文/Via  InsideBrain(Tw)  

我們都知道牙刷商一慣的說法「污垢藏在牙縫裡，一般的牙刷無法徹底清潔，除了我們」，牙刷名廠 Oral-B要如何用舊概念新包裝打進日本市場呢？他們來了一場國際級的行銷。


Oral-B的舊概念、新包裝

「一 般的牙刷只能清潔表面，無法完全去除牙縫間的污垢，某某廠牌的牙刷擁有特殊設(shè)計刷頭，能夠深入齒縫徹底清潔」，這樣子的牙刷廣告文案你一定聽過上百次 了，畢竟牙刷除了這點以外好像也沒有什麼可以好講的了，但是對於老套的講法消費者早就免疫了，究竟牙刷大廠歐樂B要如何重新包裝，讓日本的消費者接受這個 概念並選擇歐樂B呢，它們決定來一場國際級的行銷。

除了電視廣告，戶外廣告也仍然是熱門的廣告手法，最後廠商歡迎的戶外廣告地點，非交通公共場所莫屬了，也許你也知道臺北忠孝復(fù)興捷運站那無敵長的手扶梯，手扶梯與手扶梯之間正是最好的廣告場所，廣告自然保證能被最多人看到。歐樂B也選擇 了一個每天數(shù)以千計乘客的交通樞紐「日本成田國際機場」，並具有創(chuàng)意性的選擇「行李輸送帶」，為什麼呢？

有直有彎曲的輸送帶正是這項「歐樂B藏汙納垢行銷」最經(jīng)典之處，歐樂B將輸送帶裝飾成牙齒的造型，輸送帶儼然是一排乾乾淨(jìng)淨(jìng)的牙齒，至少在乍看之下是乾淨(jìng)的。

BUT！當牙齒造型輸送帶來到彎曲處的時候，行銷的重點來了，輸送帶跟輸送帶撐開的空間，赫然發(fā)現(xiàn)有污垢藏在裡面，並出現(xiàn)「污垢就是藏在牙縫間」的文案以及QRcode，讓經(jīng)過忙碌的乘客驚覺自己旅途的繁忙之 際，也要記得好好清潔自己的牙齒，輸送帶上最後還像是行李般，出現(xiàn)一把超大的牙刷呢。

歐樂B很成功的將舊概念、新包裝，將日本成田機場做為廣告場所非常聰明，不僅鎖定了上層階級希望善待自己的心態(tài)，推銷相較昂貴的歐樂B牙刷，利用輸送帶打造牙齒與齒縫的創(chuàng)意更是讓人耳目一新，聽到不想再聽的概念突然間像是全新的震撼彈，再次震撼消費者注重牙齒衛(wèi)生。