文/Regina

國粹，即指華夏民族的傳統(tǒng)文化中最具有代表性和最富有獨特內(nèi)涵的深受許多時代的人們歡迎的文化遺產(chǎn)。包含：麻將、中醫(yī)、書法、國畫、京劇、武術(shù)、棋（圍棋、象棋）。

絕大多數(shù)現(xiàn)代人生活節(jié)奏緊張，每天為了柴米油鹽醬醋茶奔波勞碌，趕公交擠地鐵，熬通宵啃泡面，為超市的優(yōu)惠摩拳擦掌，對商場的折扣虎視眈眈。這就是生活，真實得不可回避。國粹，陶冶情操，提煉風(fēng)雅，但是很抱歉，我們沒有時間讓國粹深入生活深入骨髓，我們只能做到只知其一不知其二。

沒關(guān)系，生活有廣告。在廣告中注入國粹元素，讓現(xiàn)代快餐文化與悠久深遠(yuǎn)的國粹文化發(fā)生激烈的碰撞，濺出的火花一定讓人難忘。

 

勝負(fù)·博弈

麻將

不要說到麻將就想起烏煙瘴氣的賭博，麻將斗智慧、考耐力、拼運氣，“小賭怡情”，無論會聚一堂的喜慶日子或是平常的悠閑時光，人們都會在麻將桌上快樂地露兩手。

 

娛樂觀眾，從來都是很多廣告的基本

 

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棋（圍棋、象棋）

中華棋藝體現(xiàn)了民族對智慧的追求，廣闊的落子空間讓棋盤上格局變化多端，稍不留神即危機(jī)四伏，簡單的下棋規(guī)則蘊含著復(fù)雜深奧。

 

防止創(chuàng)意枯竭，多看多想，創(chuàng)意人要保持時刻的危機(jī)感

 

 

 

變幻莫測，黑白子演繹中華大千文化。

 

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仁心·仁術(shù)

中醫(yī)

人體中盤根錯節(jié)的經(jīng)脈，不僅存在于武俠小說的人物身上，更記載于源遠(yuǎn)流長的中醫(yī)文化當(dāng)中。靈活的西醫(yī)符合現(xiàn)代節(jié)奏，穩(wěn)重的中醫(yī)則更有深度。

 

深遠(yuǎn)可靠，廣告利用中醫(yī)帶出的信息。

 

 

高雅·鑒賞

書法

楷書，蒼勁有力；隸書，氣勢渾厚；草書、狂放不羈。博大精深的書法詮釋不同角度的美感，表現(xiàn)筆下不同凡響的靈魂。

 

簡單而犀利，優(yōu)秀的廣告具備書法的精神。

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國畫

沒有絢爛繽紛的色彩，國畫講究用筆，僅利用利落線條融合墨、色，將詩、情、畫、意生動地表現(xiàn)，創(chuàng)造意境，達(dá)到形神兼具。

 

脫離俗氣，豐富內(nèi)涵，是廣告高層次的追求

 

 

轉(zhuǎn)換在點滴化開的水墨之間，從無形到有形，霸氣恢宏的水墨風(fēng)格

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精神·展現(xiàn)

京劇

舞臺上，獨特的妝容，獨特的腔調(diào)，令花旦小生亦男亦女，雌雄莫辨；勿論時空，勿論真假，勿論出處，只要是好故事，都能被精彩動人地唱出。

 

打動觀眾，從來都是廣告的目標(biāo)

 

 

 

武術(shù)

武術(shù)是實實在在的力度較量，是絕對的沖擊與穩(wěn)固的防守，配合威武的架勢。抵御敵人而不顯狼狽，是國術(shù)格斗另類的精致。

 

漂亮地打擊對手，贏得生存發(fā)展，是廣告的終極目的

 

 

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