編輯/am.kurt

每年的這個(gè)時(shí)候，大家正忙著總結(jié)工作、謀劃“回家”、瘋狂血拼、聚會(huì)嗨歌，廣告圈中則咬緊牙關(guān)地整理各式精彩廣告清單。2010年的此刻，算得上劃時(shí)代的精彩節(jié)點(diǎn)，最離奇、最愚蠢、最粗野、最傻掰、最怪異入選年度精彩廣告關(guān)鍵詞，在2010年精彩廣告清單中，性、死亡、僵尸、車(chē)禍、癌癥、小丑、放屁惡搞、家庭暴力，甚至小伙拿自個(gè)兒“蛋”擦臉都有頻繁出鏡；總之一句話(huà)，不虛此看。不知道，今年的會(huì)怎么總結(jié)呢？且不想這個(gè)，現(xiàn)在，開(kāi)始享受吧。

 

30 Fortnight lingerie（Fortnight女士?jī)?nèi)衣褲）

“超性感心肺復(fù)蘇術(shù)”

出品：Red Urban, Toronto

我們從做心肺復(fù)蘇術(shù)的女同性戀開(kāi)始說(shuō)起。這則出自加拿大Fortnight lingerie的視頻將是你有史以來(lái)看過(guò)的最為鮮活的急救示范——當(dāng)然也是美艷色情的女士?jī)?nèi)衣褲廣告。兩個(gè)身著Fortnight內(nèi)衣的女人展示著她們的心肺復(fù)蘇技術(shù)，其中包括有力而溫柔的胸部按壓以及非常重要的口對(duì)口復(fù)蘇法。謝天謝地，病危的女人從危險(xiǎn)狀況中恢復(fù)知覺(jué)——如果她死了，我們看到的必將是完全不同的戀物視頻了。制作人為視頻做了一項(xiàng)跟進(jìn)，在視頻末尾標(biāo)注“超性感腹部沖擊”，以暗示其為官方內(nèi)衣教學(xué)視頻。

 

29 A&E

“哈塞爾霍夫”寶寶*

出品：Digital Kitchen, New York

A&E推出了一個(gè)關(guān)于大衛(wèi)哈塞爾霍夫和他兩個(gè)女兒的現(xiàn)實(shí)系列視頻，“誰(shuí)是有抱負(fù)的歌手”（備注：此廣告上映兩周后禁播。）為了促銷(xiāo)，Digital Kitchen的這則廣告在網(wǎng)絡(luò)上被大肆鋪開(kāi)，一位Q版的哈塞爾霍夫狂奔來(lái)到沙灘上，海風(fēng)輕拂在他稚嫩的胸毛上，周?chē)睦泵脤?duì)他倍加矚目。品牌標(biāo)語(yǔ)道，“有些人天生就很棒”。有些天生有才的人后來(lái)卻暈乎乎地躺在地板上吃漢堡包，這也都OK。但霍夫在人生的每個(gè)階段卻都需要母親般的關(guān)懷，所以這則廣告應(yīng)景而生。注意啦，出現(xiàn)Huggies*男孩。城里的又一類(lèi)新星孩子。

* 大衛(wèi)• 哈塞爾霍夫：于1952年07月17日出生于Baltimore, Maryland, USA。作為美國(guó)當(dāng)代著名的電影電視演員及歌手，其曾出演過(guò)電影電視39部，代表作《霹靂游俠》《海岸救生隊(duì)》等劇集。

* Huggies: 哈吉斯，一紙尿褲品牌。

 

28 Starburst*

“行尸走肉”

出品：TBWA\Chiat\Day, New York

Starburst為自己推出的廣告充滿(mǎn)了矛盾——固體糖果很多汁，就像液體一樣。這種矛盾創(chuàng)意于2009年在一對(duì)喜愛(ài)Starburst的蘇格蘭籍的韓國(guó)父子的介紹下為大家所知曉，“不要讓一丁點(diǎn)兒沒(méi)有感覺(jué)”。2010年在TBWA\Chiat\Day公司的廣告中蘇格蘭籍韓國(guó)父子又回來(lái)了，他們與公車(chē)上的那個(gè)認(rèn)為“雖生猶死”的僵尸辯駁起來(lái)，而這也是整個(gè)廣告中最引人注目的矛盾點(diǎn)。在這之前推出的那則廣告引起了網(wǎng)絡(luò)上古怪的反應(yīng)（例如，“我認(rèn)為韓國(guó)人和蘇格蘭人有些相似。他們都被鄰國(guó)入侵多次，他們都有愛(ài)飲酒的名聲，并且他們都有略顯女氣的當(dāng)?shù)胤?rdquo;。）Starburst可能是指望活死人這次別抱怨。這個(gè)僵尸也許看起來(lái)覺(jué)得面熟——因?yàn)樗擅绹?guó)熱播劇《辦公室》里的Zach Woods扮演。

