以往BlackBerry給人的形象都是商務(wù)與嚴(yán)肅，而廣告和宣傳策略也更多的偏向于沉穩(wěn)風(fēng)格。但是自從將BBM社交平臺(tái)這個(gè)概念推出之后，RIM漸漸的將BlackBerry的風(fēng)格向娛樂(lè)用戶和輕松化轉(zhuǎn)變。2012年新傳播活動(dòng)以“Be Bold”為名，大概是取自他們Bold系列的手機(jī)。

在2012年新年的時(shí)候，RIM在時(shí)代廣場(chǎng)巨幅LED的“Be Bold”標(biāo)志著新的一年，RIM 將以Be Bold為口號(hào)繼續(xù)推廣。在Twitter上，有關(guān)“2012年你將如何 Be Bold”的話題也超過(guò)了 35000 個(gè)。RIM借此機(jī)會(huì)，總結(jié)出四種 “Be Bold” 的形式，并且將它們卡通化。分別是，The Achiever, The Adventurer, The Advocate, The Authentic。

雖然我對(duì)Be Bold所代表的明確意義了解不夠深刻，但是從所做的總結(jié)來(lái)看，應(yīng)該可以把Be Bold理解為一種生活態(tài)度，追求夢(mèng)想，敢于實(shí)踐。看來(lái) BlackBerry真的準(zhǔn)備掙脫以往死板商務(wù)的形象了。當(dāng)然，還是得補(bǔ)充一句，一起宣傳和推廣的手段都應(yīng)該是為了產(chǎn)品服務(wù)的，希望BlackBerry在產(chǎn)品上也能掙脫以往的束縛。

配合Be Bold活動(dòng)還推出相關(guān)宣傳片，其重點(diǎn)主題大概是宣傳BlackBerry Messenger（BBM）的方便之處，或是對(duì)工作協(xié)調(diào)的重要性；并輔以”We need tools, not toys”（我們需要工具，不是玩具）、”I’m about action, not distraction”（我要行動(dòng)，不是阻礙）等實(shí)際口號(hào)。

via 黑莓時(shí)光 & Engadget   Mdbrief.