文/言一

縱觀國(guó)內(nèi)口香糖廣告，綠箭主打清新口氣，曼妥思強(qiáng)調(diào)樂(lè)趣，益達(dá)還是你的益達(dá)，只是場(chǎng)景換了，從便利店走進(jìn)了加油站。不論是親情訴求還是偶像小清新，似乎都為拔高產(chǎn)品形象而更注重精神層面的加分，還有人記得口香糖的基本功能——咀嚼嗎？

智威湯遜這則創(chuàng)意則十分單純，從頭到尾沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)人。鏡頭由遠(yuǎn)及近，空蕩的教室里只聽(tīng)見(jiàn)一個(gè)人的哭嚎聲：“查理，查理，你不能丟下我。我陪你經(jīng)歷了你的初吻，即使那女孩長(zhǎng)得像只猴子；你出糗大家都嘲笑你唯獨(dú)我沒(méi)有！你怎么能拋棄我……”結(jié)尾處主角現(xiàn)身，觀眾恍然大悟：原來(lái)是被粘在課桌下的口香糖。一個(gè)口香糖，陪著主人經(jīng)歷了那么多事件，還能說(shuō)它不耐嚼？

清新口氣 綠箭

曼妥思無(wú)糖夾心

益達(dá)口香糖廣告：加油站篇 桂綸鎂彭于晏  關(guān)愛(ài)牙齒