還記得澳大利亞大堡礁的營銷故事嗎？那個只要在全球最棒的水域里痛痛快快的玩就能拿到一份乍舌薪水的故事。最終誰得的獎并不重要，重要的是，這件事情本身顛覆傳統(tǒng)，讓人印象深刻。Youtube 在整個活動中起到了核心作用，那些應(yīng)征視頻本身就如同一顆顆分散的炸彈，在當時的社交網(wǎng)絡(luò)里炸的熱火朝天。這些年后，廣告人又作出了什么出人意料的舉動？

來自日本的輪胎廠商 Falken 近日在 Facebook 上聯(lián)手 Cityville 進行一次廣告活動，獎品是一輛保時捷 911。這被稱為擁有史上最奢華獎品的 Facebook 廣告活動在上線的 12 小時內(nèi)便獲得了 4248 次 “贊” 。

Cityville 是一款具有相當影響力的 Facebook 游戲，平均每月有 4800 萬人次參與。而對于 Falken 來說比 Cityville 的影響力更加誘惑人的是“史上最奢華獎品” 的稱號。Facebook 是一個敏感的詞匯，任何和它相關(guān)的事件都會成為聚光燈下的寵兒。

大手筆贈送保時捷 911 的事件已經(jīng)成為當下社交媒體圈中的熱門新聞。無論是科技博客，還是商業(yè)網(wǎng)站都開始自發(fā)播報這則新聞。這些媒體的曝光是影響巨大的，而且還是免費的。對免費新聞媒體運用上，F(xiàn)alken 實在是掌握了澳大利亞大堡礁廣告的精髓。

在 Facebook 里面做營銷，創(chuàng)造新的獎勵記錄。這似乎是一個非常符合邏輯的推廣方式。

The Daily 作為 iOS 平臺上首屈一指的新雜志媒體和 Angry Birds 這個成功的移動互聯(lián)網(wǎng)游戲品牌的合作可謂是強強聯(lián)手。為了預(yù)熱 Angry Birds Space 發(fā)布，游戲公司聯(lián)手 The Daily 出版了一期特刊《Birds in Space》。這本特刊是新游戲 Angry Birds Space 的用戶說明書，其中既有故事來源，也有新鳥類的說明。是一本 Angry Birds 迷不可錯過的電子雜志。

選擇 The Daily 作為特刊的合作者是因為它和 Angry Bird 具有一樣的移動互聯(lián)網(wǎng)基因，而且都在各自領(lǐng)域保持領(lǐng)先。《Birds in Space》一經(jīng)發(fā)布就登上了 App Store 的推薦榜單。

在傳統(tǒng)背景下讓某個大型雜志為其發(fā)布特刊，代價是巨大的，而且往往需要借助刊物本身的發(fā)行量。對于 《Birds in Space》來說，雖說是特刊，其實只是用了 The Daily 的名義罷了。特刊需要通過 App Store 重新下載，雖說 The Daily 不遺余力的推薦這本特刊，但對于讀著來說下載與否完全看自己興趣而定。從這個視角看，正真去下載特刊的用戶有一些來自 The Daily 的讀者，另一些則本身就是 Angry Birds 的粉絲。有一點是可以預(yù)計的，那就是雙方將共享這批特刊用戶資源，并對他們展開二次銷售。

和移動互聯(lián)網(wǎng)的媒體合作，共同享有用戶。這是一個穩(wěn)妥有趣的推廣方式。

via .ifanr