英國的公司很容易違反英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局（Advertising Standards Authority，ASA）所定的標(biāo)準(zhǔn)。最近瑞安航空公司（Ryanair）一則空姐只穿著內(nèi)衣擺造型的廣告?zhèn)涫芊亲h。

英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ASA）在收到17起投訴后查禁了這則報(bào)紙廣告。在這則廣告中，一位空姐穿著三點(diǎn)式擺造型，其旁寫著“火熱的價(jià)格與空姐”（RED HOT FARES & CREW）。投訴者認(rèn)為它是對(duì)女性的冒犯，是將女性商品化。

然而這則廣告對(duì)于我們來說還是比較文雅的，甚至連女性主義者博客耶洗別（Jezebel）也稱，“嗨，我還見過更糟糕的呢。”令人驚詫的是，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局竟然查禁了這則廣告。

英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局是一個(gè)監(jiān)督英國廣告業(yè)很自律的監(jiān)察部門。它每周調(diào)查10到15則有問題的廣告。只要有人投訴某廣告，它就會(huì)充分利用其被賦予的權(quán)力。

禁止歡樂的英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局對(duì)從誤報(bào)信息到露乳溝乃至過度Photoshop的廣告都予以追究。

然而一些人認(rèn)為這是一項(xiàng)機(jī)會(huì)均等的審查（下文中的以色列和巴基斯坦的旅游宣傳廣告都被禁），而另一些人則抱怨其不可理喻。時(shí)尚網(wǎng)站酷斃（Drop Dead）的一則廣告由于模特過于苗條而被禁，但是H&M公司類似的一則廣告卻逃過了審查。

[H&M的廣告]

英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局稱，“盡管我們承認(rèn)廣告中的女性可以出現(xiàn)在掛歷中，但我們認(rèn)為當(dāng)這些廣告被刊發(fā)在一家全國性的報(bào)紙上時(shí)，其將對(duì)很多人形成冒犯，因此它們違反了（廣告）法令。”

（這就是被投訴的瑞安航空公司的宣傳掛歷）

2011年11月，這則關(guān)于服裝系列酷斃（Drop Dead）的在線廣告被英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局查禁。理由是該局收到一條關(guān)于廣告模特太瘦的投訴。英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局稱酷斃對(duì)其所描述的內(nèi)容“不負(fù)責(zé)任”，廣告中的人物“瘦胳膊瘦腿”，肋骨和鎖骨清晰可見。

去年11月LYNX的這則廣告被禁是因?yàn)?ldquo;性暗示、不雅、很挑逗”。

這瓶超大的馬克•雅各布（Marc Jacobs）香水被置于17歲模特達(dá)科塔•范寧（Dakota Fanning）的雙腿之間，這不合英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局的品味。去年11月這則廣告因?yàn)榕c性暗示有關(guān)而被禁。

數(shù)周后，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局查禁了嫩模海莉•斯坦菲爾德（Hailee Steinfeld）為意大利著名品牌Miu Miu所代言的這則廣告，理由是這名兒童處在一個(gè)不安全的地方。

2009年6月，以色列旅游局的這則廣告被英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局查禁，因?yàn)橛型对V稱這則廣告 “誤導(dǎo)性地表明東耶路撒冷是以色列的一部分。”

去年12月，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局查禁了巴勒斯坦旅游局的這則廣告，理由是它將整個(gè)以色列作為巴勒斯坦的一部分。

英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局曾兩次查禁過蘋果公司的廣告。一次是2004年，Power Mac G5的廣告毫無根據(jù)地聲稱其是“世界上最快的個(gè)人電腦”；另一次是2008年，iPhone的廣告稱它雖然不支持Flash但能接入“所有互聯(lián)網(wǎng)”。

英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局查禁了蕾切爾•薇茲（Rachel Weisz）為歐萊雅代言的這則廣告是因?yàn)槠浔贿^度Photoshop和“誤導(dǎo)性地夸大”。

朱莉婭•羅伯茨（Julia Roberts）為蘭蔻代言的這則廣告被禁是因?yàn)槠浔贿^度Photoshop。

崔姬（Twiggy）為玉蘭油代言的這則廣告也是同樣的問題。

2011年2月，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局查禁了伊夫•圣•羅蘭（Yves Saint Laurent）美麗鴉片（Belle D'Opium）香水的廣告，理由是其模仿毒品的使用。他們寫道，“我們就這則廣告的背景考慮，美女[法國女演員梅蘭妮•蒂埃里(Melanie Thierry)] 將一個(gè)手指摁著另一手臂，其可被視為是模仿注射鴉片制劑。”

很明顯，圣羅蘭（YSL）沒有吸取教訓(xùn)——2000年英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局就收到過有關(guān)下面這則廣告730起投訴。

去年5月，碧昂斯（Beyonce）為Heat香水代言的這則廣告因?yàn)樘唤Ｓ鴱V告標(biāo)準(zhǔn)局認(rèn)定這則廣告不適合在晚上七點(diǎn)半這一時(shí)段在電視上播出。

2011年9月，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局因?yàn)橄旅孢@則耶穌賣手機(jī)的廣告而收到100起投訴，其中98起投訴反對(duì)在復(fù)活節(jié)期間讓耶穌翹起拇指來“夸贊”該商品。

特易購（TESCO）香腸的這則電視廣告展現(xiàn)的是一群豬在野外四處亂逛。去年9月它被禁是因?yàn)槠浯嬖谡`導(dǎo)——特易購的豬既是圈養(yǎng)又是放養(yǎng)。特易購公司回應(yīng)到，這一禁令的荒唐處在于將片中的農(nóng)場(chǎng)視為他們公司的供應(yīng)商。

去年12月，電影《死神來了》（Final Destination 5）的海報(bào)被禁是因?yàn)槠鋰槈牧嗽诠卉嚳吹剿?名兒童。英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局“認(rèn)為這一圖片很可能會(huì)吸引孩子們的注意，特別是因?yàn)樗堑罔F里的一則海報(bào)，那里可是一個(gè)毫無針對(duì)性的媒體。”

去年12月同一天這則整形廣告被禁是因?yàn)樗蚰贻p的、易受影響的姑娘“傳遞了這樣的信息——選擇豐胸手術(shù)是一個(gè)很簡單、無風(fēng)險(xiǎn)的生活方式?jīng)Q策”。英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局于此收到10起投訴。

雖然Diesel這則“很傻氣的”廣告摘得戛納國際廣告節(jié)戶外類廣告最高大獎(jiǎng)(Outdoor Lion Grand Prix)]，還是因?yàn)槠洳谎哦挥鴱V告標(biāo)準(zhǔn)局于去年5月查禁。

延伸閱讀：Diesel 2010春夏廣告主題：BE STUPID

 Diesel 第二彈: Be stupid again

2004年報(bào)紙營銷機(jī)構(gòu)（Newspaper Marketing Agency）在《泰晤士報(bào)》、《每日電訊報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》等全國性報(bào)紙上發(fā)布的這則殺手高跟鞋（Killer heels）的廣告因?yàn)橛鴱V告標(biāo)準(zhǔn)局收到81起投訴而被禁。這則廣告被認(rèn)為是很具攻擊性、體現(xiàn)性別歧視和寬恕暴力。

翻譯：chunfengqiushui，via  Yeeyan