*Starburs：糖果品牌。

 

27 Utah State Fair（猶他州博覽會(huì)）

“罕見(jiàn)的優(yōu)良豬種”

導(dǎo)演：Jared Hess, Salt Lake City

曾有人如此熱情地為一只豬哼唱小夜曲嗎？讓人懷疑?！洞笕宋锬闷苼觥返膶?dǎo)演Jared Hess鼓足干勁尋遍猶他州博覽會(huì)，找來(lái)演員Markus T. Boddie為一只豬和漏斗型煎餅（猶他州博覽會(huì)上備受人們喜愛(ài)的產(chǎn)品）深情獻(xiàn)唱。即使如此，客戶(hù)們卻不領(lǐng)情，他們以該廣告將會(huì)不可收拾為由拒絕了它，并認(rèn)為它有“性暗示”以及“太夸張”。Hess則堅(jiān)信是因?yàn)檠輪TBoddie是黑人的緣故。Boddie認(rèn)同Hess的觀點(diǎn)。Boddie說(shuō)，“在猶他州博覽會(huì)的黑人們與Gladys Knight*毫無(wú)關(guān)系”，“如果我們坦然接受，我認(rèn)為這就是我們希望采納的猶他州博覽會(huì)的形象。

*Gladys Knight：美國(guó)R & B /靈魂歌手，20世紀(jì)最偉大的福音歌手之一。

 

26 Jack in the Box （躲在盒子里的Jack）

“$3兩個(gè)牛角包”

出品：Secret Weapon, Santa Monica, Calif.

快餐廣告恐怕是最后一個(gè)大家愿意聽(tīng)到關(guān)于四小時(shí)定時(shí)起爆裝置的地方，在這一集中，躲在盒子里的Jack從秘密武器銷(xiāo)售的長(zhǎng)期代理那兒來(lái)到此處。兩個(gè)早餐牛角包3美元實(shí)際上是一個(gè)不錯(cuò)的交易；唯一令人遺憾的是顧客們不得不將其與Jack父親永無(wú)止境的大錯(cuò)聯(lián)系起來(lái)。上一集中，至少我們知道Jack的慢性驚悚癥是一種先天遺傳，而不是在這特別的快餐連鎖店工作了一輩子的結(jié)果。

 

25 Fresh Up Soda（新鮮的蘇打水）

“口渴讓人毛骨悚然”

出品：Colenso BBDO, Auckland, New Zealand

如果你獲得在新西蘭按摩的機(jī)會(huì)，一定得特別小心。由于缺乏新鮮的蘇打水，按摩師很可能過(guò)度脫水，導(dǎo)致他們呈現(xiàn)出露尖牙猙獰相，并用一種生硬又恐怖的方式說(shuō)話(huà)——對(duì)客人來(lái)說(shuō)，這種按摩定會(huì)讓他們感到極為不自在。廣告語(yǔ)——“口渴讓人毛骨悚然”，出自新西蘭。

 

24 Physicians Committee for Responsible Medicine（責(zé)任醫(yī)療醫(yī)師委員會(huì)）

“影響”

出品：Washington, D.C.

