如果有人問起「平面廣告」與「影片廣告」最大的區(qū)別是什么，那十之八九大概都會(huì)回答：一個(gè)會(huì)動(dòng)，一個(gè)不會(huì)動(dòng)啊。『廣告營銷』這件事，就是變化多端的令人捉摸不透，卻又驚喜連連愛不釋手，對廣告來說沒有什么是不可能的，現(xiàn)在讓平面廣告動(dòng)起來已經(jīng)不是不可能了，來看看Midalia Steel在當(dāng)?shù)貓?bào)紙上刊登的廣告。

這是澳洲 一間鋼鐵公司Midalia Steel 在報(bào)紙刊登的廣告，閱報(bào)者只需要拿起夾在報(bào)紙內(nèi)的黑色塑料片，覆蓋在報(bào)紙上輕輕的移動(dòng)，就可以看見平片廣告開始「動(dòng)起來」。閱報(bào)者可以看見一群馬匹不斷的 向右邊不斷逃跑，逃至報(bào)紙以外的消失不見，配合Midalia Steel 的標(biāo)語，與其「Watch them escape（眼睜睜的看著馬匹逃走）」，不如「Fence them in with K-Rail（用鐵柵欄圍住他們）」，看看這段錄制的報(bào)紙平面廣告。

Midalia Steel animated newspaper ad

依照廣告主條件的不同，廣告商在選擇廣告類型時(shí)，大致分為平面廣告以及電視廣告兩種，兩者從廣告訴求、價(jià) 錢、目標(biāo)群眾、廣告效益都有非常大的不同。老實(shí)說，如果每個(gè)廣告主都有幾百幾千萬的廣告預(yù)算，那誰不想選擇電視廣告。但今天Midalia Steel 這個(gè)廣告如果變成電視廣告，我想效益將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如報(bào)紙平面廣告，因?yàn)樗u的是消費(fèi)者的對Midalia Steel 印象深刻，消費(fèi)者樂此不疲的玩耍這個(gè)能夠動(dòng)起來的平面廣告，這個(gè)廣告頁面不斷被瀏覽，不再只是一翻就過的一班廣告，配合上馬匹創(chuàng)意，廣告效益瞬間三級跳。

這種新的平面廣告手法開始有更多人使用，外國知名Wallpaper雜志也在新發(fā)行的十月號封面玩起這種手法，有興趣的話大家可以自己買來玩玩看，看看這個(gè)雜志封面會(huì)怎么「動(dòng)起來」。

希望動(dòng)起來之后不會(huì)看起來這么可怕...........

via InsideBrain