如果有人問(wèn)起「平面廣告」與「影片廣告」最大的區(qū)別是什么，那十之八九大概都會(huì)回答：一個(gè)會(huì)動(dòng)，一個(gè)不會(huì)動(dòng)啊?！簭V告營(yíng)銷(xiāo)』這件事，就是變化多端的令人捉摸不透，卻又驚喜連連愛(ài)不釋手，對(duì)廣告來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么是不可能的，現(xiàn)在讓平面廣告動(dòng)起來(lái)已經(jīng)不是不可能了，來(lái)看看Midalia Steel在當(dāng)?shù)貓?bào)紙上刊登的廣告。

這是澳洲 一間鋼鐵公司Midalia Steel 在報(bào)紙刊登的廣告，閱報(bào)者只需要拿起夾在報(bào)紙內(nèi)的黑色塑料片，覆蓋在報(bào)紙上輕輕的移動(dòng)，就可以看見(jiàn)平片廣告開(kāi)始「動(dòng)起來(lái)」。閱報(bào)者可以看見(jiàn)一群馬匹不斷的 向右邊不斷逃跑，逃至報(bào)紙以外的消失不見(jiàn)，配合Midalia Steel 的標(biāo)語(yǔ)，與其「Watch them escape（眼睜睜的看著馬匹逃走）」，不如「Fence them in with K-Rail（用鐵柵欄圍住他們）」，看看這段錄制的報(bào)紙平面廣告。

Midalia Steel animated newspaper ad

依照廣告主條件的不同，廣告商在選擇廣告類型時(shí)，大致分為平面廣告以及電視廣告兩種，兩者從廣告訴求、價(jià) 錢(qián)、目標(biāo)群眾、廣告效益都有非常大的不同。老實(shí)說(shuō)，如果每個(gè)廣告主都有幾百幾千萬(wàn)的廣告預(yù)算，那誰(shuí)不想選擇電視廣告。但今天Midalia Steel 這個(gè)廣告如果變成電視廣告，我想效益將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如報(bào)紙平面廣告，因?yàn)樗u(mài)的是消費(fèi)者的對(duì)Midalia Steel 印象深刻，消費(fèi)者樂(lè)此不疲的玩耍這個(gè)能夠動(dòng)起來(lái)的平面廣告，這個(gè)廣告頁(yè)面不斷被瀏覽，不再只是一翻就過(guò)的一班廣告，配合上馬匹創(chuàng)意，廣告效益瞬間三級(jí)跳。

這種新的平面廣告手法開(kāi)始有更多人使用，外國(guó)知名Wallpaper雜志也在新發(fā)行的十月號(hào)封面玩起這種手法，有興趣的話大家可以自己買(mǎi)來(lái)玩玩看，看看這個(gè)雜志封面會(huì)怎么「動(dòng)起來(lái)」。

希望動(dòng)起來(lái)之后不會(huì)看起來(lái)這么可怕...........

via InsideBrain