2010最佳表演獎(jiǎng)?lì)C給一個(gè)出現(xiàn)的商業(yè)廣告因過(guò)量進(jìn)食的死人……在來(lái)自于責(zé)任醫(yī)療醫(yī)師委員會(huì)宣的廣告里，這個(gè)死了的家伙還死死抓著一個(gè)油膩膩未吃完的麥當(dāng)勞漢堡……麥當(dāng)勞并未過(guò)度的宣揚(yáng)“我就喜歡”的廣告語(yǔ)以及廣告結(jié)尾的M型金色標(biāo)志。一位麥當(dāng)勞連鎖店發(fā)言人稱(chēng)“對(duì)所有消費(fèi)者而言這則廣告是粗暴的、有誤導(dǎo)性的且不公平的”，“麥當(dāng)勞相信消費(fèi)者會(huì)會(huì)正確認(rèn)識(shí)這種廣告，并為自身的飲食和生活方式做出正確選擇。”當(dāng)然，他們也正是這么做的。整個(gè)2010年，麥當(dāng)勞銷(xiāo)量保持著一路攀升。

 

23 Luftal

“極可意(Jacuzzi)*”

出品：Draftfcb, MexicoCity

Luftal，百時(shí)美施貴寶（Bristol-Myers Squibb*）在墨西哥柜臺(tái)直接銷(xiāo)售的治療身體氣體排放的藥物，具有以下獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)：它將治愈你體內(nèi)排氣方面的疾病，并平衡氣體總量，就像按摩浴缸的原理，釋放氣體使浴缸內(nèi)的水?dāng)嚢杵饋?lái)。如果你夠幸運(yùn)，當(dāng)出現(xiàn)排氣問(wèn)題的時(shí)候，你的妻子/女友會(huì)給你拿來(lái)Luftal藥片和一杯水——而且是絕無(wú)反感地打從心底里同情你。另外，你還能省下空氣清新劑的錢(qián)。

* Bristol-Myers Squibb是一家以“延長(zhǎng)人類(lèi)壽命，提高生活質(zhì)量”為使命的全球性生物制藥公司，創(chuàng)建于19世紀(jì)后期

 

22 Better Marriage Blanket（創(chuàng)造更好婚姻生活的毯子）

“如死一般的……安靜”

出品：Media Corp., Overland Park, Kan.

延續(xù)放屁主題——看這塊創(chuàng)造更好婚姻生活的毯子，一塊能吸走異味的毯子，無(wú)論是聽(tīng)起來(lái)、或者憑感覺(jué)它都應(yīng)該是一個(gè)周六夜場(chǎng)真人秀的假?gòu)V告?？蓪?shí)際上，這是真的。暫且不談市場(chǎng)上是否需要這樣一款產(chǎn)品，只談這毯子能否作為婚禮或結(jié)婚紀(jì)念日的“偉大禮物”？是的，過(guò)去的就讓他過(guò)去吧。你在沙發(fā)上睡覺(jué)的日子，會(huì)隨著你配偶的消化問(wèn)題的痊愈而結(jié)束，但是你也得明白，你在沙發(fā)上睡覺(jué)的日子，也會(huì)因?yàn)槟闶且粋€(gè)因?yàn)檫t鈍而錯(cuò)過(guò)購(gòu)買(mǎi)毯子而開(kāi)始。

 

21 Fruit Gushers (水果噴槍)

“獨(dú)眼果汁俠”

出品：Saatchi& Saatchi, New York

這則時(shí)長(zhǎng)90秒的廣告，是Gerry Graf在Saatchi & Saatchi廣告公司的最后作品——講述一個(gè)擁有一只能?chē)娚渌{(lán)色果汁眼睛的小孩Todd的故事。他一出世就長(zhǎng)了一只能?chē)娚渌{(lán)色果汁眼睛，而且早在產(chǎn)床上時(shí)就用藍(lán)色粘稠果汁狠命地噴了他媽媽一身。Todd漸漸長(zhǎng)大，他成了萬(wàn)人迷，他忙著給周?chē)呐笥褌兲峁┧{(lán)色果汁，甚至偷偷地給爸爸提供零食。當(dāng)他成年并嘗試步入社會(huì)中工作時(shí)，問(wèn)題就來(lái)了。他的“特別”受到大人世界的排斥，就像幾乎所有糖果廣告中的成人角色一樣。縱使如此，也要一噴到底。

 

20 Target

"GPSmas"

出品：Wieden + Kennedy, Portland, Ore.

