文/sciascia

女人愛美，天性使然。時尚范、復(fù)古美、簡約風、小清新……各種范的裝扮免不了用各種配飾來完美塑造。秀發(fā)作為美女們的飄逸優(yōu)雅的柔美象征，卻常常被女孩們忽略而顧其他。IAM的洞察正是源于此而又高于此。

其實，關(guān)乎秀發(fā)的idea我們也見過不少，常常訴求點都是“順滑、烏黑、亮麗、去頭屑”等功能性的訴求，或許對于女性這如此感性的動物，可以嘗試一種更加感性的訴求。“只因秀發(fā)是你最美的配飾”，IAM護發(fā)呼之欲出。

PS，IAM的這種手法讓小編想起臺灣一則有名的廣告——山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞！如果山葉鋼琴還是從理性的角度去訴求，肯定會比較難以正面迎擊知名的鋼琴品牌，所以有時不妨換個角度，加深洞察，也許就會誕生一個大創(chuàng)意！

Advertising Agency: Advico Y&R AG, Zurich, Switzerland
Creative Directors: Dominik Oberwiler, Martin Stulz
Copywriters: Marietta Mügge, Sascha Borsai
Art Director: Benny Goldstein
Photographer: Chris Tribelhorn
Graphic Designers: Sarah Paul, Joelle Hauser
Chief Creative Officer: Markus Gut
Account Manager: Edi Walker