The wrong movie 不華麗但深刻的體驗
文/鮪魚星球人 (tw)
試想,當你走進電影院,拿著你的爆米花找到了位子,好不容易看完廣告跟預告(通常買小份的爆米花現(xiàn)在已經快吃完了!)準備進入正片時,卻發(fā)現(xiàn)眼前播放的電影完全不是剛剛自己決定的那部,你很氣憤!
你甚至拿起手機看了看手上的票,沒錯!就是你買的那部,你感到困惑,你生氣,你不知道到底發(fā)生什么事情...
這樣的狀況就發(fā)生在以色列,一群人在戲院中坐好定位,卻在電影開播后,發(fā)現(xiàn)這不是自己所選得電影。大家開始鼓噪喧嘩,甚至有人已經離席,直到銀幕上出現(xiàn)字幕,告知所有人:他們看的是正確的電影!
之所以會播放另外一部片,是為了讓在場的觀眾體驗,以色列的100000名阿茲海默癥患者,他們平時常感受到的困惑與恐慌,我必須說,廣告看到這邊,雞皮疙瘩都起來了!
罹患阿茲海默癥的患者,于最初發(fā)病的兩三年,會有失去記憶的癥狀,尤其是對剛發(fā)生過的事情;就像影片中那些剛剛進到戲院,發(fā)現(xiàn)自己看錯電影的人,他們相信自己進去的是對的戲院,銀幕上偏偏播得是錯的電影。
我想除非親身體會,一般人應該很難想像,當自己的記憶和周遭的人認知相左,是一種多么可怕的感覺。廣告的制作團隊很用心地去挖掘到了這個感覺,忠實且強烈地將他呈現(xiàn)出來,不是拍攝一支廣告讓人坐在椅子上體驗,而是真的去親身體會。
The wrong movie!一場沒有絢麗的視覺特效或是高科技的活動,取而代之的是:極具巧思的創(chuàng)意與透視人心的洞察,讓我深感佩服。
我相信當天在場的人,不管看什么電影,都沒有電影前的這則廣告還要來得印象深刻吧!