文/里小地

2012年3月18至20日，第15屆亞太廣告節(jié)在泰國(guó)芭堤雅舉辦。1200位廣告人作為受邀代表前往亞太廣告節(jié)再次分享了他們的關(guān)于廣告的智慧和認(rèn)知。頂尖文案TOPYS為大家整理了本屆亞太廣告節(jié)金獎(jiǎng)的的視頻和網(wǎng)絡(luò)類獲獎(jiǎng)作品，新鮮分享！

FILM LOTUS      GREAT  GOLD

【Zeniya Honten Corporation】

來自日本福岡的T&E inc 創(chuàng)作的《Zeniya Honten Corporation》獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)，廣告大創(chuàng)意是突破性地將人和物進(jìn)行角色互換，讓刀尋找武士、絲帕尋找婦人、老相機(jī)尋找老人以及吉他找到了片中主角年輕人……這種逆向思維不僅新穎獨(dú)特，更觸動(dòng)性地闡釋了人與物之間一度被忽略的那種雙向的情感聯(lián)系。

【PEDICURIST】修腳工

“生活很難，我得供孩子們吃飯上學(xué)。當(dāng)我看見腳的時(shí)候，我首先想到那就是飯錢。我已經(jīng)不介意那些味道了，畢竟，這是不能避免的……有時(shí)候，一個(gè)女孩子看上去漂亮，但腳很難聞……我必須堅(jiān)持下去，只想著掙錢。你問我修了多少雙腳？大概有三千雙了吧。我希望一兩年之后，我就不再干這行，然后有一份一周只需工作六天的工作。”

這是由馬尼拉（菲律賓首都）ACE SAATCHI & SAATCHI創(chuàng)作的寶潔舒膚佳肥皂廣告。

之所以選擇一位整日替人修剪腳趾的底層勞動(dòng)?jì)D女來為一塊平價(jià)肥皂做代言，是因?yàn)闆]有什么能比臟更能夠解釋干凈了。

“make a clean living can be dirty work.”（掙一份干凈錢需要做骯臟的工作）

【Taxi】

這則廣告是日本東京ADK為Sunshine Sakae百貨創(chuàng)作。看似夸張的效果，無厘頭的劇情，以及舉止瘋癲的廣告人物都指向同一個(gè)廣告主題：

Crazy bargain makes you crazily happy.(瘋狂的折扣讓你瘋狂地開心！)

【Toshiba】

通過記錄一個(gè)家庭十年的變化，也側(cè)面提示了燈泡十年之久的壽命。燈泡記取了一個(gè)家庭十年的溫暖印象，也是3653多個(gè)日日夜夜的溫馨陪伴。

【XYLOPHONE】

利用多米諾效應(yīng)的廣告并不少見，比如經(jīng)典的MINI和《Google Science Fair》廣告。

但這則廣告的突破在于調(diào)用和發(fā)揮了多米諾視覺和音效的雙重效果。木球順著巨制木琴在森林里演奏巴赫的Jesu, Joy of Man’s Desiring，兼具了視覺的清新感和聽覺的空靈感。這也正是為什么一支音樂手機(jī)能夠稱之為音樂手機(jī)。

【60 Things in 60 Seconds】

這則廣告由新西蘭奧克蘭DDB創(chuàng)作。廣告表達(dá)的新想法是，如果不看電視，你可以做什么？做飯，劈柴，徒步，按摩，種地，除草，探監(jiān)，帶孩子……

MY SKY的point是，既然我們有錄播功能，那不如暫停電視，多做些其他事。不過，很多人看完之后的想法是，關(guān)掉電視，享受生活。

【OKGo - All Is Not Lost】

Google Chrome

字幕：

網(wǎng)絡(luò)能為這個(gè)世界做點(diǎn)什么？

我們迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)造出傳遞Google Chrome現(xiàn)代瀏覽器無限潛能的的HTML5互動(dòng)視頻。

