成功的行銷，好內(nèi)容是首要原因。 少了它，專家和行銷都無法讓你的行銷火箭走得太遠(yuǎn)。 如果希望有明顯的成長，一定需要有內(nèi)容來作行銷的后盾，而且不僅僅是一般的內(nèi)容，你需要的是非常出色的好內(nèi)容。

好內(nèi)容一看便知道。 但是要來分析好內(nèi)容必須具備什么條件，卻有點復(fù)雜。 為了找到這個問題的答案，我打開了SocialMediaExaminer.com的臉書社群，提問到：「是什么構(gòu)成了好內(nèi)容？好內(nèi)容和其他平凡內(nèi)容的區(qū)別在哪里？」

下面列出的六大特質(zhì)是由該網(wǎng)站的活躍行銷專家提供的。

1.高度關(guān)連性：
「對我來說，好內(nèi)容就是相關(guān)的，直接以觀眾為標(biāo)的（而設(shè)計的）?！箍ㄩT． 波特拉（Carmen Portela）說。 如果你的目標(biāo)讀者是父親，就像家庭主夫一樣，那么就要撰寫大多數(shù)父親感興趣的話題。

要了解到一群人關(guān)心什么，就必須先了解他們。 如果你提供的內(nèi)容可以滿足一個特殊族群的需要和期望，那么之間的關(guān)連度就較高。 始終記得提醒自己：「我寫的內(nèi)容和我的讀者相關(guān)嗎？」

2.有教育意義：
如果你的網(wǎng)站是為了幫助行銷人員如何使用社群網(wǎng)站來做行銷（跟蔽網(wǎng)站的目的一樣），那么內(nèi)容就要不斷提供新點子。 可以幫助一群人立即解決他們共同的問題，會讓你立即擁有死忠粉絲。

「好內(nèi)容會對讀者的頭腦和心說話，提醒他們鼓勵他們，給他們力量，促成某些改變。好內(nèi)容會激發(fā)令人心動的一刻?！沽_珊． 凱恩（Roshan Khan）說到。

3.易于閱讀：
有教育意義，有相關(guān)內(nèi)容，卻是讀者不容易理解的，就會讓前面努力完全白費。 話題性理當(dāng)成為文字的基礎(chǔ)。 「讀者世界中的事件會讓他們產(chǎn)生關(guān)連感。使用比喻，譬如說，把網(wǎng)路內(nèi)容跟通俗的電影或故事作連結(jié)。這樣讀者比較容易產(chǎn)生共鳴?！箍巳鹣桑?朗（Chrissanne Long）說道。

萊恩． 波克若斯（Ryan Bokros）補充說：「內(nèi)容要緊扣主題，并且貫穿始終。一堆題外話還要讀者跟著念下去，確實是很困難的。我寧愿看短而集中的內(nèi)文（留住讀者），而不愿看不知所云的散漫文體（流失讀者）。」

4.視覺上吸引人：
對讀者來說，眼睛和大腦一樣重要。 一個視覺上吸引人的材料，比方說女牛仔上的內(nèi)容，是吸引讀者的強(qiáng)大力量。 話說「有圖有真相」，的確如此。

圖像可以激發(fā)人們的想像。 把重要的有益訊息用黑體或斜體標(biāo)示出來，可以增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性，請記住文字不要太長。 加注小標(biāo)或畫重點的方式，可以讓讀者迅速了解你想傳達(dá)的主旨。

5.對話式文字：
「好內(nèi)容不是內(nèi)容，而是一種和讀者的對話。如果我寫的，讓讀者覺得那是對他說的一番話，自然就會喜歡這樣的對話，這位寫手就成功了?！狗斂耍?納伊姆（Farrukh Naeem）說。 對話式的內(nèi)容意味著寫作文字接近口語。

如果想跟讀者產(chǎn)生連結(jié)，要把寫作架勢放到一邊。 不需要完美的文字，有個簡單的方法可以做到，就是大聲把想寫的說出來，然后紀(jì)錄下來就好。

6.避開從推銷角度切入：
「避免強(qiáng)迫推銷；做個專家，而不是推銷員。」珍． 杭特． 沃克（Jen Hunt Walker）說。 好內(nèi)容不應(yīng)該包含明顯的行銷訊息，或者技巧地隱含推銷訊息。

如果部落格上的內(nèi)容是貴公司的特色產(chǎn)品或服務(wù)，就算不上是好內(nèi)容，只是行銷企畫的一部分而已。 人們是不會涌來看廣告的。

概略來說，好內(nèi)容就是和讀者高度關(guān)連、對他們有教育意義、通俗易讀、漂亮好讀，開放對話，又不包含明顯的行銷訊息。

作者：麥可．史特茲納（Michael A. Stelzner）
二○○九年，十月創(chuàng)辦了SocialMediaExaminer.com，這是以社群媒體為關(guān)注焦點的線上雜志。被美國科技界譽為「世界最棒的中小企業(yè)網(wǎng)站」，有五萬九千的訂閱者，每月有五十萬的瀏覽量。是世界上最頂尖的兩大社群網(wǎng)站之一。

via：數(shù)位時代 Madbrief