文/Aoi

來源：紐約廣告節(jié)

 

 

CNN天氣預(yù)報(bào)

 

文案：99% accurate.99%準(zhǔn)確度。

廣告代理：DDB&CO

創(chuàng)意說明：天氣預(yù)報(bào)最重要的是什么？當(dāng)然是準(zhǔn)確。餅圖柱狀圖報(bào)表什么的都弱爆了，CNN這系列平面直接用畫面表現(xiàn)百分比，意思是說，在我們“預(yù)報(bào)之外”的天氣只可能占1%而已。

 

 

 

宜家

 

文案：Next time:Assembly service.下一次，享受我們的組裝服務(wù)吧。

廣告代理：Grabarz & partner

創(chuàng)意說明：把廣告劃分的粗糙點(diǎn)，無非兩類——1.用了我的產(chǎn)品你會變得如何好2.不用我的產(chǎn)品你會變得多么多么壞。宜家使用的是后者?？?，不找專業(yè)的人幫忙自己組裝，結(jié)果就會讓你抓狂。

 

 

 

HA

 

文案：The best health plan for children.給孩子最好的健康計(jì)劃。

廣告代理：Del campo nazca Saatchi & Saatchi

創(chuàng)意說明：讓他坐秋千，他非要爬樹；讓他走樓梯，他更喜歡從樓梯扶手滑下來。孩子做的，總是與父母教的相反。你永遠(yuǎn)不知道他們身上會降臨怎樣的意外。每個家長都會關(guān)心這一點(diǎn)，因此，每個家庭都需要這樣一份健康計(jì)劃。

 

 

 

Royal Australian Navy澳大利亞皇家海軍

 

文案：Navy.The team works.團(tuán)隊(duì)合作。

廣告代理：George patterson Y&R melbourne

創(chuàng)意說明：用數(shù)百人組成的潛水艇、軍艦，直觀強(qiáng)調(diào)“團(tuán)隊(duì)”。

 

 

 

Nutri-balance狗糧

 

文案：Bad food,bad dog.有什么樣的狗糧，就有什么樣的狗。

廣告代理：Prolam Y&R

創(chuàng)意說明：不給它吃好的，就別怪它在關(guān)鍵時(shí)刻把你賣了或者把你往溝里帶。不過是一個狗糧廣告，卻怎么有點(diǎn)威脅的意味？害怕了么？那就趕緊給你的狗狗升級伙食吧。

 

 

 

高露潔

 

文案：Talk with confidence.說出自信。

廣告代理：Prolam Y&R

創(chuàng)意說明：很多人因?yàn)榭跉鈫栴}而不敢開口，口氣清新的人則在任何時(shí)候都侃侃而談勇于表現(xiàn)。來自高露潔Max fresh牙膏。這創(chuàng)意大概同樣適用于口香糖。

 

 

 

惠普高質(zhì)打印機(jī)

 

文案：High quality printing.高質(zhì)打印。

廣告代理：CLM BBDO

創(chuàng)意說明：喜歡把美女、孩子的照片掛在墻上不時(shí)看一眼？那你可能要慎重使用惠普高質(zhì)打印機(jī)了，因?yàn)樗鼈儠^逼真……

 

 

 

Oral-B牙線

 

 

文案：Food，it’s no use hiding.嘿，別躲了。

廣告代理：publics Brasil

創(chuàng)意說明：用牙線，讓塞牙的雞鴨魚肉無處遁形！

 

 

 

DEA SPIEGEL雜志

 

文案：A fine pen draws more accurate picture.好筆才能畫得真實(shí)。（好雜志才會揭示全局）

廣告代理：Jung von matt AC

創(chuàng)意說明："fine pen"在德國有言語犀利、觀點(diǎn)明確的意思，而這正是"DER SPIEGEL"雜志擅長的。為了建立SPIEGEL“最佳政治雜志”的形象，廣告將雜志的報(bào)道實(shí)力轉(zhuǎn)化成了畫面：每一個大畫面都由無數(shù)小畫面組成。意指“我們將報(bào)道事件的所有背景及細(xì)節(jié)”。

 

 

 

汰漬

 

廣告代理：Leo Burnett India

創(chuàng)意說明：還是汰漬的老路子，“輕松去漬”。只是在雜志內(nèi)頁上加了點(diǎn)小心思：臟東西看似是在衣服上，其實(shí)是在夾層的紙片上。

 

 

 

Harvey Nichols

 

廣告代理：Y&R Dubai

創(chuàng)意說明：這一系列海報(bào)是針對Harvey Nichols 09年的春夏新裝而推出的。訴求為Cause and effect——紅色連衣裙太惹火，快拿滅火器；粉色高跟鞋氣場太強(qiáng)，猶如stop指示牌警告“俗人勿近”……種種符號都證明了，“穿Harvey Nichols的衣服會產(chǎn)生意想不到的效果”。

 

 

 

Land Rover路虎

 

文案：Go beyond.超越。

廣告代理：Y&R South Africa

創(chuàng)意說明：同一個網(wǎng)址用各種各樣你都不認(rèn)識的各國語言輸入，哪怕只是一個小小的banner廣告，也體現(xiàn)著路虎的無所不在。

 

 

 

蘇黎世交響樂團(tuán)

 

文案：Zurich Chamber orchestra.蘇黎世交響樂團(tuán)。

廣告代理：euro RSCC

創(chuàng)意說明：Campaign的核心為Great Emotions偉大的情感，意在宣揚(yáng)音樂作用于人體的深厚影響，足夠震撼，“聽得你汗毛都豎起來”。