文/S.S.

明擺著，LEGO的“Words Puzzle”系列廣告是杠上了“組裝”這個(gè)名詞兒。

要說樂高玩具主打“組裝”特色，作廣告時(shí)執(zhí)意推銷這個(gè)噱頭也沒什么不可以，可問題的關(guān)鍵是，單單看著海報(bào)上那幾塊被連到一起的玩具模塊，也不讓人親手組裝組裝，誰能想象得出最后拼插出來的會(huì)是個(gè)什么家伙呢？雖然海報(bào)上也給出了官方的答案：spaceship（飛船）、crocodile（鱷魚）、tractor（拖拉機(jī)），可沒準(zhǔn)兒小盆友們就會(huì)組裝出別的物件？——一切皆有可能嘛！

說到底，LEGO此次的廣告多少有點(diǎn)兒“強(qiáng)詞奪理”的嫌疑，賣點(diǎn)倒是明顯了，想法本身卻有點(diǎn)兒站不住腳。

廣告公司：李岱艾廣告（TBWA），哥斯達(dá)黎加（Costa Rica）

創(chuàng)意總監(jiān)：拜倫·巴爾馬塞特（Byron Balmaceda）

美術(shù)總監(jiān)：加布里埃拉·索托（Gabriela Soto）

文案：拜倫·巴爾馬塞特（Byron Balmaceda）

平面廣告：加布里埃拉·索托（Gabriela Soto）

其他參與者：古斯塔夫·索利斯（Gustavo Solis）