文/里小地

大衛(wèi)奧格威曾經(jīng)將健尼士黑啤酒廣告為英國生活的一部分基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。今天，八十歲的約翰基洛伊這樣形容道，健尼士黑啤酒廣告是一個全球性的現(xiàn)象。他曾經(jīng)參與制作了自1930年代到40年代健尼士黑啤酒最著名的系列廣告。為慶祝圣帕特里克節(jié)，媒體匯集了20個最佳健尼士黑啤酒廣告，這些廣告都曾在網(wǎng)絡(luò)上被廣為分享，我們選取前十。顯然，時間上距今越近的廣告越討喜。位列第一名的是去年投放的滑稽牧羊犬廣告。

Some Are Made of More (2011)

在大多數(shù)啤酒廣告中，往往是女人在泥地里翻滾，而這則創(chuàng)作于2011年橄欖球世界杯史詩級別的廣告同樣給了男人們翻滾的機(jī)會。
 

Hands (2007)

一個由雙手完成一個精美逐格短片。

Penguins (2006)

企鵝們?yōu)榱松钆鋵?，它們也為了能夠分享一杯健尼士黑啤酒的生活而配對?/p>

Anticipation (1994)

這個狂舞的男人是愛爾蘭演員Joe McKinney，要不是健尼士黑啤酒要灑了，他恐怕難以止步。

White Christmas (2003)

愛爾蘭的圣誕節(jié)廣告中往往充斥著雪景。這則廣告折射出令愛爾蘭人一度引以為傲的詹姆斯喬伊斯小說作品——《死者》。主人公加布里埃爾攜妻子去參加家庭聚會，丈夫的情欲在聚會中被挑起。聚會結(jié)束時也是小說的神來之筆，曾深愛格雷塔并為其淋雨致死的年輕人邁克爾-富里出現(xiàn)。連男主人公寬容的淚水都不辨其生死。

Surfer (1999)

這是有史以來最偉大的廣告之一，這則靈感來自美國作家Herman Melville的《莫比迪克》和Walter Crane1893年油畫作品《海王星之馬》，喻意為：等待一杯健尼士黑啤酒，就如同等待一陣完美的浪潮。

Bring It to Life (2009)

在這則耗資巨大的廣告片中，一群男人正在將一個嶄新的世界兌現(xiàn)。拖曳草坪的場景里甚至在軍隊協(xié)助下完成，并聘請了《指環(huán)王三部曲》的舞臺設(shè)計。

St. Patrick's Day Morning (2004)

男人們起床沖下樓，興奮得像圣誕節(jié)早晨的孩子，在樹下找到綠色包裝的健尼士黑啤酒。文案創(chuàng)作者說，就是要把圣帕特里克節(jié)當(dāng)成一個真正的節(jié)日來看待。

Noitulove (2005)

這則曾獲得戛納大獎的廣告作品，講述三個在倫敦酒吧喝健尼士黑啤酒的男人忽然遭遇劇烈的時光倒退直至只有跳跳魚在骯臟的泥地里從容舔食的幾百萬年前。大創(chuàng)意：Good things come to those who wait（好東西會奔赴那些等待它的人）。

Round Up Your Mates (2012)

本年度的健尼士黑啤酒在圣帕特里克節(jié)的廣告中取得了一次“逃亡式勝利”——在約克郡青蔥的山嶺，一只牧羊犬將一群想喝健尼士黑啤酒的男人們驅(qū)逐到一個簡易湊合的酒吧里。

PS：圣帕特里克節(jié)（St. Patrick's Day）是為了紀(jì)念愛爾蘭守護(hù)神圣帕特里克，在每年3月17日舉行。節(jié)日起源于5世紀(jì)末期愛爾蘭，現(xiàn)已成為愛爾蘭的國慶節(jié)。