在最近的記憶中，是否能找到一個(gè)比《瘋狂農(nóng)場(chǎng)》里的胖蝙蝠和Wieden + Kennedy這則廣告中的購(gòu)物成癮的圣誕小姐更古怪、更瘋狂的廣告角色？過(guò)分狂熱的節(jié)日購(gòu)物者僅僅是種修辭，這群人永遠(yuǎn)不會(huì)像《瘋狂農(nóng)場(chǎng)》里的Bamford一樣。在2010年，不尋常的地方在于，它成為圣誕小姐的回歸舞臺(tái)——也就是說(shuō)圣誕小姐已在2009的就出現(xiàn)過(guò)。你不得不向Target致敬，因?yàn)樗B續(xù)兩次與圣誕小姐合作?，F(xiàn)在，讓圣誕小姐走開(kāi)吧。

 

19 St. John's Ambulance（圣約翰斯救護(hù)）

"Popcorn"“爆米花”

出品：BBH, London

這不是一個(gè)完全意義上的商業(yè)廣告——更多的是一個(gè)伏筆。BBH廣告公司安排好倫敦一位觀看視頻的現(xiàn)場(chǎng)觀眾——在一個(gè)溫馨美滿(mǎn)家庭遇到生死攸關(guān)的境遇，即家中的小女兒被爆米花噎住幾乎窒息而其父母驚慌失措哀嚎求助時(shí)——這位觀眾突然從現(xiàn)場(chǎng)觀眾席站了出來(lái)，一邊喊著她能幫忙，一邊匆忙跑向了熒幕之后；接著，她出現(xiàn)在了熒幕里，救活了小女孩，至此，在場(chǎng)所有人身靈其境的感受到了急救的重要性。如此絕妙的點(diǎn)子幾乎完全達(dá)到出奇制勝的效果。雖然不知道是出于被這次的事情所感動(dòng)還是對(duì)回到座位的女演員以示禮貌，視頻結(jié)束時(shí)，觀眾們確實(shí)鼓掌叫好。

 

18 Skittles （彩虹糖）

"彩虹糖樹(shù)"

出品：TBWA\Chiat\Day, New York  導(dǎo)演：Guy Shelmerdine.

TBWA\Chiat\Day公司此次獻(xiàn)上了兩則彩虹糖廣告，這則是其中之一。廣告的主人翁是一個(gè)從肚子上長(zhǎng)出彩虹糖樹(shù)的男孩兒。男孩兒身上臟兮兮，很疲憊的樣子，他只想讓這顆礙事的樹(shù)從自己身上移走，這樣他就能上大學(xué)擁有自己的生活?？墒?，他惡魔般的媽媽可聽(tīng)不進(jìn)他這些話(huà)。他身上那奇跡般的彩虹糖樹(shù)如今正值收獲季節(jié)，簡(jiǎn)直是價(jià)值連城。這則彩虹糖廣告延續(xù)了以往的風(fēng)格，一個(gè)孩子受到了糖果詛咒的同時(shí)卻也得到了恩賜，另外，還得糾結(jié)是否決定承擔(dān)手術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的事。

 

17 Securite Routiere（安全警示）

“幸存者”

出品：Lowe Strateus, Paris

2009年的最怪異廣告榜單中收錄了由一個(gè)來(lái)自新墨西哥州、駕駛者PSA*的莽撞醉駕者倒述的故事：故事一開(kāi)始，一個(gè)已死掉的女孩兒對(duì)著負(fù)疚入獄的父親耳語(yǔ)的情景，接著故事回到了慘劇發(fā)生之前。這次Lowe Strateus公司用了相同的手法，故事以一個(gè)現(xiàn)實(shí)的病房場(chǎng)景開(kāi)始，一個(gè)男人傷痕累累、要死不活地躺在病床上（而且已經(jīng)失去了一條腿！），然后故事跳回到幾個(gè)小時(shí)前，當(dāng)時(shí)駕駛者只要選擇待在朋友家中過(guò)夜，他就會(huì)避過(guò)這場(chǎng)劫難。新墨西哥的那則廣告似乎更加殘忍，它傳遞的信息更令人沮喪——絲毫不留從來(lái)一次的機(jī)會(huì)；當(dāng)然，這則“幸存者”的廣告中出現(xiàn)血淋淋的肢體也算是重口味的提醒。好吧，暫且算是打了平手。

*PSA：法國(guó)兩家汽車(chē)公司標(biāo)志和雪鐵龍重組后的簡(jiǎn)稱(chēng)，是世界九大汽車(chē)生產(chǎn)廠商之一

 

16 10:10

“零‘壓強(qiáng)’”

導(dǎo)演：Dougal Wilson, U.K.

