方面沒(méi)什么潔癖。但我認(rèn)為，目前的微博廣告、微博營(yíng)銷遠(yuǎn)沒(méi)有成熟，大家還是在用最基本最初級(jí)的方法做簡(jiǎn)單宣傳，還沒(méi)有更為成熟、完善、高級(jí)的模式。
從我個(gè)人來(lái)講，除了有時(shí)幫忙轉(zhuǎn)發(fā)朋友的宣傳，我還沒(méi)做過(guò)任何形式的微博商業(yè)合作，一是我那點(diǎn)知名度也不太夠，二是這方面我還是比較謹(jǐn)慎。我在公司內(nèi)部演講上提過(guò)這件事，很多要做推廣的人聯(lián)系到我，如果哪天要做這種合作，我更愿意做硬一點(diǎn)的廣告，而不是寫軟文發(fā)言。
因?yàn)?，除非我?duì)那件事有了解，保證我說(shuō)的感受都是真實(shí)的，否則我不愿意用我自己的信用去做這些有風(fēng)險(xiǎn)的宣傳。如果我明擺著告訴大家我收了錢所以幫他轉(zhuǎn)發(fā)，這是大家都可以接受的事，我收錢了嘛，我并沒(méi)有用我的信用擔(dān)保他說(shuō)的是對(duì)的、他的東西是好的、他的活動(dòng)是有趣的。
如果要用我個(gè)人身份發(fā)言，我反倒會(huì)有更多擔(dān)憂。但我覺(jué)得很多要在微博上做推廣的人沒(méi)有明白這個(gè)道理，有些人只要給錢他就會(huì)不顧一切地來(lái)吹捧你，當(dāng)然他在粉絲里的credit也不會(huì)太高，大家很快會(huì)識(shí)破。前幾天聽(tīng)《三聯(lián)生活周刊》的主筆王小峰老師，也是著名博客“不許聯(lián)想”的作者，在奧美做講座時(shí)，也提到同樣的觀點(diǎn)，他說(shuō)信任是一次性的，一次用壞了，永遠(yuǎn)就沒(méi)了，要特別珍惜。
TOPYS：群眾眼睛是雪亮的。你不愿意用個(gè)人信用擔(dān)保，是出于個(gè)人道德底線，還是出于對(duì)粉絲的尊重和感謝？
說(shuō)實(shí)話我對(duì)粉絲沒(méi)什么特別的尊重和感謝……嗯，我特別擅長(zhǎng)給臉不要臉。我不覺(jué)得對(duì)他們需要尊重和感謝，我寫你看而已，您關(guān)注我，這很好，但我也并不因?yàn)檫@個(gè)就虧欠您什么。我跟歌星不一樣，對(duì)他們來(lái)說(shuō)您是“衣食父母”，卻不是我的。我連粉絲這個(gè)稱呼都討厭，你只是喜歡我寫的內(nèi)容而已，沒(méi)必要喜歡我這個(gè)人，因?yàn)槟悴⒉涣私馕沂且粋€(gè)怎樣的人。我更多是對(duì)自己負(fù)責(zé)，我是一個(gè)對(duì)自己有要求的人，對(duì)自己負(fù)責(zé)，不是對(duì)別人負(fù)責(zé)。
TOPYS：你在這點(diǎn)上很清醒。
但這話說(shuō)出來(lái)有點(diǎn)……
TOPYS：無(wú)情
對(duì)。
TOPYS：這話登出來(lái)可能粉絲們會(huì)有點(diǎn)受打擊。
這沒(méi)關(guān)系，可以公布的。剛才說(shuō)了，我覺(jué)得人被理解是不可能的，有這種信念打底，對(duì)別人欣賞與否就不是很在乎了，有可能你創(chuàng)作出來(lái)的東西，別人欣賞不到點(diǎn)上，別人關(guān)注的可能是你不太喜歡的。我有過(guò)這種經(jīng)驗(yàn)，像我提到的2006年做過(guò)的那個(gè)電臺(tái)，后來(lái)在這個(gè)電臺(tái)最受歡迎、并且越來(lái)越受歡迎的時(shí)候我決定不做了，因?yàn)?strong>我發(fā)現(xiàn)大家喜歡的東西不是我想做的東西，我不喜歡的部分反而是大家喜歡的部分，我就討厭這樣的情況了。
