文/Aoi

說到電影營銷，方式可謂眾多——硬性貼片、軟性植入、首映禮公關(guān)活動、情節(jié)定制，花樣不斷翻新。然而并不能說所有的案例都是成功的，不少品牌就是砸了錢還混不到臉熟。有專家說，電影營銷的真諦在于“創(chuàng)意為王”，以創(chuàng)意為支點，把握好電影和活動間的“關(guān)聯(lián)性”，不說平地驚雷，也一定能小有反響。

《電鋸驚魂》這個創(chuàng)意邀請函就十分值得一提。受到邀請的嘉賓會受到一封信，首先映入眼簾的就是“I wanna play a game……”，一開始就讓人肝膽一顫。打開后，一張白紙？其實有字，需要特殊的方法來看。附帶的一根針就是答案。你必須扎破手指，用血劃在紙上讓字跡顯現(xiàn)出來……內(nèi)容倒是不玄乎，就是首映式的時間地點，憑驗證碼就能免費看電影了。相信每個受邀者看完后都會呼出一口氣，感嘆“虛驚一場”吧。