Neil French : XO BEER
這個(gè)實(shí)驗(yàn)是向客戶證明:他們認(rèn)為的那些像啤酒、洗發(fā)水這樣本應(yīng)該只在電視上做廣告的東西,卻在報(bào)紙上一樣可行。
我曾苦苦掙扎著,企圖從那些統(tǒng)計(jì)資料中找出哪怕半點(diǎn)意思的案例來(lái)。幾次失敗的嘗試后,我意識(shí)到,你想要證明一件事情的唯一方法就是:只管去做!
畢竟,任何人都可以得到那些統(tǒng)計(jì)資料。而一味的重復(fù)那些毫無(wú)意義的事情根本無(wú)法說(shuō)服任何人。
總而言之,我們虛擬了一個(gè)品牌:我們捏造了一大堆東西,并進(jìn)行了廣告宣傳。而事實(shí)上,根本就沒(méi)有這樣一個(gè)品牌存在!
我們逆著所有現(xiàn)有規(guī)則而行。這種啤酒是深色,后勁很強(qiáng)。
我們應(yīng)該沒(méi)有舉杯暢飲;沒(méi)有男性聯(lián)盟;沒(méi)有身份象征;沒(méi)有美女――策略就是“讓你醉的快一點(diǎn)”。
我們?nèi)〉昧肆钊穗y以置信的成功。市場(chǎng)對(duì)于這個(gè)子無(wú)需有的產(chǎn)品的需求高的驚人。酒保因拿不出存貨而慘遭攻擊!這個(gè)案例成了經(jīng)典傳奇。
但我認(rèn)為沒(méi)有一個(gè)客戶會(huì)改變他的觀點(diǎn),那就按你自己想的去做吧。
我撰稿、排版,HANCHEW拍照。更多的應(yīng)該歸功于新加坡報(bào)業(yè)控股集團(tuán),還有Tham Khai Tay,他們大膽的采用并運(yùn)行了這個(gè)方案。
廣告代理:Leifitz Jussa Bollasch Erris
就像耳朵后面被濕砂打個(gè)正著,所幸的是不是很重。
在沒(méi)有買到XO啤酒之前,想體會(huì)喝后的感覺(jué)。你只要把騎警的坐騎尾巴掀起,塞個(gè)冰塊進(jìn)去,即可。找不到馬時(shí),對(duì)騎警如法炮制,亦可。
12%的酒精,即將在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng),XO啤酒最好躺著喝它!
可否容我們指出,我們對(duì)道路安全的貢獻(xiàn)在于,喝我們啤酒的酒客從不酒后駕車,因?yàn)槿肯露蔷蜎](méi)有人記得自己的車停在什么地方了。
12%的酒精,即將在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng),XO啤酒最好躺著喝它!
XO啤酒含12%的酒精,僅在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng),XO啤酒最好躺著喝它!
XO啤酒含12%的酒精,僅在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng),XO啤酒最好躺著喝它!
