文/言一

奧迪A7是繼A5之后的一款更高檔次的轎跑車。此次官方推廣slogan為“nothing is more liberating than a blank piece of paper”。三款平面從這一策略核心出發(fā)，宣稱“杰作都始于一張白紙”，列舉的三位名人不僅在其專注的繪畫、寫作、音樂領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，性格也都放縱乖張，或意在傳遞A7sportback運(yùn)動(dòng)轎跑“驚世駭俗”的自信。畫面除了奧迪LOGO外并未出現(xiàn)A7的車型外觀，形成懸念，喚起人們對于產(chǎn)品面世的期待。此系列廣告獲World Luxury Award 2011優(yōu)勝獎(jiǎng) 。

文案：

jean michel basquiat

untitled （head）

1981

It all starts with a blank piece of paper.

背景：

Jean-Michel Basquiat（讓·米歇爾·巴斯奇亞），一位對藝術(shù)和時(shí)尚影響極其深遠(yuǎn)的美國當(dāng)代黑人藝術(shù)家。他的作畫方式是即興而瘋狂的，將藝術(shù)推向了無節(jié)制、放蕩與“消極”的邊緣。

1981年，安迪·沃霍邀請他參加了名為“紐約/新浪潮”的展覽，從此這位街頭流浪兒正式走進(jìn)主流藝術(shù)圈。

文案：

jack Kerouac

on the road

1957

It all starts with a blank piece of paper.

背景：

Jack Kerouac（杰克·凱魯亞克）是美國“垮掉的一代”的代表人物。他以離經(jīng)叛道、驚世駭俗的生活方式與文學(xué)主張，震撼了20世紀(jì)五六十年代美國主流文化的價(jià)值觀與社會(huì)觀。

1957年，凱魯亞克發(fā)表其代表作《在路上》，描寫一群年輕人荒誕不經(jīng)的生活經(jīng)歷，反映了戰(zhàn)后美國青年精神空虛的生存狀態(tài)。

文案：

charlie parker

One night in birdland

1950

It all starts with a blank piece of paper

背景：

Charlie Parker，爵士史上最才氣縱橫、對整個(gè)爵士樂發(fā)展造成決定性影響的薩克斯風(fēng)手，綽號Bird。他的吹奏技巧無與倫比，大師Miles Davis晚年曾說：「如果沒有Parker，今天的爵士樂聽起來將完全不同?！?

1950年，Charlie Parker 出版精選集《One Night In Birdland》。

視頻廣告

細(xì)探Campaign如何實(shí)施，如何用白紙做出一輛靈性A7的過程：

另外，廣告的創(chuàng)作者——Fred & Farid相當(dāng)值得一提。石破天驚的xboxTVC、戛納全場大獎(jiǎng)、比稿場上戰(zhàn)無不勝、“法國4A的頭號公敵”……以上描述，對象都是他們。創(chuàng)意秘方是什么？訪談http://www.adquan.com/article1.php?id=10250&cid=8