編譯/十九

編者按：在超級碗一擲千金的各大商家，真的就是人傻錢多？不，他們當然有把鐵算盤，信息時代，他們的視線不止電視，更在網(wǎng)絡。

在線瀏覽對Honda在超級碗的投入給予了極大的回報，超級碗Super Bowl XLVI之后的三天內(nèi)，Honda就得到了約值442萬美元的免費媒體傳播。

據(jù)Kantar Video的最新研究，Honda在超級碗播放的兩個廣告在賽事后重放異彩——通過網(wǎng)絡。其中由Matthew Broderick主演的Ferris Bueller’s Day Off，在YouTube及其他網(wǎng)絡媒體上播放1480萬次，媒體價值約224萬美金。

由Jerry Seinfeld演繹的Acura NSX同樣在網(wǎng)絡上吸引了不少人群，在YouTube上取得了1850萬的瀏覽量，即約218萬美元的免費曝光。

以30秒350萬美金的平均成本為計，每個一分鐘的廣告，在成本上約等于減少了33%的投入。

時長2:25的長版本Matthew’s Day Off在YouTube上早已消失，但超級碗上60秒的版本仍然存在于線上。Acura的Transaction也仍然能在第三方視頻網(wǎng)站上找到。

根據(jù)Kantar的計算，從網(wǎng)絡傳播上獲利最多的是汽車廠商。超級碗后，線上瀏覽最多的10支廣告片中的8支都是汽車廣告。由克林特伊斯特伍德演繹的Chrysler廣告Halftime in America獲得了768萬次的免費播放，總值近97萬美金，而大眾的The Dog Strikes Back獲得了947萬次的免費播放，媒體價值超過75萬美金。

其余的賽事后傳播的獲益者分別是Fiat, Chevy Silverado, Audi 以及Toyota Camry.

前十中另兩個非汽車的品牌則是M&M’s和Pepsi。

總計，超級碗廣告陸續(xù)的在線免費播放，總價值1110萬美金。僅前十廣告的免費媒體播放就有約9520萬次，價值862萬美金。

自巨人隊舉起隆巴迪冠軍獎杯，到2月10日，2 7支超級碗廣告已經(jīng)突破了百萬瀏覽大關。

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