有個(gè)作品展，展出空間不是在某個(gè)文化園區(qū)，更不是藝術(shù)中心，就只是在路邊，或是某個(gè)巷道里。這些限量版的藝術(shù)品不僅展出，還可以讓你任意拿取，完全免費(fèi)，這么好的事情，竟然是Volkswagen為了即將推出的Jetta GLI新款所做的宣傳活動(dòng)-The Volkswagen Art Heist，讓人難以置信！

Volkswagen最近的營(yíng)銷手法相當(dāng)特別，日前就有為了宣傳他們的BlueMotion節(jié)能技術(shù)，讓網(wǎng)友在Google Maps上預(yù)測(cè)一臺(tái)加滿油的Golf會(huì)開(kāi)到哪里。如果你幸運(yùn)猜中了，就能獲得這臺(tái)車！不僅極具話題性，更做到虛實(shí)整合，有趣又厲害。更別說(shuō)之前捧紅黑武士小孩的超級(jí)杯廣告The Force，也是話題性十足。

失落的藝術(shù)品？

這次的營(yíng)銷活動(dòng)，Volkswagen讓新款Jetta GLI跟藝術(shù)品扯上關(guān)系，體現(xiàn)"Driving Can Beautiful"的概念。又把限量藝術(shù)品放在路邊讓人免費(fèi)帶走，極具創(chuàng)意。這些藝術(shù)品都是利用Light Painting(光影涂鴉)的概念，利用Jetta GLI在夜空中甩尾時(shí)車燈產(chǎn)生的美麗線條，透過(guò)長(zhǎng)期曝光的攝影技巧軌跡被記錄下來(lái)，形成一張張美麗的照片。

他們將這些藝術(shù)品放置在城市的某些角落，并公布訊息，讓愛(ài)好者免費(fèi)帶回家。這些帶走作品的人，在自己的Facebook或是Twitter上大肆宣傳自己獲得這些作品，間接地替Volkswagen廣告一番。

Volkswagen還很聰明地替整個(gè)活動(dòng)想了一個(gè)包裝，讓活動(dòng)變成「藝術(shù)品遭竊」，讓宣傳有個(gè)著力點(diǎn)，形成一個(gè)話題。不過(guò)這些把作品帶回家的人，幫Volkswagen打廣告還被稱為小偷，真是得不償失。

技術(shù)只是補(bǔ)助！

最初看到這活動(dòng)，是在一個(gè)介紹網(wǎng)絡(luò)廣告跟互動(dòng)科技的Blog上，讓我有點(diǎn)訝異，因?yàn)橛捌婚_(kāi)始看不出來(lái)是個(gè)「網(wǎng)絡(luò)廣告」，直到最后才令人恍然大悟，為什么會(huì)在這里被介紹。

雖然整個(gè)活動(dòng)是在實(shí)體發(fā)生，但大家拿走了這些藝術(shù)品，并且將它拍成照片上傳，事實(shí)上活動(dòng)是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵。這跟現(xiàn)在許多的營(yíng)銷活動(dòng)很像，舉辦一個(gè)具話題性的活動(dòng)，讓參加的網(wǎng)友自行傳播或是吸引媒體到場(chǎng)采訪，或是拍一支影片到Y(jié)outube，讓話題在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)散。

這樣的活動(dòng)首先要考慮的就是夠不夠有趣、夠不夠有話題，因?yàn)檫@是讓消費(fèi)者決定要不要參與、網(wǎng)友看完影片要不要擴(kuò)散的重要元素。

深化之后就要考慮活動(dòng)是否跟品牌有夠高的連結(jié)度，以免造成活動(dòng)比品牌強(qiáng)，失去了最原始的意義。

網(wǎng)友只看跟他們相關(guān)的訊息

以The Volkswagen Art Heist來(lái)說(shuō)，Volkswagen做出了這些美麗的藝術(shù)作品，大可以展出在每個(gè)藝術(shù)空間，讓大家來(lái)看，并且提醒(或給予誘因)讓這些參加者拍照上傳到自己的涂鴉墻。但他們選擇了更有創(chuàng)意的方式，讓這些愛(ài)好者擁有這些作品。

這些主動(dòng)上傳的照片，是網(wǎng)友用自己的口吻訴說(shuō)整個(gè)過(guò)程與喜悅，絕對(duì)比以任何強(qiáng)迫或半強(qiáng)迫的方式上傳照片來(lái)的真實(shí)。這種真實(shí)的喜悅與訊息才會(huì)被他們的朋友注意，跟進(jìn)一步的傳遞，因?yàn)檫@對(duì)他們來(lái)說(shuō)，才是值得看的訊息，只有這樣的訊息才不會(huì)被自動(dòng)略過(guò)，才會(huì)被他們吸收。

我想應(yīng)該要前進(jìn)的方向，不是只單純?cè)诰W(wǎng)頁(yè)上加上fb按鈕，或是讓活動(dòng)硬要牽扯fb才能游玩，就以為達(dá)到擴(kuò)散的條件。而是應(yīng)該創(chuàng)造有趣的活動(dòng)內(nèi)容讓他們?cè)敢庾约簜鬟f，自愿分享，讓廣告不再只是廣告，而是一個(gè)品牌與消費(fèi)者共同擁有的美好經(jīng)驗(yàn)。

via 鮪魚(yú)星球人