文/am.kurt

廣告集結(jié)的是精華，榜單收錄的是精華中的精華。時代周刊本年最佳廣告揭曉，讓我們來一睹為快，感受一番精益求精的思想創(chuàng)意震撼。

1. 最溫情：親愛的索菲——谷歌

該死的谷歌！你又一次做到了我們想要的。去年，最精彩的網(wǎng)絡(luò)廣告之一——谷歌之愛（Google Love）記錄了一個真摯的年輕人，通過谷歌法國主題搜索功追求一位法國女人的全過程。今年，谷歌定格在溫情主題“親愛的索菲（Dear Sophie）”上：一位父親通過谷歌Gmail的便箋、視頻和圖片存儲及上傳等功能，記錄下了他可愛女兒索菲的成長的每一個重要瞬間——女兒的生日，女兒弟弟的生日（我們發(fā)現(xiàn)，女兒竟然想為他弟弟起名為“鹽巴（Salt）”）,女兒的芭蕾舞課，女兒滑雪的瞬間。“轉(zhuǎn)眼你就長大了，”爸爸在主題欄里寫下這句話。“自你出生起我就一直為你記錄著。我迫不及待地希望有一天與你分享這一切。期待著……愛你的，爸爸。”所有的這些，通過一段美妙的鋼琴與小提琴配樂展現(xiàn)出無限的魅力。

2. 最給力：掌控力量——大眾

一個小男孩打扮成星球大戰(zhàn)中黑武士達斯·維達（Darth Vader）的模樣，試圖操控外界的不屬于他的那部分力量。他模仿維達電影中的模樣抬起雙手，對著跑步機、狗、洗衣機、玩具娃娃，以及三明治施以念力，希望能夠以此移動它們。結(jié)果什么也沒發(fā)生，他卻快抓狂了。然而，他的爸爸倒是幫他滿足了愿望。小維達試圖通過意念操控停在車道上的大眾帕薩特（Volkswagen Passat），站在廚房里的爸爸見此一幕，用他的車鑰匙遠程啟動了汽車。此時，小維達轉(zhuǎn)回頭看向父母，明顯一副震驚的表情。（雖然小男孩帶著面具，但他的心確實被震撼了。）這部廣告，即使看過無數(shù)遍之后，仍舊讓人會心一笑。

3. 最戲?。喝炕貜?fù)——普利司通輪胎

這則廣告上演了一場最糟糕的噩夢。一個辦公室職員突然被鄰座的同事告知他剛才的一封郵件回復(fù)了所有人。“不！?。。。。?rdquo;發(fā)郵件的職員尖叫著跑出公司，開著配有質(zhì)量極佳普林斯通輪胎的車疾馳而至各個可能收到他郵件的同事身邊——某個行政會議現(xiàn)場、某個人家中、某個停車場、某個餐廳——并在他們打開郵件之前弄壞他們的電腦。他甚至在回到辦公室前將公司的服務(wù)器也個拆了個稀巴爛。“你能想象嗎？剛才只是個誤會，你僅僅將郵件發(fā)送給我而已。”老天，原來鄰座同事剛才只是在戲弄他而已。……話說回來，真想看看那個天煞的郵件里到底寫了些什么呢。

4. 最無辜：超高清“蜘蛛”——三星電子

一個普通的午餐。三個人圍坐在一張餐桌前；兩個人正談?wù)撝粋€普通的旅行，另一個人正擺弄著手機。男人放下手機，手機回到待機狀態(tài)，一幅狼蛛的圖片出現(xiàn)在手機屏幕上。這款由美國電報公司（AT&T）出品的三星4G手機，分辨率是驚人的高，以至于餐桌前的這位略帶蜘蛛恐懼癥的女士一看到“狼蛛”就開始尖叫，旁邊的男士則帶著不打死蜘蛛誓不罷休的氣勢抄起皮鞋狠狠猛擊，直到手機的主人恐慌地盯住他看時，他才緩過神來，說了句“明白了”。

