文/am.kurt

獨樂樂，眾樂樂，孰樂？是選擇一個人呆在自家的電腦前獨自欣賞年度最佳廣告有趣，還是將精彩分享給大家來得更快樂？毫無疑問，分享永遠勝過觀賞。英國時間2011年11月8日，英國視頻推廣網站Unruly Media揭曉2011年分享率最高的20則廣告。在上榜廣告中，能找到許多熟悉的元素，當然，也能發(fā)現不少新鮮的亮點。Unruly稱今年與往年相比，最引人矚目的是分享率相比觀看率的巨大增長。

2011年，最受歡迎的前20則廣告的分享數達到2500萬次，幾乎是2010年的5倍。同時，分享率與觀看率之間的比例也很有意思。2010年，每39個觀眾中有1個將廣告視頻通過網絡分享；而2011年，10個人中就有1個進行分享。“今年的No.1視頻的分享數幾乎是去年No.1的八倍，這也進一步證明了優(yōu)秀廣告地位的上升，”Unruly的工作人員如是說，“而且越來越多的品牌開始意識到公眾視頻的巨大影響力，以及廣告與觀眾間能長期保持情感聯系的巨大價值。”

倒數開始！

 

20. Westfield Stratford City（購物中心）

 “100年的風格：東倫敦*”——分享次數：529,832

令人激情澎湃的懷舊舞蹈，令人眼花繚亂的百種變裝，在明快的節(jié)奏中吸引了無數觀眾的眼睛。

*東倫敦(East London) ：南非開普省港市。

 

19. Samsung（三星）

“解放你的手指”——分享次數：542,851

精湛的手語舞搭配立體特效，用藝術的手法展現產品的特點，時尚感極強的一則廣告。

 

18.  Pepsi（百事可樂）

“難以置信的大衛(wèi)·貝克漢姆”—— 分享次數：543,812

能想象嗎？如果不是親眼所見，這真讓人覺得是瞎扯——貝克漢姆的球技原來如此了得；哦，當然！他高超球技的發(fā)揮可少不了百事可樂的助興；百事可樂，讓大家與貝克漢姆同樂！

 

17. Trace Urban（微量城市）*

“法國牛人Eklips的‘微量城市’特演”——分享次數：687,528

法國牛人Eklips用4多分鐘的節(jié)奏口技(Beatbox)串燒了Hip Hop歷史經典名曲，將多節(jié)奏鼓點、超強打碟音、數位名歌手原聲一一重現，讓人在250秒的節(jié)奏中體驗到了520的樂趣。

* Trace Urban: 法國知名音樂頻道。

 

16. Channel 4（英國第四頻道）

“腳踏車高手：工業(yè)革命”——分享次數：696,190

強人自有強中手，真人秀可比特技效果的說服力大上千萬倍。在一片荒無人煙的廢墟上，腳踏車高手如魚得水般地穿行著：廢鐵門、廢煙囪、廢火車、廢廠房、廢鐵軌、廢機器……伴隨腳踏車手的一計后空翻視頻結束，而我們卻還意猶未盡地繼續(xù)往下看，“此視頻為英國第四頻道‘Concrete Circus（真人特技）’節(jié)目特輯。”原來如此。想必Concrete Circus一定也很精彩。

 

15. McDonald's（麥當勞）

“男朋友和女朋友”——分享次數：756,141

麥當勞的每日特價讓小男孩如愿地獲得了漂亮小女孩的芳心。視頻結尾時，小男孩的表情分明在說：“嗯哼，就是這么簡單。”——Love ko ‘to（我就喜歡）！

 

14. Red Bull（紅牛）

“飛行的藝術”: ——分享次數：810,453

千里冰封萬里雪，一群從天而降的滑板狂人向眾人展示如何在“高不可測”雪山中用滑板的飛行！

 

13. Ojai Valley Taxidermy（歐亥山谷動物標本剝制術）

“Chuck Testa”——分享次數：830,036

帶著墨鏡面無表情生硬念臺詞的老頭與以假亂真的動物標本的鮮明對比，讓原本感覺平平多了幾分幽默感。

 

12. Carlsberg（嘉士伯啤酒）

“電影院的飛車黨”——分享次數：899,550

說實話，如果一進放映廳，看到觀眾席上做得滿滿當當的盡是紋了紋身、發(fā)型奇異、肌肉發(fā)達的彪形壯漢，鐵定第一反應就是趕快離場。可是……是的，結果總是出人意料，那些彪形壯漢們其實只是要試試來賓的膽子，夠膽的就能得到嘉士伯的獎勵，或者說，想壯膽的，來瓶嘉士伯吧。

 

11. Call Of Duty （游戲：使命的召喚）

“現代戰(zhàn)爭3：行家與菜鳥”——分享次數：922,218

行家英勇瀟灑，菜鳥蹩腳傻X，這些都無所謂……要知道，幾輪戰(zhàn)斗過后，只要按照行家說的“學著做（Watch and learn!）”,結果就是：菜鳥也能變行家！熱血的人們，是不是已經蠢蠢欲動了。

 