“10:10”環(huán)?？谔?hào)始于2010年，旨在使每個(gè)人每年能減少10%的碳排放量。這則廣告中的詼諧幽默的壯觀爆破場(chǎng)景出自編劇Richard Curtis 和導(dǎo)演Dougal Wilson之手，（并在結(jié)尾加入Gillian Anderson的特寫(xiě)客串）廣告創(chuàng)意是：任何不愿意減少自身碳排放量的人，其身體將因喪失大氣壓強(qiáng)而迅速膨脹、然后變一灘血淋淋的爛泥。在這一點(diǎn)上，恐怕被描述得有點(diǎn)過(guò)于真實(shí)了，因?yàn)橛^眾們都嚎叫著他們的反感。這種反應(yīng)最終促使“10:10”參與者得出來(lái)道歉，但是在他們直率地喊出“我們‘害死’了5位制造‘零’壓強(qiáng)的人（即廣告中被爆破的人）”之前，世界上每年因環(huán)境變化而死亡的人已有300,000。

 

15 AIDES

“涂鴉”

出品：TBWA, Paris       導(dǎo)演：Yoann Lemoine.

TBWA Paris公司的這則作品的確讓人印象深刻，法國(guó)協(xié)會(huì)決定對(duì)抗艾滋病。在這則廣告里，出現(xiàn)了一間畫(huà)滿(mǎn)淫穢涂鴉的洗手間，一個(gè)沒(méi)帶避孕套的陰莖試圖在其中找點(diǎn)艷遇；最終它一切都搞定，這可是超出你對(duì)廁所的評(píng)價(jià)。人類(lèi)啊，廁所臟著呢！

 

14 Canadian Cancer Society（加拿大癌癥協(xié)會(huì)）

"Breath"“呼吸”

出品：DDB, Toronto

DDB Toronto公司運(yùn)用恐怖電影路線制作抵制吸煙題材的廣告，片中一位有魅力的女人吸完一口煙，立刻變成一個(gè)憔悴的老太婆。字幕上出現(xiàn)“每吸一口煙都會(huì)讓你減壽好幾年”的字樣。廣告的驚悚效果讓人印象深刻，即使有人會(huì)說(shuō)吸煙是遠(yuǎn)離衰老以及減少皺紋的良方，所以在接受老齡化的打擊之前，最好降低提前出局的機(jī)會(huì)。實(shí)際上，如果吸煙會(huì)讓人過(guò)早地衰老，這與讓人過(guò)早死亡相比，那么很可能會(huì)大大減少周?chē)鼰熣叩臄?shù)量。

 

13 Vixol Red (地板清潔劑)

“異形污垢”

出品：McCann Erickson, Bangkok, Thailand

我們的榜單上并未包括很多的亞洲作品，但是我們想談?wù)勥@則關(guān)于泰國(guó)地板清潔劑的廣告，以及下邊的關(guān)于印尼素口水的廣告。在McCann's Vixol的廣告里，地板瓷磚里的污垢變身為一個(gè)異形、微小、橡皮狀、有彈性待在縫隙里一動(dòng)不動(dòng)的小人——即使那個(gè)婦女耗盡全力、外加兩個(gè)壯漢生拉硬拽。但是當(dāng)變身穿著Vixol瓶子的女人一出現(xiàn)，剛一喊那個(gè)異形的小人，他便立馬跳起來(lái)跑開(kāi)了。真是異常奇怪的廣告。

 

12 Frezza mouthwash（Frezza漱口水）

“毒氣室”

出品：Ogilvy & Mather, Jakarta, Indonesia

同樣地，這則由印尼Ogilvy & Mather廣告公司制作的Frezza牌漱口水廣告真是格外的奇怪。毫無(wú)疑問(wèn)，這是本年度唯一一則講述患者被殺于毒氣室的牙齒護(hù)理廣告。廣告語(yǔ)“口臭的殺戮”很好的與廣告呼應(yīng)——被判刑的囚犯被捆在行刑椅上，遭受一群滿(mǎn)口骯臟、爛牙齒紈绔子弟的口氣的摧殘，生不如死。這些紈绔子們與其說(shuō)需要新款漱口水的幫忙不如說(shuō)需要牙醫(yī)的救治。怪異的創(chuàng)意廣告，但是，嘿，卻被很好地展現(xiàn)在了我們面前！

