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5個(gè)絕佳的病毒式廣告案例

編輯/言一

病毒式廣告是當(dāng)今廣告發(fā)展的一大趨勢,它利用互聯(lián)網(wǎng)快速的傳播速度從而令事件如病毒般迅速分裂并蔓延,最終達(dá)到宣傳品牌的目的,與傳統(tǒng)廣告相比,病毒廣告通常投入資金較少,但只要點(diǎn)子夠棒,定能收到意想不到的效果!下面是筆者推薦的5個(gè)非常出色的病毒廣告,創(chuàng)意、執(zhí)行到位,絕對令人印象深刻。

 

喜力啤酒:二維代碼病毒事件

HeinekenOpen Your World

喜力啤酒過去的形象定位一直不遺余力的圍繞“男人的尖叫”方向打轉(zhuǎn)兒,但是隨著其全球廣告業(yè)務(wù)向W+K轉(zhuǎn)移,我們看到喜力啤酒開始呈現(xiàn)一種完全不同的親和力。與此同時(shí),喜力啤酒的SLOGAN也不失適宜的改成:Open Your world(敞開你的世界)。為了重新塑造喜力啤酒的全新形象,一支精彩的病毒廣告借助音樂節(jié)事件迅速蔓延——

經(jīng)過前期調(diào)查,廣告公司發(fā)現(xiàn)人們來音樂節(jié)除了享受音樂外另外一個(gè)訴求就是交些新朋友,所以他們想出了利用二維代碼幫助人們交朋友的點(diǎn)子,而這個(gè)代碼則被命名為“U-Code”。在音樂節(jié)期間,喜力專門開辟一塊場地,供人們在此將自己的信息制作成二維代碼貼在身上(我沒穿內(nèi)衣、我來自一個(gè)小地方....只要你想的到,任何訊息都可以),而其他人只需用手機(jī)掃描代碼就可以馬上獲曉Ta的信息。這個(gè)絕妙的點(diǎn)子迅速在音樂節(jié)掀起高潮,來此制作U-CODE的人超過5000,比預(yù)期整整多出2倍,很多人借此發(fā)展了一段新的關(guān)系,喜力啤酒“敞開你的世界”的理念也得到了很好的宣傳。

 

宜家:我要在宜家過夜病毒事件

IKEA Big Sleepover

宜家家居在Facebook發(fā)起了一個(gè)名為“我要在宜家過夜”的行動(dòng),短短時(shí)間得到數(shù)10萬粉絲的關(guān)注。隨后,宜家從中選出了100名幸運(yùn)兒,邀請大家在英國一家宜家門店中過夜,這些客人們得到了非常好的款待,不僅可以隨意選擇宜家的床上用品,還可享受到按摩、美甲以及聽名人講故事的特別服務(wù)。這場盛大的過夜party被粉絲們廣泛宣傳,他們拍攝的視頻和照片通過互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體產(chǎn)生了數(shù)以千萬次的病毒傳播!

 

斯德哥爾摩環(huán)球競技場:你像誰海報(bào)病毒事件

Stockholm Globe ArenasLook-a-liker

斯德哥爾摩環(huán)球競技場相當(dāng)于香港紅館,每年有很多演唱會在此舉行,為了配合新一年的宣傳以吸引更多的觀眾,除了在傳統(tǒng)媒體中投放廣告外,他們還在facebook發(fā)起了一場自制海報(bào)的活動(dòng):

首先他們公布了新一年的演藝活動(dòng)的明星海報(bào),然后在facebook上發(fā)問:你的朋友和我們哪個(gè)明星長得象?如果你的朋友有某一個(gè)部位像我們的明星,不妨給他制作一張海報(bào),為你和你的朋友贏取任意一場演唱會門票。于是,很多千奇百怪的海報(bào)被制作出來,大家都玩的非常開心,預(yù)備的門票也被全部送出!

 

Ferrorama火車模型:回家病毒事件

COME BACK FERRORAMA

自80年代開始,F(xiàn)errorama就成為巴西最成功的火車模型品牌,現(xiàn)在,他們向廣告公司提出重建品牌的訴求。于是圣保羅DDB公司在網(wǎng)上招募了數(shù)千名Ferrorama的火車迷,隨后Estrela的總裁在YOUTUBE上直接對Ferrorama發(fā)布了一條視頻:為了體現(xiàn)Ferrorama的決心,他們必須要完成一項(xiàng)任務(wù),作為獎(jiǎng)勵(lì)Estrela公司將改造Ferrorama火車。而這項(xiàng)任務(wù)就是令Ferrorama沿著世界最著名的朝圣之路The Way of St. James行駛并最終到達(dá)St. James Cathedral,全程大約20KM,提供給這個(gè)小分隊(duì)的只有120米長度的軌道,并且規(guī)定沿途火車不能停止。這就意味著每個(gè)人都要配合傳遞鐵軌,才能使火車一路前行。

帶著這樣的任務(wù),小分隊(duì)出發(fā)了。歷時(shí)5天,在團(tuán)隊(duì)成員的配合下,小火車終于翻山越嶺抵達(dá)目的地St. James大教堂,而關(guān)注這件事情的公眾也越來越多,人們不僅在小過車途徑的沿途為它加油,并在facebook和tweeter上關(guān)注此事。

最后,Estrela的總裁兌現(xiàn)了他的諾言。1230套僅存的原始版Ferrorama火車上市后立即售罄。超過600,000在網(wǎng)上關(guān)注此事,電視臺、雜志、報(bào)紙、廣播免費(fèi)報(bào)道。這就是廣告的魅力。

 

可口可樂:巨型販賣機(jī)病毒事件

Coca-ColaLThe Friendship Machine

好朋友?好朋友就是哥倆好,就是齊心協(xié)力,就是我一個(gè)人單干不行的時(shí)候你得光膀子擄袖子和我一起上的那個(gè)人。記住這段話然后看下面......

相信自動(dòng)販賣機(jī)大家都用過,但是你有見過這么大個(gè)的自動(dòng)販賣機(jī)嗎?按鍵的高度即使你跳起來也摸不著!這可怎么辦?別著急,你不是有個(gè)好朋友嗎?兩個(gè)人疊羅漢這個(gè)問題不就解決了嗎?

沒錯(cuò)!這正是可口可樂在7個(gè)國家投放的BIG IDEA——The Friendship Machine~ 主打“友情”路線,只要你成功的夠到按鍵并購買可樂就可以以一瓶的價(jià)錢得到兩瓶可樂,和那個(gè)辛苦幫你的好朋友一同分享。短短1個(gè)小時(shí)每臺販賣機(jī)平均售出800瓶可口可樂,比普通販賣機(jī)增長1075%,并在網(wǎng)上引起轟動(dòng)。聰明吧~

 

 

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