作者/包益民     編輯/Helynn

太陽(yáng)底下沒(méi)有新鮮事是千真萬(wàn)確。我們其實(shí)并沒(méi)有創(chuàng)造任何新東西。所有人類(lèi)的新發(fā)明不過(guò)是既有事物的延伸。我們看見(jiàn)一只漂亮的瓢蟲(chóng)，于是她的外型成為VW Beatle 的車(chē)款造型。我們回收潮流，再用一些新的質(zhì)材面料重新呈現(xiàn)，這也是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中每季服裝秀的法則。歷史不斷重演，正如人們總是犯相同的錯(cuò)，五億年來(lái)我們并沒(méi)有太多的改變。

所以，專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)意人員與一般大眾有著什么差異呢？老實(shí)說(shuō)，答案是，沒(méi)有分別。相較之下，創(chuàng)意更常發(fā)生在設(shè)計(jì)領(lǐng)域以外的許多其它場(chǎng)合。我常見(jiàn)到一些絕佳創(chuàng)意，是由醫(yī)學(xué)、科學(xué)、農(nóng)業(yè)，尤其是金融與保險(xiǎn)業(yè)的人們所想出來(lái)的。

有一句話在廣告圈流傳已久....〝意見(jiàn)就像屁眼，人人都有一個(gè)。〞是的，就像創(chuàng)意人一樣，每個(gè)人對(duì)于某些事都有點(diǎn)自己的意見(jiàn)；就像創(chuàng)意人一樣，每個(gè)人對(duì)于如何改進(jìn)一件沙發(fā)、一個(gè)冰箱、一支電話或是一臺(tái)車(chē)子也有點(diǎn)自己的意見(jiàn)；唯一的不同是當(dāng)創(chuàng)意人表達(dá)他們的想法時(shí)，他們會(huì)收費(fèi)。

無(wú)論是做設(shè)計(jì)、做廣告或是營(yíng)銷(xiāo)，本質(zhì)上都是在于你的意見(jiàn)有用、有效、有價(jià)值，而且有人愿意花錢(qián)聽(tīng)你講。創(chuàng)意從來(lái)就不是無(wú)價(jià)的，而是取決于客戶愿意為它花多少錢(qián)。至于獲取那些有價(jià)值意見(jiàn)的方式其中之一，就是去旅行。如果同樣要花4年的學(xué)費(fèi)，你決定不去上大學(xué)，而是出去體驗(yàn)，一個(gè)旅行者會(huì)比一個(gè)學(xué)院派的人更有創(chuàng)意，也有趣的多。大部分的人總是想：創(chuàng)意人有創(chuàng)意是因?yàn)樗麄冇刑熨x呀，天生就有才華有想象力。這都不是真的。創(chuàng)意只是從不同的角度看事情，最能激發(fā)你獲得不同觀點(diǎn)的方法就是拜訪世界各國(guó)。任何人都可以是創(chuàng)意人！旅行總是會(huì)讓你從不同的文化中體驗(yàn)世界，并擁有豐富多樣化的視野，于是這些經(jīng)驗(yàn)會(huì)轉(zhuǎn)變成無(wú)價(jià)的人生課程與最有價(jià)值的意見(jiàn)，讓你有機(jī)會(huì)變得比任何人都更加有創(chuàng)意。

我想跟大家分享在我的書(shū)《天下沒(méi)有懷才不遇這回事》里面提到兩個(gè)創(chuàng)意的例子，第一個(gè)是關(guān)于在香港的半島酒店喝咖啡的故事。我在大廳喝咖啡，桌上的咖啡旁邊擺放了三種不同的糖，分別是白糖、紅糖以及蜂蜜焦糖，實(shí)在是夠花俏，不過(guò)這也說(shuō)明了這間酒店十分在乎用什么樣的甜度配合什么樣的咖啡。所以要是有朝一日有人請(qǐng)我設(shè)計(jì)新的一款咖啡杯盤(pán)時(shí)，我會(huì)設(shè)計(jì)3個(gè)特制的迷你罐，好讓人們可以在里面放入3種不同的糖。客戶可能會(huì)想，啊，你真是很有創(chuàng)意！但我其實(shí)沒(méi)發(fā)明什么，單純只是借用我過(guò)去的旅行經(jīng)驗(yàn)，然后把它變成一個(gè)新版本而已。幾乎所有創(chuàng)意產(chǎn)生的過(guò)程都是這樣來(lái)的。

第二個(gè)故事是有一次我們想要聘請(qǐng)一位很有才華的電影導(dǎo)演Tarsem 來(lái)為我們的廣告拍片，但他開(kāi)出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們預(yù)算的價(jià)格，使我們打了退堂鼓。然后我在雜志上讀到一篇文章，媒體問(wèn)他為何他收費(fèi)如此昂貴？他回答：〝我所提供給客戶的，不是30秒的廣告故事腳本，它是我一生的精華。我在人生中的每一段旅行、每一次戀愛(ài)、聽(tīng)過(guò)每一首浪漫的情歌，成為一位父親，在秘魯嘗過(guò)的水果滋味，徒步穿越沙漠的冒險(xiǎn)，我將這所有經(jīng)歷濃縮成30秒的精華給你。倘若有人想要體驗(yàn)這所有的一切，他的花費(fèi)絕對(duì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出于我的收費(fèi)，所以我的收費(fèi)實(shí)在一點(diǎn)都不算高。〞因此一個(gè)很少旅行的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意人員，是一個(gè)很貧乏的創(chuàng)意人，他的意見(jiàn)價(jià)值不高。這是為什么當(dāng)你雇用一個(gè)年輕的設(shè)計(jì)師，你會(huì)得到較不成熟的作品，因?yàn)樗娜松?jīng)驗(yàn)尚未做好準(zhǔn)備去提供你一個(gè)足夠宏觀又驚人的視野。

那么為什么一般大眾不夠有創(chuàng)意呢？因?yàn)樗麄儧](méi)有欲望成為一個(gè)有創(chuàng)意的人。假如我愿意給你5百萬(wàn)人跟一支鉛筆，只要你愿意在5分鐘內(nèi)畫(huà)給我一臺(tái)未來(lái)的腳踏車(chē)，只要你畫(huà)，不管美丑我都付你錢(qián)。你猜有多少人愿意參加，并愿意花5分鐘去想象心目中未來(lái)腳踏車(chē)的模樣？每個(gè)人一定都愿意！一般人不把創(chuàng)意帶入生活當(dāng)中，只是因?yàn)樗麄內(nèi)鄙賱?dòng)機(jī)或獎(jiǎng)勵(lì)。

創(chuàng)意不是一份工作，而是一種哲學(xué)以及生活方式。要如何變成一個(gè)創(chuàng)意人？我可以給你一個(gè)建議：多去旅行吧!（并且多讀一些書(shū)）。至于為什么你需要變得有創(chuàng)意？這就比較難回答了。我想是一種有創(chuàng)意的生活方式可以讓人能夠嘗到更美味的食物點(diǎn)心，想要用更好的牙刷跟牙膏，更懂得挑選更好的床跟枕頭，并且能為你自己與你所愛(ài)的人，創(chuàng)造一個(gè)更好的回憶。有了適當(dāng)?shù)膭?dòng)機(jī)誘因，不管是物質(zhì)財(cái)富或是生活的豐富，我相信每個(gè)人都可以是一個(gè)創(chuàng)意人。