文/言一

不知不覺，圣誕節(jié)又來了。圣誕樹很美圣誕老人很憨厚鈴兒響叮當唱了一年又一年。而商家似乎永遠比你先知道什么時候過節(jié)。在你還懵懂度日的時候，他們已經(jīng)開始大張旗鼓地促銷了；當你為節(jié)日撥出了購物預算，眨眼功夫錢就進了他們的腰包。不過，如果廣告夠有趣，相信人們還是樂意“被促銷”的。獨樂不如眾樂，頂尖文案整理了部分關于圣誕節(jié)的影視及平面與大家分享，看看這些商家怎么玩。

影視類

GameStop

GameStop是北美最大的游戲零售商，廣告中爸爸買來游戲給兒子做禮物，恰逢圣誕促銷買二送一，為了制造驚喜只好多出一只手……本片獲2011戛納國際創(chuàng)意節(jié)影視類銅獎。

 

Gamestop另一條圣誕促銷廣告。當游戲角色跑進現(xiàn)實

 

Orange Noël橙色圣誕

人類在拆禮物啃火雞的時候，那些你以為不會動的小東西們在干嗎？蠟燭、圣誕樹天使、雪人面都按耐不住對禮物的好奇，差點露陷，情節(jié)讓人想起玩具總動員。圣誕節(jié)，來點不一樣的？

 

Argos百貨

穿著時尚的外星人光臨地球？原來是來考察地球人怎么過圣誕。廣告成功地從一種“外部”視角宣傳了Argo良好的購物體驗。進入門店，你看不到貨架，更看不到商品。然而，手邊所有物品都能在宣傳手冊上找到，并能通過手機查詢庫存、購買。如此親切、便捷，連外星人都被吸引來購物，誰還能無動于衷？

 

宜家圣誕搞笑溫情廣告：友人大入侵

一個神秘的電話過后，籌備工作全面展開。難道是什么大事件？懸疑氣氛吊足人的胃口。不過，跟所有八點檔肥皂劇一樣，結局一定是happy ending。宜家自信滿滿：再多朋友來都不怕，我對得上所有人的胃口。

 

La Senza創(chuàng)意內(nèi)衣廣告

在內(nèi)衣品牌La Senza推出的圣誕廣告中，七張床好比鋼琴琴鍵，從A到G不同罩杯的美女依次排開，分別代表七個音階，合作唱出了一曲《閃亮的圣誕節(jié)》。視頻發(fā)布僅幾天，累計點擊數(shù)便已突破百萬，吸引了相當一部分男性消費者的追捧。也對，既得到了“視覺愉悅”，又解決了圣誕禮物的問題，一舉兩得何樂而不為？

 

卡地亞夢幻圣誕：冬日傳說

曾經(jīng)看過一個理論說，廣告只要具備“小孩、動物、美女”三個元素的其中之一就能吸引眼球。但如果觀眾是女人，對象是卡地亞珠寶，雪地里有沒有一只金錢豹就不重要了。

 

 

互動類

傳統(tǒng)廣告的效力在降低。消費者似乎已經(jīng)練就了“屏蔽”大法，自動繞開形似廣告的一切事物。這便促使了新媒體產(chǎn)生。新一代的廣告更注重互動性，讓消費者參與其中，進而在一種愉悅輕松的氣氛中達成購買。

Victoria’s Secret 內(nèi)衣廣告

 

“揭開維多利亞的秘密”（Decode Victoria’s Secret）內(nèi)衣廣告是其中一個成功典范?？紤]到機場、公交站亭等地人流量大，且人們都處于移動狀態(tài)，怎樣展示圣誕季熱賣產(chǎn)品最有效？在戶外廣告上，二維碼剛好遮住了美女模特的“關鍵”部位，想看更多？拿起手機拍下二維碼，就被會引導至網(wǎng)站，填好送貨地址，坐等送貨上門。充分利用了人們獵艷的本性，也讓平面廣告的價值得到了延伸。

 

Macy’s百貨

除了二維碼，AR (Augmented Reality，增強現(xiàn)實)技術也是當下十分熱門的應用，它能把虛擬的圖像、文字訊息與現(xiàn)實生活景物結合在一起，呈現(xiàn)出讓人驚艷的效果。美國大型購物商場Macy’s緊跟了這一潮流。

來到店里的“許愿中心”，打開Macy’s 手機APP 的AR 功能，雙腳站在標記處，打開手機攝像頭，就會顯現(xiàn)許愿天使、現(xiàn)實場景和消費者。拍下這一刻，上傳至Facebook 與好朋友分享，就完成圣誕許愿公益活動了。

 

星巴克圣誕推廣

2010年，星巴克被福布斯評為年度最理解消費者的5家公司之一，其極具創(chuàng)意和新意的營銷方式是深入的消費者洞察的直接反映。繼神奇的Mobile Pour服務后，星巴克在圣誕又有新動作。星巴克意識到，咖啡杯對粉絲來說是一種味覺乃至情感的延續(xù)，于是開發(fā)了Starbucks Cup Magic手機APP。拍照后，AR技術讓松鼠、小狗等繞著星巴克杯子滑雪，用戶可以保存、上傳到社交網(wǎng)站或是制成電子賀卡。唯美的圣誕氣氛，一個杯子就能幫助實現(xiàn)。

 

MINI COOPER街頭創(chuàng)意

Cooper又來逗你玩了。圣誕節(jié)后的阿姆斯特丹，一個已經(jīng)拆過的巨型禮品盒被放置在街角，路人無不艷羨：這要是送給我的多好啊……巧妙地說明：它又小又好。

 

另外分享兩個圣誕裝置實例。

1、圖為韓國某首爾購物廣場一門前雕塑。商家聰明的在原有基礎上稍作改動，為人物加上了圣誕帽和襪子，節(jié)日氛圍瞬間上升。

2、某品牌啤酒圣誕促銷。酒類絕對是節(jié)日的最大消費品，但真要喝掉這么多，節(jié)就甭過了……

 

平面類

大眾POLO

年底圣誕，汽車廠商忙著打特價了。大眾借用“圣誕”乃耶穌誕生之日的本意，傳遞出“圣誕節(jié)提前來到，促銷減價也是，快買吧”的信息。早一步搶到商機，多一點Money啊。

 

吉列剃須刀

有促銷的，也有“看起來”比較單純的祝福型廣告。剃須泡沫就像圣誕老人的大胡子，完成了產(chǎn)品特性和節(jié)日氣氛的結合。廣告語The best a man can get.意圖明顯：圣誕節(jié)就應該送男人這個，還用想嗎？

 

Levis牛仔褲

深色區(qū)域像不像一棵圣誕樹？現(xiàn)在許多服裝品牌都喜歡走隱晦性感路線了，重在引發(fā)聯(lián)想。若是符合品牌一貫的風格內(nèi)涵，也不失為成功的做法。

 

汰漬

元素還是圣誕樹。不過把圣誕節(jié)常用的祝福語“Wish you a merry christmas”改成了“Washing you a white christmas”（許你一個潔白圣誕），單純而可愛的創(chuàng)意。

 

最后，來看一款CreAds文具品牌的圣誕主題廣告。你會調(diào)皮地把鉛筆削成這樣嗎？文案說，我們已經(jīng)準備好迎接圣誕了。你呢？