 

11 VulvaOriginal （原始誘惑）

“美人的私密香氛”

出品：Germany

一則意淫的廣告。在美國(guó)，幾乎不能在電視上提到陰道這個(gè)詞。在德國(guó)，情況卻好得多。你能制造一款叫做原始誘惑（Vulva Original）的私密香氛，創(chuàng)造與其名字吻合的真實(shí)香味，并為其拍攝商業(yè)廣告描述一個(gè)花花公子嗅聞一個(gè)剛被某女人坐過(guò)的健身車(chē)座板。的確，廣告本身?yè)诫s淫穢內(nèi)容，但這就像是在網(wǎng)頁(yè)上特地將PBS*兒童頻道比作畫(huà)廊里的印刷品，并沒(méi)什么讓人吃驚的。

*PBS：Public Broadcasting Service,美國(guó)公共電視臺(tái)

 

10 Walmart（沃爾瑪）

“小丑”

出品：Publicis & Hal Riney, San Francisco

由Publicis & Hal Riney公司出品的沃爾瑪“小丑”廣告完全地背離了零售巨人給人們留下的形象，它更接近于一種怪異的自嘲作品。廣告將某些人們應(yīng)該厭惡的東西（例如：沃爾瑪）與一些已很厭惡的東西（例如：小丑）聯(lián)系在一起。本來(lái)丈夫扮演小丑的舉動(dòng)無(wú)傷大雅，但是他持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間的尖叫（在他的腳被一個(gè)塑料的尖角戳穿之后），這使人很不舒服——甚至有些嚇人。妻子似乎還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)，此時(shí)沃爾瑪?shù)妮p快音樂(lè)響起試圖活躍一下氣氛。但是別騙自己了——小丑爸爸出事了。孩子們很聰明，在可憐的小丑失控之前，很配合地迅速跑開(kāi)了。

 

9 Skittles（彩虹糖）

“圓筒短襪”

出品：TBWA\Chiat\Day, New York    導(dǎo)演：Ulf Johansson

這是榜單中出現(xiàn)的第二則彩虹糖廣告（另外一則是名列18位的“彩虹糖樹(shù)”），并試圖表明砰砰水果彩虹糖一到，立馬讓你的感受美味糖果在舌尖神奇跳動(dòng)的味蕾盛宴。為了促銷(xiāo)這款彩虹糖，公司想到了將一對(duì)喪失許久味覺(jué)的老年夫婦嘗試打開(kāi)味蕾的橋段引入廣告。妻子的方法簡(jiǎn)單，吃砰砰水果彩虹糖即可。丈夫卻把事情搞得過(guò)于復(fù)雜，他讓一只巨型的襪子在地板上摩擦行走產(chǎn)生電流，然后用這些電去刺激他的味蕾。作為廣告角色，飾演襪子的那位確實(shí)慘得可憐，沒(méi)能露臉，著裝笨重，被弄成一只腳粗一只腳細(xì)的模樣，還得任勞任怨地聽(tīng)從他年老體衰主人的吩咐。當(dāng)然，孩子們很喜歡這只襪子。

 

8 BFF (Women Against Violence) （生而自由基金會(huì)——女性抵制暴力）

“樓梯”

出品：Young & Rubicam, Frankfurt, Germany 導(dǎo)演：Titus Twister

今年最引人注目的公益廣告之一，由德國(guó)Y&R制作，導(dǎo)演Titus Twister，申討女性跌落樓梯這一話(huà)題。或者更直接地說(shuō)，女性不應(yīng)該從樓梯跌落。在Osocio*的支持下，從特技、演員、2D 和3D動(dòng)畫(huà)師、樂(lè)師到色彩師全部免費(fèi)為此廣告服務(wù)。另外，廣告背景音樂(lè)也是專(zhuān)為其量身定制的。盡管此廣告非常精彩，但卻只是Y&R公司2010年創(chuàng)作的第二好的德國(guó)本土抵制暴力的公益廣告。

