這陣子有一個古人在網絡很紅，就算你相當不認真地在網絡上瀏覽，你仍然很難忽略他的存在！他那就是「詩圣杜甫」！一下子變身林書豪打起籃球，一下子拿起狙擊槍，馬上又變身美國隊長準備拯救世界！

「杜甫很忙」系列畫作，一路從微博爆紅到臺灣，每次看到有新圖片產生，我都很佩服網友的創(chuàng)意與巧思，神手將杜甫改造成各種模樣，這看起來彷佛又是一場不可考究的網友集體創(chuàng)作，沒想到，竟然是有人在背后策劃的結果！

 

杜甫真的很忙

「杜甫很忙」是由薛永昱一手主導的公關團隊所創(chuàng)造，他表示這是為了引起大家對杜甫的關心，幫一個博物館所策畫的活動，「杜甫很忙」最早的圖片是由他們團隊成員PO在微博上。

根據他的說法，從上傳第一張圖片做到網絡熱評，只花了31個小時！

 

 

只畫了幾張圖，花了31個小時，結果是全面爆紅！讓「杜甫很忙」變成一個大家討論的話題！這是甚么？這不就是人人稱羨的－病毒營銷嗎！?。?o:p>

病毒營銷真的可以人為操作嗎？新聞簡單轉述了薛永昱的幾句話，讓病毒營銷看起來就像是大家想得這么easy！拍一則影片、畫幾幅畫，上傳=>爆紅！

有條老梗的都市叢林生存法則是這么說的：「事情永遠不是表面上看起來這么簡單」。

 

 

先天因素

先分析了一下為什么「杜甫很忙」能成功地從眾多的案例中脫穎而出。

1. 惡搞的圖文在網絡上總是相當受歡迎。

尤其現在網絡上有各式各樣的粉絲團或網站，專注于分享這類的圖文，讓人們更輕易地能夠接觸到這類的訊息。

2. 杜甫是知名人物，名人的消息是大家關注的焦點。

就像吳念真在FB上抱怨Timeline也能上新聞一樣，名人就是有他的影響力。

3. 素材易被重制與分享

圖片絕對比影片或是文章容易獲得贊跟分享(這是我在粉絲團中得到的經驗)，因為網友不需要花太多時間就能看完，并且理解其中的笑點，很容易就會按贊。

而且「改圖」，是大家熟悉的網絡文化，以臺灣來說，類似的課本涂鴉圖在網絡上已流傳許久，日前也有王家都更案的惡搞圖，更早前大學生愛讀書之期中考完再變回人網友創(chuàng)造出的各種蟲類圖案，也創(chuàng)造了一股換FB大頭貼的熱潮，更別說mobile01上不時出現的網友修改圖！

當素材容易被大量重制，就能提升話題的延燒時間，讓更多人看到與討論。

 

 

后天努力

在GOOGLE上鍵入病毒營銷，你可以在數以百計的文章中找到一些法則，就類似上面分析的差不多，但即使你都符合這些法則，結果確不一定是都能成功引起話題。

除了先天的因素，「杜甫很忙」應該還有特別之處，找了一下數據，我認為可以從這篇由新浪微博營銷人員撰寫的文章，可以發(fā)現一些蛛絲馬跡。

3月21日，有網友貼出幾張中學課本中杜甫畫像被惡搞的圖片，引發(fā)網友熱轉（幾百次）。22日，微話題組重點跟進，并確認將之打造成一個激勵網友原創(chuàng)的互動　　話題。

(1) 微博新鮮事整理微博上流傳最廣的幾張惡搞圖，拼在一起發(fā)布；

(2) 創(chuàng)建微話題，將微博新鮮事的單條放入頂部，并在導語中用加紅的文字標明“歡迎各路網友放開想象，參與改編，給@微博新鮮事發(fā)私信投稿

(3) 當天，給與微博新鮮事賬號關系比較密切的幾個漫畫作家發(fā)私信，鼓勵他們改編杜甫畫像，我們擇優(yōu)推廣。

(4) 從微話題上午推出，到當日晚上，共有30位網友投稿。微話題編輯從投稿以及搜索結果，精選出30幅左右的網友原創(chuàng)，在微話題中制作基于Mid的list推廣。