TOPYS：你在這一點(diǎn)上相對(duì)清高一點(diǎn)。
是孤僻一點(diǎn)（笑）。
TOPYS：（笑）你要用這個(gè)詞我也不反對(duì)。
我覺(jué)得比較中性的說(shuō)法是，我對(duì)自己有一個(gè)比較強(qiáng)大的自我認(rèn)知，以及我自己的一套價(jià)值體系，這套價(jià)值體系不太受外界認(rèn)知的影響，往好里說(shuō)就是古代人的“不以物喜不以己悲”，往不好里說(shuō)就是個(gè)給臉不要臉、不講情面的人，我不太靠別人的贊美活著。
當(dāng)然，工作里，要對(duì)別人負(fù)責(zé)的時(shí)候，比如我用客戶的錢做廣告，我一定會(huì)慎重考慮。但是當(dāng)完全是個(gè)人的事情的時(shí)候，我覺(jué)得我有不顧別人感受的自由，我沒(méi)必要對(duì)別人負(fù)責(zé)。
關(guān)于頂尖文案
TOPYS：不知道您有沒(méi)有去過(guò)我們網(wǎng)站？
偶爾會(huì)去，其實(shí)幾年前就知道這網(wǎng)站，但很少去看。
TOPYS：您平時(shí)會(huì)去一些廣告類的網(wǎng)站嗎？
我去的網(wǎng)站一般以國(guó)外的居多，會(huì)去看一些國(guó)內(nèi)外的廣告作品。我不太關(guān)心所謂的廣告界或廣告圈的事，我覺(jué)得創(chuàng)作是一個(gè)人的事，不太關(guān)心業(yè)界動(dòng)向、八卦啊之類的，對(duì)這些我真的興趣不太大。
TOPYS：（笑）那其實(shí)你真的有空可以多去我們網(wǎng)站看看，我們網(wǎng)站90%以上的內(nèi)容都是一些廣告和創(chuàng)意類作品的分享。
好的，好的。但坦白說(shuō)我有點(diǎn)兒反感“頂尖文案”這個(gè)說(shuō)法，我有點(diǎn)兒反感這四個(gè)字，我覺(jué)得不管是一群人自稱自己是頂尖文案、還是把哪些作品叫成頂尖文案都是非常不好的，我不覺(jué)得有什么“頂尖”這樣的說(shuō)法。
TOPYS：我也不太喜歡這個(gè)名字，但是可以理解，創(chuàng)始人做這個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候還是一個(gè)廣告大學(xué)生，充滿激情。
明白，能理解。
TOPYS：我們網(wǎng)站有很多廣告創(chuàng)意從業(yè)人員在看，你有沒(méi)有什么話要對(duì)他們說(shuō)？
我覺(jué)得沒(méi)有什么速成的秘訣，而且我自己也還在摸索探索。如果有告誡的話，就是告訴大家：尊重你自己在做的東西，而尊重它最好的方式就是認(rèn)真對(duì)待、努力。就是這樣。
編后：和一般“段子達(dá)人”給人的印象不太一樣，東東槍給人的感覺(jué)更多的是嚴(yán)謹(jǐn)和尊重，對(duì)文字、對(duì)自己，都是。東東槍提到每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都要重視的時(shí)候，讓我想起蔣勛《漢字書(shū)法之美》中的一段：漢字書(shū)寫，對(duì)于我，像是一種修行。我希望能像古代洞窟里抄寫經(jīng)文的人，把一部《華嚴(yán)經(jīng)》一字一字寫好，像最初寫自己的名字一樣慎重端正。
愿每一個(gè)有意愿、有機(jī)緣以文字為生的創(chuàng)作者們，都能熱愛(ài)文字，敬惜文字。共勉！
感謝東東槍接受TOPYS的專訪。
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