文/Aoi

來源：紐約廣告節(jié)

 

紐約廣告節(jié)也叫美國"紐約節(jié)"（New York Festivals,NYF），是當(dāng)今世界三大廣告節(jié)之一，創(chuàng)立于1957年，每年邀請全球300余位資深創(chuàng)意人，從來自70多個國家、20，000余件參賽作品中挑選出“世界最好的作品”，在廣告、電影、視頻、電視和廣播等領(lǐng)域內(nèi)設(shè)有八個國際性大獎，參賽公司覆蓋62個國家和地區(qū)。好的創(chuàng)意即使在多少年后仍能博人一笑或引人拍案而起，讓我們一起來回顧2009年的紐約廣告節(jié)獲獎作品。

 

銅獎

 

Armstrong阿姆斯壯地板

Lucille Ball

 

Dean Martin

Marlon Brando

文案：It only looks like the real thing. Armstrong laminate floors.

廣告代理：BBDO New York

創(chuàng)意說明：為了推廣他們的“超真實”木地板，阿姆斯壯想出了一個妙計——讓那些已故的名人，Marlon Brando、Lucille Ball 和Dean Martin以他們的經(jīng)典POSE和阿姆斯壯地板一起出現(xiàn)在畫面里，來表現(xiàn)“它只是看起來跟真的一樣”。

 

Museum-of-Communism 共產(chǎn)主義博物館

文案：Get intimate with history 親近歷史

廣告代理：Young & Rubicam Prague, Czech Republic

創(chuàng)意說明：在我們的博物館里，你可以無下限的親近歷史。于是，馬克思、列寧、斯大林都被惡搞了。也只有國外出得了這類創(chuàng)意……

 

Drixine nasal decongestant滴鼻液

廣告代理: DDB Dm9 Jaymesyfu

創(chuàng)意說明：鼻塞、流涕、打噴嚏，好像往鼻子里塞了一只貓……這感受不是每個人都能理解，這類廣告表現(xiàn)也不是每個人都能接受——有點惡心。不過作為一個廣告，它還是以它怪異的方式成功了。

 

HORNBACH霍恩巴赫家裝建材連鎖超市

文案：If you can imagine it,you can build it.

廣告代理：Heimat berlin

創(chuàng)意說明：不存在的游泳池？隱形的房子？其實畫面要傳遞的信息是：只要你想的到， 你就能“蓋”的到。客戶只需想象，剩下的全部交給霍恩巴赫家裝建材連鎖超市吧。

 

ISHR膽小的獨裁者

廣告代理：Ogilvy & Mather Frankfurt

創(chuàng)意說明：ISHR是國際人權(quán)協(xié)會的縮寫。互聯(lián)網(wǎng)為生活帶來了便捷，同時也提供了民眾自由言論的平臺。ISHR正是號召民眾在互聯(lián)網(wǎng)上監(jiān)督、放抗，從而讓獨裁者懼怕，停止獨裁。

 

 

銀獎

 

OLAY

 

文案：correct your age

廣告代理：Saatchi & Saatchi 俄羅斯

創(chuàng)意說明：簡單明了，用OLAY，年輕好幾歲。

 

布宜諾斯艾利斯動物園

文案：guided visits.歡迎游覽。

廣告代理：DEL Campo Nazca SaatchiSaatchi

創(chuàng)意說明：畫面展示了動物高超的隱身技巧，或許你可以親自來找找？

 

IKEA宜家

文案：Up to 50% off.

廣告代理：DDB BERLIN GMBH

創(chuàng)意說明：如何把促銷廣告做的有趣？宜家這招可以借鑒。黃色的價簽顯示價格為“半張床”、“半個衣柜”、“半張沙發(fā)”，意思就是你用一半的價錢就能買到整件商品啦。

 

Smart

廣告代理：Jung von matt

創(chuàng)意說明："Fits where others don't"。標(biāo)志、尼桑、豐田……它們停不了的地方，我能行！同樣延續(xù)主打“小”的概念。

 

 

金獎

 

OLYMPUS望遠(yuǎn)鏡

 

廣告代理：JWT 悉尼

創(chuàng)意說明：訴求明確，再遠(yuǎn)的目標(biāo)都能近在眼前。

 

 

NIKON相機

文案：The NIKON S60.Detects up tp 12 faces.

廣告代理：EURO RSCG新加坡

創(chuàng)意說明：強調(diào)相機的人臉對焦功能，瞬間找出取景框中所有的臉部。有點詭異的創(chuàng)意，不過能使人過目不忘。

 

 

Alka Seltzer消食片

廣告代理：CLM BBDO巴黎

創(chuàng)意說明：即使你面對狗仔隊、熊、黑手黨、魔術(shù)師、監(jiān)獄等一切棘手和難解決的問題，Alka Seltzer消食片都能把一切問題消化。

 

 

中國環(huán)境保護協(xié)會

文案：山非山，水非水/工業(yè)污染

      山窮水盡/全球變暖

      還我山水/尾氣污染

廣告代理：JWT上海

創(chuàng)意說明：乍一看，是一幅幅氣勢恢宏的潑墨山水長卷展示在你的面前，讓我們不禁贊嘆中國的大好河山，胸中涌起激情無限。近看之下，才發(fā)現(xiàn)這壯闊的山山水水竟是由無數(shù)的摩天高樓、電線電纜、汽車長河等我們所謂的人類文明進步的產(chǎn)物所取代。

 

 

全場大獎

 

JEEP

 

廣告代理：BBDO Proximity 馬來西亞

創(chuàng)意說明：愛斯基摩犬和駱駝的交集是Jeep, 愛斯基摩人和熱帶人的交集也是Jeep, 羚羊和鱷魚的交集竟然還是Jeep!Jeep 無處不在。簡潔有力的廣告創(chuàng)意。