電視上一遍又一遍播放的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的奧利奧廣告早已深入人心。眼看著迎來自己的百年慶典，用什么樣的廣告才能既宣傳自己的歷史，又與產(chǎn)品緊密結(jié)合呢？要知道一百年對于任何企業(yè)來說都足夠長久啦，在這 100 年里，看似不起眼的奧利奧餅干也融入其中，成為歷史的見證者。下面就讓我們一起來欣賞一下這一系列廣告吧。

▲愛之夏（Summer Of Love）

一個醒目的“愛與和平”標志和 1967 年的注解將人們帶入那個屬于嬉皮士的年代，“Summer of love”正是指那個夏天在舊金山爆發(fā)的第一次大規(guī)模的嬉皮聚會。那時的舊金山街頭到處都是即時性的街頭劇、無政府主義游行和各種藝術(shù)表演，當然還有性、毒品和搖滾樂。關(guān)于更多信息推薦觀看 BBC 的紀錄片《愛之夏》（點擊這里）。

不管怎樣，那個理想主義的年代已經(jīng)過去，只能任由后人評頭論足。不過話說回來，這跟奧利奧有什么關(guān)系？其實這并不重要，重要的是通過這個“愛與和平”的小餅干，人們想起了那個瘋狂而又純粹的年代，當然也記住了奧利奧。

▲電影《大白鯊》上映（Jaws Attacks On-screen）

1975 年《大白鯊》的上映絕對是電影史上的重大事件，人們第一次發(fā)現(xiàn)恐懼可以這么逼真的通過影像傳來。而眼前的這只在牛奶海中暢游的“餅干鯊魚”當然一點也不恐怖，但是卻非常有趣，讓人印象深刻：原來咬掉一口的奧利奧還能這樣玩。

▲阿波羅登月計劃成功（First Step On Moon）

看來成功登月實在是老美最值得驕傲的大事件，在各種創(chuàng)意作品中都可以經(jīng)?？吹?。不過要說登月計劃最有名的標志，應(yīng)該就是阿姆斯特朗在月球表面踩下的那個腳印了。眼前奧利奧餅干奶油上的這個腳印倒還頗得其神韻，不過不要猶豫，還是吃下它吧。

▲嬰兒潮（Baby Boom Begins）

二戰(zhàn)之后的“嬰兒潮”成為美國社會的獨特景象，“嬰兒潮”這代人長大后則成為 60 年代嬉皮士的主流，被稱為“垮掉的一代”。然而當他們回頭是岸之后又成為美國社會的中流砥柱，其中不乏蓋茨和喬布斯之流（這兩人早年都是資深嬉皮）。這則廣告通過餅干“大小配”的方式來表達“嬰兒潮”的信息，雖然簡單但不得不說擬人擬得恰到好處。

▲禁酒令（Prohibiton Act）

作為一個靠清教徒起家的國家，美國在很長一段時間內(nèi)社會風(fēng)氣都十分非常保守，即便現(xiàn)在在不少地區(qū)也還是這樣。容易引起風(fēng)波的酒自然被視作萬惡之源，因此在 1920 年，禁酒令不費吹灰之力就獲得通過。然而美國政府沒有想到的是，隨后禁酒令引起了一連串連鎖反應(yīng)，首先是黑市酒品交易盛行，接著是黑幫泛濫，藏匿私酒的情況也屢禁不止——唱片業(yè)內(nèi)的名詞“靴子腿（Bootleg，點擊這里）”就源自那個時期。

到了后來的大蕭條時期，為了振興經(jīng)濟，禁酒令被廢止，成為美國歷史上唯一一項被廢止的憲法修正案。而再來看這則廣告，似乎是暗示我們，在 1920 年以前奧利奧是配著酒吃的……重口味的同學(xué)可以嘗試一下。

看過以上這些寓意深刻的廣告，再吃奧利奧的時候，你會不會心生敬意呢？

（注：截至發(fā)稿時，3.15 晚會曝出奧利奧的衛(wèi)生問題，不過這對我們欣賞設(shè)計也并不會有什么影響。編輯注）

廣告公司：美國 Draftfcb
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：Darren Moran
創(chuàng)意總監(jiān)：Megan Williams
項目創(chuàng)意總監(jiān)：Jill Applebaum
藝術(shù)總監(jiān)：Megan Sheehan
文案總監(jiān)：Jill Applebaum, Bob Neuman
執(zhí)行出品人：Anthony Nelson
攝影：Richard Pierce
概念創(chuàng)意：Pierre-Marie Faussurier、Sebastien Zanini
設(shè)計：Yego Moravia、Johnny Por Taing、Bangwool Han
制作出品：James Kozyra

via toodaylab