嚴肅范RIM發(fā)起”Be Bold”親民行銷活動
以往BlackBerry給人的形象都是商務(wù)與嚴肅，而廣告和宣傳策略也更多的偏向于沉穩(wěn)風(fēng)格。但是自從將BBM社交平臺這個概念推出之后，RIM漸漸的將BlackBerry的風(fēng)格向娛樂用戶和輕松化轉(zhuǎn)變。2012年新傳播活動以“Be Bold”為名，大概是取自他們Bold系列的手機。
在2012年新年的時候，RIM在時代廣場巨幅LED的“Be Bold”標志著新的一年，RIM 將以Be Bold為口號繼續(xù)推廣。在Twitter上，有關(guān)“2012年你將如何 Be Bold”的話題也超過了 35000 個。RIM借此機會，總結(jié)出四種 “Be Bold” 的形式，并且將它們卡通化。分別是，The Achiever, The Adventurer, The Advocate, The Authentic。
雖然我對Be Bold所代表的明確意義了解不夠深刻，但是從所做的總結(jié)來看，應(yīng)該可以把Be Bold理解為一種生活態(tài)度，追求夢想，敢于實踐?？磥?BlackBerry真的準備掙脫以往死板商務(wù)的形象了。當然，還是得補充一句，一起宣傳和推廣的手段都應(yīng)該是為了產(chǎn)品服務(wù)的，希望BlackBerry在產(chǎn)品上也能掙脫以往的束縛。
配合Be Bold活動還推出相關(guān)宣傳片，其重點主題大概是宣傳BlackBerry Messenger（BBM）的方便之處，或是對工作協(xié)調(diào)的重要性；并輔以”We need tools, not toys”（我們需要工具，不是玩具）、”I’m about action, not distraction”（我要行動，不是阻礙）等實際口號。
