AdFreak榜單：蘋果“1984”之外的25大史詩(shī)廣告
文/am.kurt
李?yuàn)W·貝納（Leo Burnett）*曾經(jīng)說過偉大的廣告可以被歸結(jié)為簡(jiǎn)單的三點(diǎn)：“我們獲得了什么？我們所獲得的能做些什么？如何去獲得？“也許果真如此，可是這么做的樂趣何在？有時(shí)候把事情搞大就對(duì)了。如今，AdFreak為了向那些在廣告事業(yè)中無私奉獻(xiàn)的人們獻(xiàn)上敬意，特地做了此次榜單為將經(jīng)典存入史冊(cè)。此次的甄選沒有大小、領(lǐng)域、長(zhǎng)短或預(yù)算的限定，被選出的25個(gè)作品僅僅是我們最喜歡的、旨在探究電影故事的底線的優(yōu)秀作品。當(dāng)然，我們此次并未將Ridley Scott執(zhí)導(dǎo)的蘋果廣告“1984”列入榜單，相信大家已經(jīng)看夠它了，而且我們完全同意它能夠自成一派?，F(xiàn)在，讓我們和工作說再見，開始欣賞經(jīng)典的故事吧。
*李?yuàn)W·貝納（Leo Burnett，1891—1971）；李?yuàn)W貝納廣告公司的創(chuàng)始人，李?yuàn)W·貝納于1935年創(chuàng)立的李?yuàn)W貝納廣告公司，如今在全美13家年?duì)I業(yè)額超過10億美元的大型廣告公司之中名列前茅，年?duì)I業(yè)額在20億美元上下。
25. Best Buy*（百思買集團(tuán)）
“沉默是金”
出品：Best Buy Advertising, 2005
當(dāng)邪惡威脅人類時(shí)，只有一件事情能夠阻止流血發(fā)生：一件真的，真的令人討厭的東西……那就是電話鈴聲。“一個(gè)鈴聲會(huì)毀掉一部電影。所以在觀影時(shí)請(qǐng)關(guān)掉手機(jī)或?qū)⑵湔{(diào)為靜音。——沉默是金。”
*Best Buy: 美國(guó)最大的消費(fèi)者電子產(chǎn)品零售商。
24. Clear Shampoo（清揚(yáng)洗發(fā)水）
“冰箭”
出品：Lowe, 2009
這則來自泰國(guó)的廣告因其神秘的敘事而獲得高分，其中包括“憤怒，憤怒抵抗著恐懼的氣息”以及“夜幕降臨，冰冷的黑暗隨之降臨。”——“清揚(yáng)，沒有頭屑。”值得一提的是，此廣告的導(dǎo)演也曾與風(fēng)格怪誕靈異的瑪莉蓮曼森樂團(tuán)（Marilyn Manson）、避謠客樂隊(duì)（Bjork）及歌手克里斯蒂娜·阿奎萊拉（Christina Aguiler）合作過。
23. AIDES（法國(guó)防艾公益廣告）
“寶貝，寶貝”
出品：TBWA, 2005
一則輕快活潑的預(yù)防艾滋公益廣告，法國(guó)出品，講述女主角從小女孩到情竇初開再到經(jīng)歷戀愛最終覓得知心愛人的愛情全過程。有趣的人物，引人入勝的故事，緊扣主題——使用安全套，保護(hù)自己，捍衛(wèi)美好愛情。
22. Heineken（荷蘭喜力啤酒）
“四海一家”
出品：Bates, 2007
你能移動(dòng)山脈？了不起。移動(dòng)這個(gè)該死的地球試試。這則廣告專為2007年英式橄欖球賽而制作。“四海一家，同一賽事，同一杯酒（One World One Cup One Beer）。”
21. Jeff and Erin（“杰夫和艾琳”私人攝影工作室）
“記住這一天”
出品：Jeff and Erin, 2009
作為私人攝影工作室自制的廣告，還真是讓人震撼。如果雷利史考特Ridley Scott為了生計(jì)而導(dǎo)演婚姻題材的電影，那么那些電影很可能就會(huì)像這部視頻一樣。如果是詹姆斯·卡梅隆為了生計(jì)而導(dǎo)演這類電影的話，恐怕電影中就很可能都是爆破場(chǎng)景了。（子彈聲……）
*雷利史考特（Ridley Scott）：因1979年執(zhí)導(dǎo)《異型》（Alien）而奠定其重量級(jí)導(dǎo)演地位的英國(guó)導(dǎo)演；在60年他代任英國(guó)BBC電視廣告片場(chǎng)影設(shè)計(jì)和導(dǎo)演，并成立了自己的廣告制片公司，18年內(nèi)拍了約3000個(gè)廣告
