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Ad Age 2011年度代理商評(píng)選已落幕，全球代理商們?yōu)榭蛻艚鉀Q方案各處妙招，本屆冠軍是日本的TBWA\Hakuhodo，亞軍是F/Nazca Saatchi & Saatchi巴西。而那些沒有入選的代理商作品同樣是塊寶，Ad Age就在此推薦DDB的5個(gè)優(yōu)秀創(chuàng)意案例。

1.簡(jiǎn)易化用戶手冊(cè)

Tok&Stok，是一家類似于宜家的巴西家居零售商，他們聯(lián)合DDB巴西推出了Twitter Manuals：將原本復(fù)雜的家居安裝指南換成了140字的推文解釋。客戶只要搜索相應(yīng)的家居關(guān)鍵詞，就可以看到一籮筐便簽式家居安裝指南了。關(guān)鍵是這些指南非常易于理解，Twitter Manuals吸引了很多第一次購買家居的年輕客戶。

Tok&Stok和DDB巴西更將信息簡(jiǎn)易化進(jìn)行到底，不僅瞄準(zhǔn)了新媒體市場(chǎng)，還進(jìn)一步利用了其他媒介平臺(tái)，比如名片，根據(jù)安裝手冊(cè)可以將Tok&Stock名片變成一把卷紙椅；拼圖，用與組裝家居同等數(shù)量的拼圖數(shù)作為安裝指南，完成了某款拼圖，也就對(duì)某款家居的安裝一清二楚了。

2.讓老客戶完場(chǎng)絕技，吸引年輕新客戶使品牌復(fù)興——2011年戛納直效類金獎(jiǎng)

DDB巴西的另一位客戶Estrela，向DDB提出了重建品牌的訴求。為了激發(fā)數(shù)字時(shí)代年輕客戶群的興趣，Estrela的總裁號(hào)召了龐大的Ferrorama火車迷，參與到這場(chǎng)回歸作中，讓他們作為主角，和小火車一起沿著世界最著名的朝圣之路The Way of St. James行駛并最終到達(dá)西班牙的圣地亞哥德孔波斯特拉古城。全程大約19公里，火車軌道只有120米長(zhǎng)，Estrela規(guī)定沿途火車不能停止。這就意味著每個(gè)火車迷都要配合傳遞鐵軌，才能使火車一路前行。帶著這樣艱巨的任務(wù)，他們出發(fā)了。歷時(shí)5天，在團(tuán)隊(duì)成員的配合下，小火車終于翻山越嶺抵達(dá)目的地St. James大教堂，而關(guān)注這件事情的公眾也越來越多，人們通過視頻和推文實(shí)時(shí)關(guān)注他們的動(dòng)向，并且通過“Come back, Ferrorama”的官網(wǎng)和他們互動(dòng)。

Estrela復(fù)興了Ferrorama，產(chǎn)品上市一個(gè)月后即售罄。

3.年輕客戶必殺技：音樂混搭時(shí)尚

音樂與時(shí)尚，乃時(shí)下年輕人的熱門標(biāo)簽，新加坡通信公司StarHub聯(lián)合DDB新加坡開發(fā)了一種“音樂試衣間(Music Store)”。將類似于iTunes功能的RFID芯片標(biāo)在衣服上，把RFID識(shí)讀器安裝在試衣間里。一旦衣服被帶入試衣間與之相匹配的音樂便會(huì)響起，客戶試穿衣服的同時(shí)可以“喜歡”音樂，有嘻哈、朋克、搖滾、民謠、情歌、雷鬼等16種音樂曲風(fēng)供選，多達(dá)1萬首歌曲。新加坡已有8個(gè)品牌共42家門店開始使用這種RFID芯片。在StarHub和DDB新加坡的共同努力下，這則廣告點(diǎn)擊率達(dá)到了84%，相應(yīng)的付費(fèi)音樂下載量增加了21%?？梢娺@一互動(dòng)裝置乃刺激消費(fèi)的神機(jī)。

4.為客戶著想，重塑企業(yè)形象

加拿大最大的有線電視公司之一Videotron委托蒙特利爾代理商Sid Lee設(shè)計(jì)了新logo：從正方形變?yōu)榱⒎襟w，黑色醒目箭頭，傳達(dá)的是強(qiáng)大無極限的概念。Videotron的旗艦店也是亮點(diǎn)：兼具潮流、高科技元素。店門口裝了一個(gè)超大的iPhone，也算蘋果的一大投資。由此據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年12月至2011年9月，Videotron的電視服務(wù)用戶增加了11%，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)用戶增加了8%，增加最顯著的當(dāng)屬移動(dòng)用戶，為110%。

5.利用媒介信息強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品關(guān)鍵性能

越野車乃瑞典冬季必備，大眾攜手DDB瑞典制作了一則戶外廣告牌“winter-adjusted offer for a winter-adjusted car(冬天開車就需要時(shí)令車)”，旨在強(qiáng)調(diào)大眾4Motion四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的強(qiáng)大性能。DDB瑞典想出了一妙招：把廣告牌插到一條冰凍的河中，一旦冰融化，廣告牌就下沉了，那么這則廣告就下線了。

大眾通過電視廣告、平面廣告、店內(nèi)廣告、橫幅廣告等媒介極力宣傳這個(gè)廣告牌。通過對(duì)廣告牌采取現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)監(jiān)控，人們可以親眼目睹此塊廣告牌泰坦尼克般的命運(yùn)。終于廣告牌于去年4月14日沉入“海底”，堅(jiān)持了2個(gè)月。這一活動(dòng)使大眾2011年第一季度銷量提升了38%。