實(shí)體活動(dòng)要怎么跟網(wǎng)絡(luò)完美搭配，是一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代急需去思考的課題。兩者間，目前常見的做法，往往是網(wǎng)絡(luò)扮演著宣傳的窗口，靠網(wǎng)絡(luò)聚集實(shí)體活動(dòng)的人潮，在實(shí)體活動(dòng)結(jié)束后，主辦單位期望網(wǎng)友能夠?qū)⑿牡脤懗晌恼?，或是更直接?qǐng)部落客幫忙宣傳，讓活動(dòng)的賞味期能夠在網(wǎng)絡(luò)上無(wú)限拉長(zhǎng)。

這樣做很好，但還不夠！但在Facebook稱霸生活的現(xiàn)在，以及不久的未來(lái)，你將有更好、更立即的選擇！

讓我們來(lái)看看這個(gè)案例，雷諾(Renault)跟現(xiàn)代(Hyundai)不約而同地在2011年的車展中，使用RFID技術(shù)(無(wú)線射頻辨識(shí))，將Facebook按贊的功能結(jié)合至實(shí)體活動(dòng)中。

從影片中可以看到，許多人在會(huì)場(chǎng)中不停地走動(dòng)，手中拿著一個(gè)植入RFID芯片的特殊感應(yīng)卡，參觀的群眾將自己的Facebook賬號(hào)輸入后，就可以在場(chǎng)內(nèi)對(duì)著喜歡的車子做一個(gè)每天我們幾乎都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上做的事情－按「贊」！

按贊之后，你的涂鴉墻上就會(huì)立即顯示這些訊息，這樣的訊息兼顧了打卡的功能，讓人立即得知你在看車展，對(duì)那部車有興趣，透過(guò)對(duì)朋友分享車展訊息，宣傳自己獨(dú)特的生活品味；對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，這樣實(shí)時(shí)性的訊息則是活動(dòng)的「活宣傳」，讓參觀的群眾在看展覽的同時(shí)，也順道將產(chǎn)品宣傳出去，一舉兩得。

除了車展之外，電玩展、信息展更適合做類似的結(jié)合，讓入場(chǎng)的群眾直接對(duì)自己喜歡的產(chǎn)品或是正在試玩的游戲按「贊」。此類活動(dòng)的目標(biāo)群眾大多是網(wǎng)絡(luò)的重度使用者，甚至是該族群中的意見領(lǐng)袖，他們的意見與推薦的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上更有力量，找出讓他們能夠?qū)⒆约旱南埠幂p易的分享到網(wǎng)絡(luò)上的方法，對(duì)產(chǎn)品的宣傳有莫大的助力。

像影片中使用RFID技術(shù)與Facebook的結(jié)合，只要將卡片在感應(yīng)器前比劃一下，就能讓參觀的人輕易做出按「贊」的動(dòng)作并且分享到自己的涂鴉墻上，雖然你會(huì)問(wèn)，如果你有一臺(tái)智能型手機(jī)，不也能夠做出同樣的動(dòng)作嘛！

但我想重點(diǎn)在于「輕易」這兩字！就像在Facebook上一樣，按「贊」是這么地簡(jiǎn)單自然，看到一句朋友打的一句話、一張照片、一則影片，只要用鼠標(biāo)輕輕地一點(diǎn)，一個(gè)步驟就能表達(dá)自己的「贊意」。如果你必須拿出你的手機(jī)，連上網(wǎng)絡(luò)，拍個(gè)照，打幾個(gè)字，才能表達(dá)你的想法，比起在感應(yīng)器前揮一下這么輕易的動(dòng)作，還是顯得麻煩多了。

在討論RFID技術(shù)跟Facebook以及實(shí)體活動(dòng)的結(jié)合時(shí)，不得不提到可口可樂去年在以色列也玩過(guò)類似的活動(dòng)。  

Coca Cola Village是一個(gè)歡樂的假期活動(dòng)，里頭的青少年獲得免費(fèi)游玩各種游樂設(shè)施的機(jī)會(huì)，但必須要帶上植入RFID芯片的手環(huán)(里頭擁有他們的Facebook信息)，650位青少年在里頭的各式活動(dòng)，都會(huì)透過(guò)手環(huán)立即上傳到Facebook上，更新動(dòng)態(tài)。

活動(dòng)在Facebook上成功地締造一天平均35,000個(gè)訊息，各式各樣high翻天的動(dòng)態(tài)訊息在Facebook上引起熱烈討論。Coca Cola Village做了一個(gè)很酷的事情，一般來(lái)說(shuō)當(dāng)消費(fèi)者得獎(jiǎng)之后，不管是拿到出國(guó)的機(jī)票、或是某某樂園的招待卷之后，就跟活動(dòng)沒有關(guān)系了。

然而Coca Cola將得獎(jiǎng)行程結(jié)合Facedbook后，這些得獎(jiǎng)行程變成另一個(gè)宣傳活動(dòng)，得獎(jiǎng)?wù)弋?dāng)然會(huì)不遺余力的玩樂，這些在Facebook上的動(dòng)態(tài)訊息，將成為強(qiáng)大的宣傳利器，活動(dòng)再辦第二次時(shí)，那些第一次只能在屏幕前看訊息的人，將會(huì)更努力地參加活動(dòng)，期待著自己再下一次的活動(dòng)中能獲得同樣甚至更棒的得獎(jiǎng)行程！

使用RFID的技術(shù)，向Facebook靠攏，藉由臉書的影響力影響更多人，讓樂于分享的群眾在現(xiàn)實(shí)生活中，也能輕易地分享自己在活動(dòng)中的訊息以及對(duì)產(chǎn)品的喜愛，將現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的活動(dòng)，我相信這是一個(gè)不可逆的趨勢(shì)，并在不久的將來(lái)就能看到改變，還在思考怎樣讓自己的活動(dòng)加分嗎？試著嘗試將網(wǎng)絡(luò)的特性搬到現(xiàn)實(shí)生活吧！

文/via 鮪魚星球人