*詹姆斯·卡梅?。?/strong>James Cameron）：加拿大著名導(dǎo)演。作為同是拍攝《異型》（1986年）的知名導(dǎo)演，其擅長(zhǎng)大范圍地使用了電腦特技，拍攝動(dòng)作片以及執(zhí)導(dǎo)科幻電影作品。其作品還有《阿凡達(dá)》，《泰坦尼克號(hào)》、《終結(jié)者》等。
20. Lynx （凌仕效應(yīng)香水）
“數(shù)十億比基尼佳麗”
出品：BBH, 2006
如果你正籌劃一則有關(guān)火辣身材的美女廣告，那么你最好請(qǐng)來世界上所有擁有火辣身材的妞兒才夠震撼！
19. Smirnoff（斯米諾牌伏特加）
"Smarien berg"
出品：Lowe, 1997
《黑客帝國(guó)》因上百萬次的使用“子彈時(shí)間*”而為人們所稱道，但在其播出的兩年之前，導(dǎo)演米歇爾·岡瑞*早已運(yùn)用此特效完成了這則精彩紛呈的伏特加廣告。
*子彈時(shí)間（Bullet time）：是一種使用在電影、電視廣告或電腦游戲中，用計(jì)算機(jī)輔助的攝影技術(shù)模擬變速特效，例如強(qiáng)化的慢鏡頭、時(shí)間靜止等效果。
*米歇爾·岡瑞（Michel Gondry）：執(zhí)導(dǎo)精彩刺激的全新3D動(dòng)作劇《青蜂俠》
18. U.S. Marine Corps（美國(guó)海軍陸戰(zhàn)隊(duì)）
“國(guó)際象棋”
出品：JWT, 1991
最近這些年，美國(guó)海軍陸戰(zhàn)隊(duì)的廣告都是關(guān)于勇氣、紀(jì)律和耐力。但在80年代及90年代早期，美國(guó)海軍陸戰(zhàn)隊(duì)的廣告都是關(guān)于劍和巫術(shù)的——雖然它們不能描繪出桌上角色扮演游戲《神龍傳奇》中人物爭(zhēng)先恐后搶著參軍的場(chǎng)景，但是這類廣告仍然稱得上鼓舞人心。
17. PlayStation（索尼游戲機(jī)）
“山脈”
出品：TBWA, 2003
索尼游戲機(jī)2代的英國(guó)視頻招募了超過1500位臨時(shí)演員。雖然這則廣告注定會(huì)推動(dòng)其“全球化競(jìng)爭(zhēng)”的概念，但在在多人游戲的數(shù)量達(dá)到足夠多之前估計(jì)得再等上幾年（等到新一代的硬盤問世）。
16. Wego Motel（薇閣汽車旅館）
“肥皂”
出品：Ogilvy & Mather, 2009
臺(tái)灣的薇閣汽車旅館拍攝了一系列廣告短片將其提升為浪漫約會(huì)的終極場(chǎng)所。當(dāng)然，對(duì)美好時(shí)光的承諾可沒說也承諾了一個(gè)美好的結(jié)局哦。
15. Adidas（阿迪達(dá)斯）
“不可思議球場(chǎng)”
出品：180, 2005
我們本可以拍攝一場(chǎng)空前精彩的純粹足球比賽類視頻（也許我們會(huì)）。但是在貝克漢姆、卡卡和其他一些足球明星主演的這則阿迪達(dá)斯決戰(zhàn)中，明星們似乎得借助其靈活的技巧克服可怕的難關(guān)。
14. Honda（本田公司）
“追夢(mèng)無悔”
出品：Wieden + Kennedy, 2005
當(dāng)本田公司的長(zhǎng)篇式廣告獲得的關(guān)注越來越多及至抵達(dá)頂峰時(shí)，我卻更喜歡這則由節(jié)奏悠閑、音樂優(yōu)美視頻創(chuàng)造的宏偉氛圍。本田近日又發(fā)布了這則廣告的加長(zhǎng)版，但是如沒有原作的經(jīng)典結(jié)局，這則廣告也就完全不同了。
13. BMW（德國(guó)寶馬汽車公司）
"Hostage"
出品：Fallon, 2002
寶馬汽車廣告重金打造了許多經(jīng)典廣告，但是這些之中最為“金貴”的恐怕當(dāng)數(shù)由吳宇森（John Woo）執(zhí)導(dǎo)，美國(guó)一線影星克里夫·歐文主演的寶馬系列廣告精選“The Hire”。
12. Nike（耐克）
“善惡對(duì)決“
出品：Wieden + Kennedy, 1996
在這則經(jīng)典視頻中，邪惡勢(shì)力擺好架勢(shì)與世界級(jí)球星中的好男人們展開精彩對(duì)決。這則視頻自上映以來風(fēng)靡自今，并且在2005年其在YouTube上的點(diǎn)擊率超過1000萬次。