5. 最執(zhí)著：大膽的選擇——占邊威士忌

在這則占邊威士忌（Jim Beam）的廣告的一開始，一個年輕版的威廉·達福*站在美國威斯康星州阿普爾頓市Greyhound車站的兩輛巴士前（達福實際上確實來自于阿普爾頓）。一輛巴士開往美國的密爾沃基，另一輛，開往美國紐約。

“不久以后”，達福用在肅穆的伴奏聲中慢慢地說道，“你做出選擇，然后你變成了你不想成為的自己”。接著，廣告開始構(gòu)想達福放棄紐約選擇密爾沃基后的生活場景（估計密爾沃基人會很討厭這則廣告）：我們看見上了年紀(jì)的達福一人獨自坐在餐廳的角落，穿著一件舊毛衣；另一個場景中，他是一個蕩秋千的演員；再另外一個場景中，他正在為大象清除糞便；或者他是一個具有雄心壯志的生意人、一個棋手、一個豪華轎車司機；亦或者他會是行為暴戾的男人、瘋狂追求時髦的人、或者一個相撲選手。這些職業(yè)本身并無可非議，只不過，這些都不能成就威廉·達福，這位眾所周知的著名影星。

廣告臨近結(jié)尾，我們回到了巴士站。“大膽的選擇”，達福說，“將會帶你去你該去的地方。”于是那個年輕版的達福頭也不回地走上了開往紐約的巴士。達福，總是扮演著個性鮮明的角色，為這樣一則廣告代言，雖然古怪卻很適合。當(dāng)然，我們并不清楚占邊威士忌對此作何感想（難道當(dāng)年達福是接著酒力的鼓舞做出大膽選擇的？）但是，我們知道這個：“選擇”一向是鼓舞人心、明智的廣告主題。

*威廉·達福：1955年7月22日出生于美國威斯康星，演繹了數(shù)量眾多而性格迥異的角色，曾獲奧斯卡最佳男配角的提名。代表作品《吸血鬼的陰影》、《英國病人》、《我心狂野》、《蜘蛛俠》等。

6. 最大氣：源自底特律——克萊斯勒*

如今，美國的許多城市可以用一點城市化的炒作，而底特律比其它任何城市都需要這些?？巳R斯勒“源自底特律”的廣告中，將底特律描述為經(jīng)得起時間考驗的豪華轎車的制造者，并非自賣自夸，而是誠實而受人關(guān)注地陳述事實。

“我們不是翡翠城”，一個充滿力量的聲音說道。痞子阿姆*參演該廣告：底特律的一幕幕城市場景在艾米納姆“迷失自我”的古典節(jié)奏中一一展現(xiàn)。我們看見他駕駛著他的克萊斯勒，作為一個歷經(jīng)磨難城市的代表時，表情凝重。艾米納姆走進一家歌劇院，唱詩班正唱到高音，“這就是底特律”，艾米納姆站上舞臺，指著攝像頭說道，“這就是我們所做的。”

*克萊斯勒：（CHRYSLER）是美國第三大汽車工業(yè)公司，創(chuàng)立于1925年。公司總部設(shè)在美國底特律。1998年，戴姆勒奔馳汽車集團與克萊斯勒合并，組建了戴姆勒-克萊斯勒集團，成為世界第5大汽車公司。

*痞子阿姆：出生并成長在美國底特律的白人說唱歌手，把黑人音樂演繹得神乎其神。

7. 最明星：全傾全力——阿迪達斯

這則廣告，在法國正義樂隊（Justice）搖滾電子舞曲的背景音樂襯托下，大衛(wèi)貝克漢姆（穿著他的阿迪球鞋）正準(zhǔn)備爬樓梯；里奧梅西，世界頂級足球球員，在球場上聽著一群瘋狂球迷的歡呼；NBA最佳球員德里克-羅斯比賽全程被狗仔隊猛拍照片。這些容易讓人理解：阿迪達斯贊助的運動員們正在為其品牌做宣傳。但是，出現(xiàn)在鏡頭前的練習(xí)舞蹈的是美國著名女歌手凱蒂佩里嗎？為什么會這樣？確實是她。

