到不同國家旅行，大家總愛去試試當(dāng)?shù)氐柠湲?dāng)勞、星巴克之類的連鎖店，一來是這種全球連鎖店，從招牌到產(chǎn)品都令陌生客熟悉，二來即使是連鎖品牌，在各國往往也會順應(yīng)民情，而有不同的特色。

住在大車站附近的緣故，這一帶的連鎖店很多，麥當(dāng)勞、星巴克、漢堡王、Pret A Mager，因為方便，旅行期間吃了幾次的麥當(dāng)勞早餐，某個早晨，又跟著上班的人潮，魚貫來到點餐柜臺前，突然間眼睛一亮，發(fā)現(xiàn)這天的餐墊紙怎么格外美麗，端走食物后，馬上小心翼翼地抽起收好，怕被食物渣弄臟。（這不就是餐墊紙的用途嗎？）

后來才曉得，原來這是英國麥當(dāng)勞最近的一個營銷計劃：the A-Z of McDonald’s ，像麥當(dāng)勞這樣的大品牌，廣告除了標(biāo)榜產(chǎn)品本身的美味，也會很重視企業(yè)與品牌的形象，這個計劃就是用A-Z個英文字母，代表二十六個關(guān)鍵字，宣傳麥當(dāng)勞對食物質(zhì)量的要求、對社會責(zé)任的重視、實施的環(huán)保行動等等，各方面的正面形象。

整個計劃本身包括電視廣告、平面廣告、貨車設(shè)計、跟我拿到的這張內(nèi)用餐墊紙。制作公司是世界知名的廣告商Leo Burnett李奧貝納，由英國插畫家Kate Forrester為每個字母設(shè)計可愛的紙雕圖案。只不過乍看到紙雕風(fēng)格的插圖，讓我誤以為是另一位英國紙雕插畫家Rob Ryan，后來看到資料才知道是另一位年輕的插畫家。

搜集到第一張26個字母的版本之后，又拿到下面這張"K"，不知道是否每個字母都有一款專屬餐墊紙？

以下是在網(wǎng)絡(luò)上找到的關(guān)于貨車設(shè)計的照片。

電視廣告也做得很可愛，濃濃的復(fù)古手作鄉(xiāng)村風(fēng)。

麥當(dāng)勞的早餐在倫敦還算是價位合理的選擇，吃過早餐的松餅和漢堡都和臺灣的口味類似，不過我喜歡他們的咖啡可以直接要求加牛奶，不是奶精！只需在點餐的時候說要「white coffee」即可，顧名思義，相對于"black coffee"，"white coffee"就是泛指加了牛奶、鮮奶油等等「白色添加物」的咖啡，但這種說法是完全的英式英語，恐怕連很多美國人也沒聽過這種用法呢！

via Smallx2 playground