(5) 半日之內，網友原創(chuàng)井噴，大量改編漫畫出現在微話題Feed內。于是，右側相關熱門話題指向該微話題的“原創(chuàng)”+“圖片”+“熱門”的鏈接地址。

(6) 在該微話題的Mid的List所推薦的30幅的漫畫中，平均單條轉發(fā)數超過1000，而微博新鮮事匯總的單條微博轉發(fā)超過10000。

文章中可以看出微博在其中扮演一個很重要的角色，他把作品整合起來，放在重點位置，并且鼓勵圖文作家創(chuàng)作更優(yōu)質的圖，讓系列作品兼顧質與量，有了微博的推波助瀾，「杜甫很忙」順理成章的成為最火的話題！

 

 

不確定營銷團隊跟微博之間是否有合作關系，假設沒有，我們可以看出微博是有相當大的能耐在創(chuàng)造話題上。而能得到微博這樣大力推動，應該是因為話題本身夠有趣。話題本身的有趣度，則回到前面所說的先天因素要夠優(yōu)良。

但假設這是一個有談好的合作，我們可以發(fā)現，營銷人員是可以用媒體創(chuàng)造出一個病毒。當然，如果有預算允許可以交給專業(yè)口碑公司去操作，但我猜想會做類似的營銷應該是客戶的預算不太多，那就需要營銷人員自己要想多一點辦法！

在臺灣，有許多專門分享有趣話題的粉絲團，擁有許多忠實的粉絲，論壇是個宣傳的好地方，更別說像是大人」、卡卡洛普這類每天在茫茫網海中搜尋話題的網站，其實都是營銷人的好伙伴，當你先天體質優(yōu)良，他們肯定是讓你長更高更壯的好藥方！

當在網絡上的討論熱潮建立起來，就容易吸引傳統(tǒng)媒體的關注，新聞媒體所帶來的討論也會回到網絡，帶起更多的流量。

 

(許多廠商也搶搭這波杜甫熱潮)

 

什么企業(yè)適合類似的病毒營銷？

因為這系列作品到后來已經變得無法控制，開始有許多腥膻色的創(chuàng)作出現，一開始引起這場風波的營銷團隊反而不敢說出背后的廣告主是誰。

不過厲害的網友從他透露的關鍵詞中，查出杜甫草堂博物館可能就是背后的廣告主，雖然他們矢口否認，但今年適逢杜甫誕辰1300周年，館內也剛好在籌備紀念活動，時機也太剛好！

這則新聞讓我發(fā)現一個有趣的現象，當全民關心起杜甫，受惠的是誰呢？是杜甫草堂博物館嗎？為什么大家會覺得是他？

我想是因為杜甫草堂博物館相傳曾是杜甫的故居，是中國杜甫遺址之中保存最好，最具規(guī)模，最具代表性的一個，當大家想起杜甫，可能第一個就會想到杜甫草堂博物館。

這系列被傳播的杜甫圖中沒有品牌露出(不像最近也很夯的微電影)，主要會被記住的就僅有杜甫，要是你僅僅是一個中國成都的小博物館，不太可能會因為杜甫被大量宣傳而被想起。

 

 

小結

相信看到這里大家已經昏頭了，簡單來兩個結論

1.病毒可以人造，營銷人員可以做許多努力提高成功的機率。

2.創(chuàng)造可被重制的素材，能增加網友的參與熱度與延長討論的時間。

3.如果客戶的品牌就是代表某種產業(yè)，在規(guī)劃上，做像「杜甫很忙」這種沒有品牌露出的病毒營銷，他們才有可能從中獲得益處！不然即使很幸運地引起了風暴，結果卻沒有對品牌有幫助，那真的很可惜??！

 

via Tunaman