*Osocio：全球公益廣告及非營(yíng)利活動(dòng)組織

 

7 Sussex* Safer Roads（更安全的行駛）

“擁抱生命”

導(dǎo)演：Daniel Cox, Sussex, England

這則廣告的受眾很廣，但我們恰是其中之一——來(lái)自Sussex（英格蘭南部的郡）為了行駛更安全呼吁使用安全帶的廣告。許多提倡安全駕駛的公益廣告都很畸形，因?yàn)樗鼈兂涑庵扰c內(nèi)臟。這則廣告恰好相反。這里未出現(xiàn)丁點(diǎn)兒身體殘骸、刺耳的尖叫或撕心裂肺哭嚎的場(chǎng)面。這里甚至未出現(xiàn)一輛車(chē)——有的僅僅是一個(gè)男人以及他的妻女在客廳表演了一場(chǎng)慢放的車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)。雖然這僅僅感情強(qiáng)大，實(shí)際上，越是如此，它越比現(xiàn)有的任何一種流血和傷殘來(lái)得震撼人心。之前從未有過(guò)如此精致的廣告將安全帶、愛(ài)和生命聯(lián)系在一起。從這個(gè)意義上說(shuō)，這就已經(jīng)稱(chēng)得上2010最怪異的安全行駛類(lèi)廣告了。這則視頻不僅在YouTube上點(diǎn)擊量超過(guò)12,000,000，更是吸引了大批來(lái)自世界各地的關(guān)注——它在2010年11月舉行的英國(guó)傳媒獎(jiǎng)評(píng)比中榮獲2010 YouTube廣告獎(jiǎng)。

 

6 Drench*

“魔方腦袋”

出品：CHI & Partners, London 導(dǎo)演：Ulf Johansson

果汁品牌Drench為我們帶來(lái)了2010最讓人匪夷所思的廣告角色：地鐵里的擁有魔方腦袋的旅客。這個(gè)人腦子一團(tuán)亂，當(dāng)響起Gap樂(lè)隊(duì)的歌“Oops Upside Your Head”時(shí)，他決定得喝點(diǎn)Drench果汁來(lái)解決混亂。整個(gè)廣告里出現(xiàn)了兩個(gè)面具——一個(gè)用于遠(yuǎn)景拍攝，即演員走下站臺(tái)時(shí)所戴，另一個(gè)則是近距離拍攝時(shí)那個(gè)像魔方一樣的頭。而面具上的表情，是演員的真實(shí)表情被拍攝下后描繪上去的。這則廣告由Ulf Johansson執(zhí)導(dǎo)（No.9 Skittles“圓筒短襪”也是他的作品）。

 

5 Snickers（士力架）

“雜貨店夫人”

出品：BBDO, New York

或許這算得上2010最怪異的商業(yè)廣告，士力架前所未有的萬(wàn)圣節(jié)廣告成功挖掘了潛在客戶(hù)。一個(gè)身型巨大、聲音顫抖，戴著Jocelyn Wildenstein面具的夫人在某家雜貨店里靠近一位顧客并開(kāi)始往客戶(hù)的推車(chē)?yán)锎蟀汛蟀训匮b士力架。大塊頭夫人不僅給這位顧客介紹士力架，而且還溫柔地?fù)崦诉@位驚恐萬(wàn)分的顧客的臉。廣告結(jié)尾時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)大塊頭夫人竟然像是兩個(gè)小孩喬裝打扮的。或者，更邪惡些，是某個(gè)小男孩和他的爸爸裝扮的？呵呵，這個(gè)不得而知了。Lauren Nodzak假裝無(wú)辜的說(shuō)，這則廣告主要是面向那些“衣著靚麗，準(zhǔn)備了上等糖果，想在萬(wàn)圣節(jié)給人留下深刻印象的好客媽媽們的”。

 

4 True Clean Towel（毛巾）

“日常生活”

出品：New York.

