文/via  InsideBrain

一則好的廣告莫不過於能夠發(fā)人省思，並給予社會(huì)大眾強(qiáng)而有力的導(dǎo)正作用與影響。這則來自加拿大 BC Hydro 的節(jié)省能源廣告「Ridiculous waste」紮紮實(shí)實(shí)的給平時(shí)也頗愛浪費(fèi)能源的我一記當(dāng)頭棒喝，感動(dòng)涕零的給這則廣告五顆星的至高評(píng)價(jià)。

誰比較重要 創(chuàng)意 vs. 文案 ?

大家都知道一則好的廣告，總是擁有令人驚訝的創(chuàng)意在其中而使閱聽眾印象深刻，因此我們可以看見很多的廣告努力的尋找讓消費(fèi)者意料之外的「梗」，一旦這個(gè) 「?！勾林辛讼M(fèi)者，就能讓消費(fèi)者自發(fā)性的在網(wǎng)路上轉(zhuǎn)載影片，等於替產(chǎn)品做免費(fèi)的行銷。但也因?yàn)槿绱宋覀兛梢钥匆娫絹碓蕉嗟膹V告很好笑，但卻也僅止於很好 笑，似乎少了點(diǎn)什麼。我認(rèn)為一則好的廣告除了具有好創(chuàng)意以外，擁有適合的好文案更是重要，一則廣告有沒有靈魂，有沒有辦法打動(dòng)消費(fèi)者，往往取決於它的文案 或是那句短短的Slogan，廣告有了好的文案，就有如畫龍點(diǎn)睛更能引人入勝，產(chǎn)生更大的廣告效果，我們很難去界定廣告中到底「創(chuàng)意」比較重要，還是「文案」重要，但是可以確定的是創(chuàng)意與文案的相輔相成，就絕對(duì)會(huì)是一則撼動(dòng)人心的廣告。


這則來自加拿大 BC Hydro 的能源節(jié)省廣告，即同時(shí)擁有「好創(chuàng)意」與「好文案」的廣告，剛開始我以為這又一則以惡搞為出發(fā)點(diǎn)，目的只在逗消費(fèi)者大笑的廣告，沒想到最後的文案卻給了我 重重一擊。廣告中出現(xiàn)好幾種可笑的浪費(fèi)方式，閱聽眾一邊想著「怎麼可能，這也太可笑」，一邊看到廣告的最後，觀眾對(duì)於一家人出門「忘記關(guān)燈」的這種浪費(fèi)， 竟然頓時(shí)感覺不到可笑，因?yàn)樽约阂渤３＿@樣浪費(fèi)著，配上文案「The most ridiculous thing about wasting power is that for some reason we don't think it is ridiculous.（浪費(fèi)最可笑的一點(diǎn)是，我們並不覺得浪費(fèi)可笑）」，頓時(shí)我萬箭穿心，我不該浪費(fèi)，對(duì)不起（淚）。

最常出現(xiàn)在生活中的浪費(fèi)，我們卻反而最沒有警覺性。廣告中的文案「The most ridiculous thing about wasting power is that for some reason we don't think it is ridiculous.（浪費(fèi)最可笑的一點(diǎn)是，我們並不覺得浪費(fèi)可笑）」非常令人佩服，這文案不僅運(yùn)用在廣告上能使劇情結(jié)構(gòu)堅(jiān)強(qiáng)，即使是單獨(dú)欣賞這句話，就能感受到它的強(qiáng)而有力的說服度，我相信這文案如果沒有搭配上廣告，也能夠自己獨(dú)立成為強(qiáng)悍的口語宣導(dǎo)。

人客啊，隨手關(guān)燈吧。