11. Sony Bravia（索尼新一代平板液晶電視品牌）
"Balls" “球”
出品：Fallon, 2005
索尼專為最新的LED電視拍攝的廣告成為網(wǎng)絡(luò)大熱——這可都多虧了25萬個(gè)彩球在舊金山街道上跳動(dòng)的壯觀視覺效果。
10. Coca-Cola（可口可樂）
“快樂工廠：電影院”
出品：Wieden + Kennedy, 2007
在自動(dòng)販賣機(jī)中上演的可口可樂生命慶典視頻成為軟飲廣告至今為止最受歡迎的系列廣告之一。
9. Freixenet（菲斯奈特酒莊）
“珍藏的關(guān)鍵”
出品：JWT, 2007
西班牙起泡葡萄酒菲斯奈特（Freixenet）因電影大師阿爾弗雷德·希區(qū)柯克為其打造的半嚴(yán)肅半幽默的風(fēng)格為世界所知曉，而后在美國(guó)導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯的努力下將其風(fēng)格發(fā)揚(yáng)光大。
8. Halo 3（《光環(huán)3》，游戲名）
“信仰”
出品：T.A.G., 2007
所有關(guān)于《光環(huán)3》的廣告都是如電影般的，不可思議的。從值得稱贊的微型模型視頻到這一系列表演精彩的小型電影視頻。唯一讓人不滿的是其堅(jiān)毅的現(xiàn)實(shí)主義營(yíng)銷方式與其相當(dāng)卡通的游戲設(shè)備的不同步。
7. Hovis Bread（霍維斯面包）
“繼續(xù)，小伙子”
出品：MCBD, 2008
對(duì)所有電影人而言，將英國(guó)現(xiàn)代史濃縮成2分鐘的視頻絕對(duì)是艱巨的任務(wù)，更別提拍攝視頻的初衷是為了一個(gè)面包。但是這則視頻游刃有余地將霍維斯面包經(jīng)歷的122年歷史一一呈現(xiàn)，實(shí)在令人印象深刻。
6. Guinness (tie)（英國(guó)吉尼斯黑啤酒）
“極限”
出品：AMV BBDO, 2007
舉全村之力釀造世界上最令人印象深刻的啤酒。吉尼斯公司耗資1000萬英鎊，在阿根廷實(shí)景拍攝此廣告，并且絲毫未加入任何數(shù)字特效。
“沖浪運(yùn)動(dòng)員”
出品：AMV BBDO, 1999
也許這就是至今為止最具藝術(shù)內(nèi)涵的廣告。另外，這則廣告也是至今為止為數(shù)不多的不受時(shí)代變遷影響的廣告之一。它充滿力量，神秘并且讓人無法忽視。這些特點(diǎn)也許正是B將其評(píng)為2002年空前最佳廣告的一些原因。
5. Stella Artois（時(shí)代啤酒）
“飛行員”
出品：Lowe, 2004
一戰(zhàn)期間，一些被擊落的英國(guó)飛行員幸運(yùn)地被法國(guó)農(nóng)民所救。可不幸的是，有些法國(guó)農(nóng)民竟是混蛋——為了（時(shí)代）啤酒，寧可犧牲唯一的飛行員。
4. Johnnie Walker（尊尼獲加威士忌）
“徒步走世界的男人”
出品：BBH, 2009
許多廣告借助龐大的演員陣容來創(chuàng)造史詩(shī)級(jí)的效果，而但有時(shí)候你可以僅僅借助一個(gè)優(yōu)秀的演員、一個(gè)風(fēng)笛手、一條霧蒙蒙的小路和一個(gè)帽架。
3. Carlton Draught（卡爾頓啤酒）
“大廣告”
出品：George Patterson Partners, 2005
恢弘的場(chǎng)面，詼諧的表演，從頭到尾不斷重復(fù)的廣告語(yǔ)：“ Big Ad（大廣告）。”這一切都充分證明了：即便是史詩(shī)級(jí)的廣告也可以飽涵幽默感。也許這正是澳大利亞大街小巷都聽說過Carlton Draught的唯一原因
2. Philips（飛利浦）
“旋轉(zhuǎn)木馬”
出品：TribalDDB, 2009
有時(shí)候也許兩小時(shí)的電影能抵得上這則廣告一半的精彩。
1. Pantene 潘婷
“金蛹”
出品：Grey, 2008
就我而言，即使看上一萬次也相信會(huì)被其打動(dòng)。對(duì)它而言，恐怕就算是冷血的人，看過之后也會(huì)觸動(dòng)頗深吧。