"Choreograph your own message"為你的訊息編排舞蹈。

廣告訴求點(diǎn)是表現(xiàn)HTML5對(duì)訊息編排和處理等操作的豐富性和設(shè)計(jì)性，這一點(diǎn)與舞蹈的編排不謀而合。

【See The Person】

字幕：

當(dāng)人們看見一個(gè)殘疾人的時(shí)候，殘疾就是他們能看到的一切。

Scope 一個(gè)非盈利組織，希望人們能看到殘疾人的不殘疾的一面。

有這樣一個(gè)令人驚嘆的樂隊(duì)能夠作證以上的觀點(diǎn)。他們創(chuàng)作了一個(gè)特別的音樂視頻，讓人們?cè)谠u(píng)判一個(gè)人之前先評(píng)判他們表演。而這個(gè)作品很快風(fēng)靡在澳洲的每個(gè)主流音樂頻道。

這雖然只是又一個(gè)勵(lì)志故事，但因?yàn)橐曈X上懸念的逐步揭開而使公益主題擁有了深刻且嶄新的含義。

See the person ,not the disability.(看見這個(gè)人，而不是看見殘疾。)

CYBER LOTUS      GREAT  GOLD

【Spotlight】

【Recycloop】

顯然，澳大利亞國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的【Spotlight】廣告和Suntory 天然礦泉水的【Recycloop】廣告有異曲同工之處。最根本的共同點(diǎn)和特點(diǎn)是形象直觀，前者倡導(dǎo)民眾積極參與信息登記后者竭力闡釋礦泉水的環(huán)保細(xì)節(jié)，在文字和畫面的搭配上，有很強(qiáng)烈的幻燈片形式感。

【The Google Puzzle】

Google Chrome

HAKUHODO INC., Tokyo

日本博報(bào)堂廣告公司為Google Chrome創(chuàng)作的一則廣告。

開篇提出觀點(diǎn)，在娛樂狀態(tài)中，人們更容易記憶他們所學(xué)。廣告片自始至終未對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行任何呼告和叫賣，只是自顧自逐步演示如何將一個(gè)產(chǎn)品小樣轉(zhuǎn)化為交互式游戲的過程。讓受眾自己感受Google Chrome的強(qiáng)大和趣味之處。解釋了真正意義上基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的寓教于樂。

【Backseat Driver】

ToyToyota是一款3D制作的司機(jī)后座專屬游戲。游戲中的汽車根據(jù)GPS與真實(shí)汽車的地理位置保持同步，同時(shí)真實(shí)車輛所遇到的店鋪、學(xué)校、餐廳等地理坐標(biāo)也將出現(xiàn)在虛擬的游戲世界中。在游戲車輛行使的道路上，遇到代表不同地點(diǎn)的小圖標(biāo)，游戲中也會(huì)提示路過的地方。

利用手機(jī)客戶端的傳播方法在好萊塢電影宣傳中已經(jīng)數(shù)見不鮮，但豐田公司的亮眼之處在于讓游戲與產(chǎn)品相互配合得淋漓盡致天衣無縫。

【The Museum of Me】

同樣出自日本東京的Intel廣告。

以英國(guó)著名作家、探險(xiǎn)家John Smith的個(gè)人展拋出主題：Visualize yourself（構(gòu)建你自己）

鼓勵(lì)你在Intel創(chuàng)造和探尋一個(gè)可視化的社會(huì)生活檔案館。一次展覽，就是一次自我探尋。

【Connecting lifelines】

這則全然的應(yīng)景社會(huì)問題的廣告主要表達(dá)，在日本3·11大地震中，本田汽車對(duì)可行道路的準(zhǔn)確判斷有效解決了救援物資的運(yùn)輸問題。難能可貴的是，盡管廣告依托一個(gè)重大災(zāi)難事故，但產(chǎn)品表達(dá)的分寸感很強(qiáng)，絲毫沒有觸及倫理道德的危機(jī)。