文/蓓蕾Bella

逾百年來，百達(dá)翡麗一直信奉精品哲學(xué)，遵守重質(zhì)不重量、細(xì)工慢活的生產(chǎn)原則。它奉行限量生產(chǎn)，現(xiàn)在每年的產(chǎn)量不過2.5萬到3萬只。一款表從設(shè)計到出廠至少需要五年的時間：4的研究設(shè)計，9個月(好比孕育嬰兒一般)的生產(chǎn)，3個月的裝嵌及品質(zhì)監(jiān)控。百達(dá)翡麗始終保持著每年只手工制造一只表的傳統(tǒng)。要擁有這只表，惟有耐心等待8至10年時間，且價格不菲，人民幣3000萬元左右，但卻物有所值。在追求完美的過程中，美感無處不在，即使在看不到的表殼之下。手工打磨的連接、邊角、機芯上美麗的圓形紋理，這些都是細(xì)微之處，卻也經(jīng)過精雕細(xì)磨。

沒有人能擁有百達(dá)翡麗表，只不過為下一代保管而已

百得翡麗十余年來一直沿用“世代傳承”廣告策劃。“沒人能擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管而已。”這間接說明了它的尊貴與奢侈，同時在嚴(yán)肅的技術(shù)氛圍中注入柔軟的情感元素。廣告畫面中父親手把手地教導(dǎo)兒子，或是小細(xì)節(jié)中流露的母女溫情，都完美地詮釋了親情。品牌廣告超越物質(zhì)屬性，上升到文化層面后，本身家族傳承、最高工藝水平以及不斷創(chuàng)新的品牌理念也由此呈現(xiàn)。

視頻廣告：To My Son

Campaign: Begin Your Own Tradition（開創(chuàng)屬于自己的傳統(tǒng)）完美詮釋父子之情。

Campaign: something truly precious holds its beauty forever（珍貴之美，雋永恒久）體現(xiàn)永恒的母女之情。