今年最讓人不悅的視頻——一個(gè)小伙子拿著陰莖認(rèn)真擦遍自己的臉——這則讓人難以置信的視頻實(shí)則是為了“有指示性的清潔的毛巾”制作的。“有指示性的毛巾”確有此物，它按照人體各個(gè)部位輪廓制與外觀制作，所以你就很容易分辨出該用哪塊毛巾是用來(lái)擦臉，哪塊是用來(lái)洗胯部的，而且絕不會(huì)混淆。如果你違背使用方法，廣告就告訴你，那估計(jì)就會(huì)犯下拿著陰莖擦臉的錯(cuò)誤。廣告語(yǔ)“搞明白你的毛巾在哪兒”。

 

3 Diesel sneakers（Diesel運(yùn)動(dòng)鞋）

“在農(nóng)村”

出品：Santo, Buenos Aires, Argentina

鞋形車(chē)在偏遠(yuǎn)的山村追逐一輛臀型車(chē)，在把臀型車(chē)逼到一個(gè)角落的時(shí)候，鞋型車(chē)一腳狠狠地踢了上去，這就是Diesel運(yùn)動(dòng)鞋廣告的瘋狂視頻。鏡頭一轉(zhuǎn)，讓人驚訝的是，兩輛車(chē)居然產(chǎn)生了感情。兩輛車(chē)膩膩地連在一起朝著夕陽(yáng)的方向駛?cè)ィ绞缴燥@猥瑣，末了出現(xiàn)了一句化“我發(fā)覺(jué)我并非為了奔跑而生，從現(xiàn)在直到世界的盡頭都為了溫柔的踹你”。2010年此類(lèi)猥瑣廣告甚多，但有其中幾乎一半都由Diesel提供，數(shù)十個(gè)視頻和海報(bào)廣告宣揚(yáng)著同一主題：屁股就是用來(lái)踢的，而踢它的最好選擇當(dāng)然是Diesel鞋。

 

2 Sony PlayStation（索尼游戲機(jī)）

“勝利者”

出品：Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Buenos Aires, Argentina

銀幕出現(xiàn)一個(gè)長(zhǎng)著嬰兒腦袋的男人?；蛘咚歉┥碓谝粋€(gè)男人身體里的嬰兒？無(wú)論是哪種，都有些令人不解。這則阿根廷出品的索尼PS3游戲機(jī)意在告訴游戲愛(ài)好者們即使已經(jīng)長(zhǎng)大也應(yīng)保持一顆童心——或者用廣告的方式說(shuō)“游戲人生”。因此，我們看到這個(gè)嬰兒腦袋男人用一種回歸淳樸的狀態(tài)享受他的生活，玩他的剃須膏和女同事的吊墜耳環(huán)，在遙控器鎖住車(chē)的剎那高興地咯咯笑——但面對(duì)一只咆哮的狗時(shí)卻忍不住嚎啕大哭。這個(gè)嬰兒男人如此感性，以至于他似乎并不能以一種有趣的方式生活。盡管如此，這則廣告仍然有它吸引人之處，畢竟它創(chuàng)造了一個(gè)如此惹人喜愛(ài)的擁有嬰兒腦袋的大塊頭。

 

1 National Domestic Violence Hotline（國(guó)家家庭暴力熱線）

“暴力幾乎不會(huì)停止”

出品：Young & Rubicam, Chicago    導(dǎo)演：Dave Meyers

“被虐女人的臉上的淤青和傷痕，還沒(méi)得到愈合就又冒了出來(lái)”。這則Dave Meyers執(zhí)導(dǎo)，Y&R in Chicago公司制作，來(lái)自@radical.media的令人心痛的公益廣告里，生動(dòng)刻畫(huà)出無(wú)休止的家庭暴力場(chǎng)景。這種簡(jiǎn)潔明了的表現(xiàn)手法形象而生動(dòng)地帶出了此次的廣告語(yǔ)“It rarely stops（暴力幾乎不會(huì)停止）”。浴室里，被敲開(kāi)的門(mén)和陰森的窗戶(hù)，以及哀婉的背景音樂(lè)（0加深了整體的壓抑感。這是一種暗自憂(yōu)傷，令人生厭的催眠狀態(tài)，所以在結(jié)束時(shí)女人突然地回頭——大概聽(tīng)到虐待她的人回來(lái)了——則和之前形成了鮮明的對(duì)比。但是該廣告提供了掙脫傷痛獲得自由的方法——當(dāng)你覺(jué)得時(shí)候停止想象開(kāi)始治療時(shí)，請(qǐng)撥打國(guó)家家庭暴力熱線。