10. Nestle Contrex（雀巢礦泉水）

“Ma Contrexperience”——分享次數：950,988

大街上看到脫衣舞男的精彩表演，確實令人振奮~而且這一次，連警察都只是遠遠旁觀不來干涉。為什么呢？因為這是雀巢Contrex礦泉水為做推廣設計的精彩廣告?；?、鍛煉、大眾娛樂及產品體驗于一體的一次推廣，很精彩！

 

9. Nissan（尼桑日產）

“Poneis Malditos”——分享次數：956,661

強勁的馬達，帶你“勇”躍泥地，翻山越嶺。

 

8. Call Of Duty（使命的召喚）

“現代戰(zhàn)爭3：預告”——分享次數：1,062,829

世界陷于水深火熱，亟待‘英雄’現身，投入戰(zhàn)斗，拯救眾生。行家或菜鳥，為了世界的和平，一起加入吧！

 

7. David Cornfield Melanoma Fund （大衛(wèi)麥田腫瘤基金）

“親愛的16歲的我”——分享次數：1,072,004

榜單中唯一的一則公益廣告，主題圍繞一個沉重的話題：惡性黑色素瘤（malignant melanoma）——由皮膚和其他器官黑素細胞產生的腫瘤，其惡性度大，轉移發(fā)生早，死亡率高，因此早期診斷、早期治療很重要。雖然只是口述，沒有多余的情節(jié)，但是作為親身經歷此腫瘤的患者，他們的言語，勝過醫(yī)生千百次的提醒。他們的語氣堅定而懇切，他們的眼神動情而賦予關心，即使不能完全聽懂他們所說的，也能真切地感受到患上惡性黑色素瘤的可怕，以及及時醫(yī)治的緊急性與重要性：“醫(yī)生會告訴你，及早切除，才是正確之舉。”

惡性黑色素瘤百度相關網頁：http://baike.baidu.com/view/280610.htm

 

6. Twentieth Century Fox（二十世紀福克斯）

“人猿星球：手持A20K-47的人猿”——分享次數：1,132,201

只顧嘲笑人猿的人類將一把A20K-47槍遞給了人猿，結果，一發(fā)不可收拾，人猿拿起槍便開始反擊……白人歧視黑人，黑人嘲笑人猿，簡短的視頻引申出種族歧視的深刻話題。同為生命，為何要歧視與嘲笑？和諧相處不才是大家真正該做的事情嗎？

 

5. Kia Soul（起亞汽車Soul系列）

“搖滾贊美詩Party”——分享次數：1,424,110

星際戰(zhàn)爭里出現街舞小鼠弟？一場恐怖激戰(zhàn)瞬間變成狂歡Party，鼠小弟們也輕松從容地開著最新款Soul系列起亞車繼續(xù)前行。跳tone的情節(jié)，明快的音樂，讓人不覺跟著手舞足蹈，滿心歡喜。“2012，Soul系列，全新制動方式，1.4萬美元起。”結尾的廣告語，承前啟后，點睛之筆。

 

4. T-Mobile*

“皇家婚禮”——分享次數：1,733,419

讓那些禮儀與規(guī)范見鬼去吧?；始一槎Y也應該響應世俗的號召，來次嗨的，讓大家、也讓自己高興一把！正如T-Mobile 的廣告與所言，“生活為分享而存在（Life is for sharing）！”

*T-Mobile: 跨國移動電話運營商，德國電信的子公司。

 

3. T-Mobile

“憤怒小鳥現場秀”——分享次數：1,783,607

“在我們對智能手機最大兼容性支持下，無論您身處何處，都能盡情娛樂。”

 

2. DC Shoes*

“Ken Block *競技場四”：好萊塢Megamercial——分享次數：2,028,238

此視頻拍攝超過5天，導演本·康拉德。在機器人鯊魚，瘋狂的僵尸，和史詩用餐時間演員的爆笑客串中，Ken和它的混合動力汽車（HFHV）通過大量的特技和一系列令人難以置信的駕駛技巧，穿越好萊塢攝影棚形成的賽車競技場，給大家?guī)硪粓隹涨熬实馁愜囈曈X盛宴。

*DC Shoes: 美國滑板鞋品牌,自1993年生產第一雙滑板鞋以來，一直致力于高品質滑板鞋生產，并已在板鞋領域領跑多年。
*Ken Block: 美國滑板品牌DC Shoes的合作創(chuàng)始人之一兼公司總裁,同時他目前也是一名拉力賽車車手，現效力于福特WRC車隊的著名拉力賽車手

 

1. Volkswagen（大眾汽車）

“掌控力量”——分享次數：4,713,179

這部視頻同時榮獲時代周刊2011十最視頻第二（http://news.topys.cn/article/shidaizhoukanbangdan2011nianshidazuijiaguanggao-6853-1.html）。說實話，看到視頻的結尾，頓生想買一部大眾帕薩特的沖動。孩子的天真，家庭的和諧與汽車性能的完美結合，恰如其分的完成了廣告“不為推銷而推銷”的使命。

 

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Category: Advertising & Branding
Advertising Agency: Unruly Media