這則廣告的魅力在于代言明星的多樣性：我們不僅看到了明星偶像梅西，還看到了滑板運動員、高中足球隊隊員、大學(xué)拉拉隊和身著新潮服飾的流行歌手。

8. 最雜燴：永遠最棒的粉絲——美國橄欖球聯(lián)盟

在美國最讓人振奮的兩件事就是美國橄欖球聯(lián)盟和美國情景喜劇，所以此次的美國橄欖球超級杯大賽廣告，由主演美國情景喜劇的演員們向人們展示他們對美國橄欖球聯(lián)盟的喜愛，毫無疑問會受到大家的歡迎。

我們看到瑪西婭·布雷迪的鼻子被一只橄欖球擊中，她可正穿著一件圣地亞哥電光隊的隊服呢！Fonz身穿綠灣包裝工隊隊服，用他特有的方式叫道：“這是對所有事情每件事情最美好的一天。”杰瑞·宋飛穿著紐約巨人隊的隊服，一開門見到戴著達拉斯牛仔隊的帽子的勁敵，便冷笑著說了句：“你好，紐曼。”阿爾夫正在擺弄卡羅萊那黑豹隊球衣。引用《黑道家族》中的劇情，托尼和Co.帶著噴射機隊的隨身用具——還有《正義前鋒》——以及亞特蘭大獵鷹隊的隊旗在李將軍頭頂飄揚？——這些都被引入視頻。從始至終，觀眾們會聽到來自美國達拉斯（2011美國橄欖球超級杯大賽的舉辦地）的主題。真是一則做得漂亮的視頻。

*以上提及的諸多電視劇名、人名皆來自于美國曾熱播的情景劇。

9. 最實用：PPT——微軟

幻燈片這類辦公軟件展示實在讓人討厭。它們往往是將一堆繁瑣無趣的事情堆到一起，并讓人不得不從頭到尾耐著性子看完，所以任何這類商業(yè)廣告一旦被注入一些吸引人的元素都會得到很高的認(rèn)可。為了達成這個目標(biāo)，微軟借助了一個可靠的武器：一個伶俐的小孩兒。小孩向他的父母展示PPT：“為什么我們需要養(yǎng)條狗？”小男孩像銷售員一般推銷著他的理由：“防衛(wèi)”——小男孩通過自己的理解將一段一只狗撲到一個壯漢的視頻插入PPT；另外，“教會我責(zé)任感。”小男孩以一塊柱狀圖結(jié)尾，數(shù)據(jù)顯示養(yǎng)狗的人比普通人要長壽。視頻拉出另外一位可信賴的角色做了結(jié)尾：那位運氣不佳的父親。這位拿出他的筆記本電腦，一個名為“為什么我需要周末去打高爾夫”的PPT展現(xiàn)在他妻子面前，結(jié)果被妻子直接否決。不過，不錯的嘗試，不是嗎？

10. 最無奈：停車場——美國子銀行

這則廣告安排了一群開國元勛被困在停車場的場景。雖然他們按照指示將停車卡插入插槽，可是攔車杠卻沒有升起，當(dāng)然，周圍也沒有人來幫助他們。這其實是經(jīng)常會遇到的難題。“把卡在你的馬褲上擦擦，伙計。”其中一個人用廣告中最滑稽的方式朝司機吼道。“有用嗎？”另一個人問道。“你看到它升起來了嗎？”司機反問道。智慧的亞歷山大·漢密爾頓，現(xiàn)代銀行之父插話道：“有時候人們最需要的就是人力。一個好的銀行擁有人力并在你需要的時候為你提供個人服務(wù)。”“啊，那是美國子銀行呢。明白了吧。我們現(xiàn)在還是回到當(dāng)下的問題上吧。”“現(xiàn)在，大家都下車去推起攔車桿。”司機言簡意賅地對漢密爾頓說道。難道他是亞隆伯爾*？

*亞隆伯爾：（Aaron Burr）1801-1807年時代任職歐美副總統(tǒng)