XO啤酒

這個(gè)實(shí)驗(yàn)是向客戶證明：他們認(rèn)為的那些像啤酒、洗發(fā)水這樣本應(yīng)該只在電視上做廣告的東西，卻在報(bào)紙上一樣可行。

我曾苦苦掙扎著，企圖從那些統(tǒng)計(jì)資料中找出哪怕半點(diǎn)意思的案例來(lái)。幾次失敗的嘗試后，我意識(shí)到，你想要證明一件事情的唯一方法就是：只管去做！

畢竟，任何人都可以得到那些統(tǒng)計(jì)資料。而一味的重復(fù)那些毫無(wú)意義的事情根本無(wú)法說(shuō)服任何人。

總而言之，我們虛擬了一個(gè)品牌：我們捏造了一大堆東西，并進(jìn)行了廣告宣傳。而事實(shí)上，根本就沒(méi)有這樣一個(gè)品牌存在！

我們逆著所有現(xiàn)有規(guī)則而行。這種啤酒是深色，后勁很強(qiáng)。

我們應(yīng)該沒(méi)有舉杯暢飲；沒(méi)有男性聯(lián)盟；沒(méi)有身份象征；沒(méi)有美女――策略就是“讓你醉的快一點(diǎn)”。

我們?nèi)〉昧肆钊穗y以置信的成功。市場(chǎng)對(duì)于這個(gè)子無(wú)需有的產(chǎn)品的需求高的驚人。酒保因拿不出存貨而慘遭攻擊！這個(gè)案例成了經(jīng)典傳奇。

但我認(rèn)為沒(méi)有一個(gè)客戶會(huì)改變他的觀點(diǎn)，那就按你自己想的去做吧。

我撰稿、排版，HANCHEW拍照。更多的應(yīng)該歸功于新加坡報(bào)業(yè)控股集團(tuán)，還有Tham Khai Tay，他們大膽的采用并運(yùn)行了這個(gè)方案。

廣告代理：Leifitz Jussa Bollasch Erris  

含12%的酒精，即將在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng)，XO啤酒最好躺著喝它！

在沒(méi)有買到XO啤酒之前，想體會(huì)喝后的感覺(jué)。你只要把騎警的坐騎尾巴掀起，塞個(gè)冰塊進(jìn)去，即可。找不到馬時(shí)，對(duì)騎警如法炮制，亦可。

12%的酒精，即將在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng)，XO啤酒最好躺著喝它！


      
可否容我們指出，我們對(duì)道路安全的貢獻(xiàn)在于，喝我們啤酒的酒客從不酒后駕車，因?yàn)槿肯露蔷蜎](méi)有人記得自己的車停在什么地方了。

12%的酒精，即將在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng)，XO啤酒最好躺著喝它！

   
XO啤酒含12%的酒精，僅在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng)，XO啤酒最好躺著喝它！


XO啤酒含12%的酒精，僅在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng)，XO啤酒最好躺著喝它！