有個作品展，展出空間不是在某個文化園區(qū)，更不是藝術(shù)中心，就只是在路邊，或是某個巷道里。這些限量版的藝術(shù)品不僅展出，還可以讓你任意拿取，完全免費，這么好的事情，竟然是Volkswagen為了即將推出的Jetta GLI新款所做的宣傳活動-The Volkswagen Art Heist，讓人難以置信！

Volkswagen最近的營銷手法相當(dāng)特別，日前就有為了宣傳他們的BlueMotion節(jié)能技術(shù)，讓網(wǎng)友在Google Maps上預(yù)測一臺加滿油的Golf會開到哪里。如果你幸運猜中了，就能獲得這臺車！不僅極具話題性，更做到虛實整合，有趣又厲害。更別說之前捧紅黑武士小孩的超級杯廣告The Force，也是話題性十足。

失落的藝術(shù)品？

這次的營銷活動，Volkswagen讓新款Jetta GLI跟藝術(shù)品扯上關(guān)系，體現(xiàn)"Driving Can Beautiful"的概念。又把限量藝術(shù)品放在路邊讓人免費帶走，極具創(chuàng)意。這些藝術(shù)品都是利用Light Painting(光影涂鴉)的概念，利用Jetta GLI在夜空中甩尾時車燈產(chǎn)生的美麗線條，透過長期曝光的攝影技巧軌跡被記錄下來，形成一張張美麗的照片。

他們將這些藝術(shù)品放置在城市的某些角落，并公布訊息，讓愛好者免費帶回家。這些帶走作品的人，在自己的Facebook或是Twitter上大肆宣傳自己獲得這些作品，間接地替Volkswagen廣告一番。

Volkswagen還很聰明地替整個活動想了一個包裝，讓活動變成「藝術(shù)品遭竊」，讓宣傳有個著力點，形成一個話題。不過這些把作品帶回家的人，幫Volkswagen打廣告還被稱為小偷，真是得不償失。

技術(shù)只是補(bǔ)助！

最初看到這活動，是在一個介紹網(wǎng)絡(luò)廣告跟互動科技的Blog上，讓我有點訝異，因為影片一開始看不出來是個「網(wǎng)絡(luò)廣告」，直到最后才令人恍然大悟，為什么會在這里被介紹。

雖然整個活動是在實體發(fā)生，但大家拿走了這些藝術(shù)品，并且將它拍成照片上傳，事實上活動是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵。這跟現(xiàn)在許多的營銷活動很像，舉辦一個具話題性的活動，讓參加的網(wǎng)友自行傳播或是吸引媒體到場采訪，或是拍一支影片到Y(jié)outube，讓話題在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)散。

這樣的活動首先要考慮的就是夠不夠有趣、夠不夠有話題，因為這是讓消費者決定要不要參與、網(wǎng)友看完影片要不要擴(kuò)散的重要元素。

深化之后就要考慮活動是否跟品牌有夠高的連結(jié)度，以免造成活動比品牌強(qiáng)，失去了最原始的意義。

網(wǎng)友只看跟他們相關(guān)的訊息

以The Volkswagen Art Heist來說，Volkswagen做出了這些美麗的藝術(shù)作品，大可以展出在每個藝術(shù)空間，讓大家來看，并且提醒(或給予誘因)讓這些參加者拍照上傳到自己的涂鴉墻。但他們選擇了更有創(chuàng)意的方式，讓這些愛好者擁有這些作品。

這些主動上傳的照片，是網(wǎng)友用自己的口吻訴說整個過程與喜悅，絕對比以任何強(qiáng)迫或半強(qiáng)迫的方式上傳照片來的真實。這種真實的喜悅與訊息才會被他們的朋友注意，跟進(jìn)一步的傳遞，因為這對他們來說，才是值得看的訊息，只有這樣的訊息才不會被自動略過，才會被他們吸收。

我想應(yīng)該要前進(jìn)的方向，不是只單純在網(wǎng)頁上加上fb按鈕，或是讓活動硬要牽扯fb才能游玩，就以為達(dá)到擴(kuò)散的條件。而是應(yīng)該創(chuàng)造有趣的活動內(nèi)容讓他們愿意自己傳遞，自愿分享，讓廣告不再只是廣告，而是一個品牌與消費者共同擁有的美好經(jīng)驗。

via 鮪魚星球人