文/Aoi

"The world is hard place to understand"，世界這么亂，真相在哪看？你需要更多元、更深刻的視角。Mercado雜志說(shuō)，來(lái)吧，在這里，讀懂真相。

視頻里這座雕塑的意義已經(jīng)超越了雕塑本身，成為了一處絕佳的3D戶外媒體。當(dāng)你從四個(gè)方向不同的角度看，它會(huì)呈現(xiàn)不同的景象，以此傳遞雜志“越多視角，越懂真相”的宣告。

Mercado雜志是一份針對(duì)全球政治經(jīng)濟(jì)問(wèn)題發(fā)表分析評(píng)論的期刊。主要受眾為學(xué)術(shù)教授和在CBD工作的商務(wù)人士。因?yàn)轭A(yù)算的原因，雜志的廣告投放一直局限于內(nèi)部。為了走得更遠(yuǎn)，JWT制作了這座3D雕塑，并取名為“希望”（奧巴馬的選用也源于此意）。而換一個(gè)角度，這個(gè)“希望”雕塑則變成了“絕望”。經(jīng)過(guò)的民眾無(wú)不駐足拍照。事實(shí)上，事件本身的新奇感倒是次要，引發(fā)人們對(duì)變幻世界的思考才更具價(jià)值。

同一Campaign下的平面稿：

Mercado雜志：世界是個(gè)很難理解的地方

Advertising Agency: JWT, Buenos Aires, Argentina

Chief Creative Officers: Gonzalo Vecino, Pablo Alvarez Travieso

Executive Creative Directors: Gonzalo Vecino, Pablo Alvarez Travieso

Creative Director: Ariel Abadi

Art Director: Fernando Zagales

Copywriter: Juan Mesz

Account supervisor: Carlos Nesci

Account Manager: Eliana Garcia

Producer: Fabián Catanese

Producction: Buenamano Realizaciones