XO啤酒

這個實驗是向客戶證明：他們認為的那些像啤酒、洗發(fā)水這樣本應該只在電視上做廣告的東西，卻在報紙上一樣可行。

我曾苦苦掙扎著，企圖從那些統(tǒng)計資料中找出哪怕半點意思的案例來。幾次失敗的嘗試后，我意識到，你想要證明一件事情的唯一方法就是：只管去做！

畢竟，任何人都可以得到那些統(tǒng)計資料。而一味的重復那些毫無意義的事情根本無法說服任何人。

總而言之，我們虛擬了一個品牌：我們捏造了一大堆東西，并進行了廣告宣傳。而事實上，根本就沒有這樣一個品牌存在！

我們逆著所有現(xiàn)有規(guī)則而行。這種啤酒是深色，后勁很強。

我們應該沒有舉杯暢飲；沒有男性聯(lián)盟；沒有身份象征；沒有美女――策略就是“讓你醉的快一點”。

我們取得了令人難以置信的成功。市場對于這個子無需有的產品的需求高的驚人。酒保因拿不出存貨而慘遭攻擊！這個案例成了經典傳奇。

但我認為沒有一個客戶會改變他的觀點，那就按你自己想的去做吧。

我撰稿、排版，HANCHEW拍照。更多的應該歸功于新加坡報業(yè)控股集團，還有Tham Khai Tay，他們大膽的采用并運行了這個方案。

廣告代理：Leifitz Jussa Bollasch Erris  

含12%的酒精，即將在少數(shù)鋪設有舒適地板的酒吧供應，XO啤酒最好躺著喝它！

在沒有買到XO啤酒之前，想體會喝后的感覺。你只要把騎警的坐騎尾巴掀起，塞個冰塊進去，即可。找不到馬時，對騎警如法炮制，亦可。

12%的酒精，即將在少數(shù)鋪設有舒適地板的酒吧供應，XO啤酒最好躺著喝它！


      
可否容我們指出，我們對道路安全的貢獻在于，喝我們啤酒的酒客從不酒后駕車，因為三瓶下肚就沒有人記得自己的車停在什么地方了。

12%的酒精，即將在少數(shù)鋪設有舒適地板的酒吧供應，XO啤酒最好躺著喝它！

   
XO啤酒含12%的酒精，僅在少數(shù)鋪設有舒適地板的酒吧供應，XO啤酒最好躺著喝它！


XO啤酒含12%的酒精，僅在少數(shù)鋪設有舒適地板的酒吧供應，XO啤酒最好躺著喝它！