奧美在華成立全球互動傳媒服務(wù)公司
| 2006-2-23 第一財經(jīng)日報 |
| 昨天，隸屬于奧美集團(tuán)的全球互動直銷公司 Neo@Ogilvy（下稱“Neo ”）在華宣布正式成立，這一代表“創(chuàng)新”理念的企業(yè)將在全球提供互動媒介投資服務(wù)。
奧美顧客關(guān)系行銷集團(tuán)中國區(qū)總裁范慶南對《第一財經(jīng)日報》表示，盡管新公司的中文名稱尚未確定，但面對web2。0時代的商機(jī)，新公司希望在中國市場盡快拓展業(yè)務(wù)，將利用博客（blog）、視頻博客（Vlog）等新型載體為客戶提供互動媒介投資服務(wù)。 “市場研究顯示，目前互動媒介的投資增長速度是廣告消費整體增長速度的3倍，”范慶南說，“這個速度在全球范圍內(nèi)還有不斷加快的趨勢，廣告數(shù)字化的趨勢，以及消費者對媒介消費控制力的增長，為互動營銷創(chuàng)造了一個全新的發(fā)展空間?！?/font> Neo也十分看好中國將發(fā)放3G牌照的商機(jī)。范慶南表示，未來，公司在中國市場最快速的增長點將是手機(jī)互動及搜索引擎市場營銷，而手機(jī)互動營銷方式將是針對高端客戶群體和年輕群體都能達(dá)到廣泛覆蓋的方式。但在奧美互動傳媒總監(jiān)王宏鵬看來，國內(nèi)市場的消費者需求已經(jīng)與全球市場的數(shù)位營銷和互動營銷趨勢一致，只是目前很多基礎(chǔ)設(shè)施及技術(shù)領(lǐng)域尚不完善，一旦這些硬件跟上，新的營銷方式將滲透各個行業(yè)。 范慶南透露，由于Neo目前與其他同業(yè)競爭者相比，尚存在技術(shù)差距，區(qū)域覆蓋性不廣以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗不足，而針對這些“軟肋”，公司將通過建立策略聯(lián)盟和并購等方式實現(xiàn)迅速發(fā)展。 |
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by 毛毛.G
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