淘氣的路邊小孩 - 交互式戶(hù)外廣告小合輯
文/來(lái)源 WeMe（tw）
這次分享的這些營(yíng)銷(xiāo)手法，都是清一色運(yùn)用戶(hù)外的廣告牌，雖然說(shuō)廣告牌的存在，幾乎是被人們視為＂背景＂。沒(méi)錯(cuò)，它從來(lái)不太引人注目，低調(diào)的佇立在街頭，有時(shí)候還被人們嫌臟嫌丑，所以廣告商為了讓這些廣告牌可以多吸引人注意想了一些有趣的玩法來(lái)與人們產(chǎn)生互動(dòng)，讓這些廣告牌不再被人們所忽略！
一, 吉百利巧克力蛋
吉百利是英國(guó)歷史悠久的巧克力老品牌，它也做了許多有趣的廣告和營(yíng)銷(xiāo)案例
（延伸閱讀：Cadbury-吉百利巧克力超冷廣告 i gotta be me
Creme egg 吉百利糖心巧克力蛋創(chuàng)意TVC：自殺的巧克力
它又來(lái)了！吉百利最新廣告Cadbury's Dairy Milk: Eyebrow Dance
Fallon London Ltd,Cadbury - Gorilla 吉百利 Cannes Lions 2008 ），
下方的廣告影片是一個(gè)交互式廣告牌的活動(dòng)記錄：
這樣的游戲誰(shuí)不會(huì)玩？就算自己真的沒(méi)玩過(guò)，也一定看別人玩過(guò)，只是以前都是那種拿著槌子打地鼠，發(fā)泄心情用的，類(lèi)似的玩法讓路過(guò)的人們都忍不住想要打打看而打下去的東西正是吉百利的產(chǎn)品：creme egg，產(chǎn)品訴求當(dāng)然就是希望你能打開(kāi)這顆蛋吃下去，簡(jiǎn)直就是一臺(tái)游戲機(jī)被放在路邊的感覺(jué)。
二, 麥當(dāng)勞 免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)
這個(gè)的玩法更簡(jiǎn)單，只要拿起你的手機(jī)拍下互動(dòng)廣告牌上的麥當(dāng)勞食品，就可以到附近店家，秀出照片后可獲得免費(fèi)麥當(dāng)勞！這一招一定會(huì)吸引來(lái)大量人潮，只是能賠掉這么多份麥當(dāng)勞，也真的是有夠厲害的＠＠它還有另一種今年推出的新玩法：
玩乒乓也很簡(jiǎn)單，說(shuō)到底游戲的互動(dòng)都跟麥當(dāng)勞無(wú)關(guān)，但為什么還是要這樣玩？我想。。。仔細(xì)去思考它的原因，最主要還是一種對(duì)品牌的愛(ài)好想想你玩過(guò)以后可以得到免費(fèi)食物，會(huì)不會(huì)告訴你的親朋好友？玩了一次會(huì)不會(huì)再玩第二次？
（延伸閱讀：麥當(dāng)勞其它戶(hù)外互動(dòng)廣告
麥當(dāng)勞 | Make your cheeseburger count | 菲律賓 ）
三, 荷蘭公益廣告 - 反對(duì)暴力
這個(gè)互動(dòng)方式特別在于它不設(shè)計(jì)任何游戲，但你就會(huì)想要盯它個(gè)幾分鐘，互動(dòng)廣告牌事實(shí)上是在播放一段暴力毆打的畫(huà)面但部分用了藍(lán)幕，讓路過(guò)的人也實(shí)時(shí)出現(xiàn)在畫(huà)面中，看起來(lái)就像自己置身于暴力發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，感受那種壓迫感與不適感，廣告不外乎是為了提醒人們重視，不要忽視生活周遭的暴力更要一起反對(duì)暴力。
四, 大叫吧！Skunk Anansie 演唱會(huì)門(mén)票免費(fèi)贈(zèng)送
kunk Anansie 是一個(gè)英國(guó)搖滾樂(lè)團(tuán)，為了演唱會(huì)特別做出這樣的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，只要對(duì)著熒幕畫(huà)面大叫，分貝越高者，有機(jī)會(huì)獲得演唱會(huì)門(mén)票，同時(shí)還會(huì)將你大叫的影片剪輯后傳輸?shù)侥愕氖謾C(jī)，這樣的互動(dòng)方式不僅提供了樂(lè)迷很大的誘因，而且大叫這樣的動(dòng)作無(wú)疑就是在為演唱會(huì)暖身啊?。?/p>
