文/vivi

一對(duì)正在分手談判的男女，面對(duì)女朋友撒潑撒嬌裝傻抓狂諸般武器，淡定哥卻一直淡定地喝著紅茶，因此也被稱為淡定紅茶哥。

嚴(yán)格意義上這不是一支TVC，甚至也不是大家概念里的”微電影“，因?yàn)樽畛跛皇且粋€(gè)單純的搞笑視頻，卻因?yàn)榧t茶在里面的出位表現(xiàn)，被嗅覺(jué)敏銳、“別有用心”的商家迅速利用了，視頻走紅后，網(wǎng)絡(luò)迅速涌現(xiàn)大批號(hào)稱銷售淡定紅茶的店家。

在銷售淡定紅茶的眾商家中，林琮盛算是“淡定”紅茶的正宗持有者，兩年來(lái)一直以「若水」、「浮塵」、「淡定」、「泰然」四款創(chuàng)意紅茶包裝進(jìn)行詩(shī)意的行銷，一直賣(mài)得默默無(wú)聞，搞笑視頻出現(xiàn)之后，卻意外地大紅起來(lái)。

盡管微博一直被指出在操控和認(rèn)為制造熱點(diǎn)話題，但不得不承認(rèn)，和以往的先有概念再炒作相比，網(wǎng)絡(luò)炒作的隨機(jī)性越來(lái)越強(qiáng)，越來(lái)越多的商家傾向于搭熱點(diǎn)話題的順風(fēng)車，淘寶一度熱賣(mài)的“齊13小短裙”便是其中案例。聰明則聰明，卻也顯得浮躁一時(shí)，對(duì)于許多大品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論從策略還是身段上，都很難去跟此風(fēng)。

延伸閱讀：淡定紅茶（材料來(lái)自豆瓣，作者Straw） 

起源：

原本是網(wǎng)上噗浪出現(xiàn)的一連串分手記述的文章， 
在2012年5月9日時(shí)，有人在joke版po出以「這什麼分手擂臺(tái)的劇情」為題的連結(jié)， 
吸引了大批鄉(xiāng)民觀看，後來(lái)也將內(nèi)容po到j(luò)oke版， 
其內(nèi)容講述一個(gè)男生和女生在店裡吵分手的情節(jié)（情節(jié)離奇有趣，女主角剛好和男主角的哥哥在夜店搭訕而被發(fā)現(xiàn)，女主角則控訴男主角跟一個(gè)女生在一起牽手，但結(jié)果是男主角妹妹）。 

因?yàn)槟兄鹘且恢北憩F(xiàn)得很「淡定」 （推圖用（ˊ_>ˋ）來(lái)表示，故稱作淡定哥），又一直點(diǎn)紅茶來(lái)喝，所以「淡定」、「紅茶」等關(guān)鍵詞開(kāi)始大量流行，因?yàn)橹嵩趂acebook中的瘋狂轉(zhuǎn)錄，也再反向使得這些詞在ptt更紅，在當(dāng)晚八卦版也出現(xiàn)大量以此關(guān)鍵字問(wèn)卦，而joke版則持續(xù)出現(xiàn)回文，出現(xiàn)kuso該故事的創(chuàng)作圖片和故事笑話等，還有人發(fā)現(xiàn)真的有淡定紅茶在網(wǎng)路上賣(mài)，該天晚上joke版史無(wú)前例地藍(lán)爆人氣達(dá)到8000多人。其後許多版面包括熱門(mén)的NBA版、LOL版、股票版等紛紛在版標(biāo)上加上「淡定」二字。 

發(fā)展：

也因?yàn)檫@一篇kuso文章， 
讓在樂(lè)天網(wǎng)站上賣(mài)了兩年，業(yè)績(jī)掛零的南投魚(yú)池鄉(xiāng)的森林紅茶「淡定」系列，兩天內(nèi)迅速暴紅。 
「這兩天電話接不完，接到快發(fā)狂」，設(shè)計(jì)創(chuàng)意紅茶包裝的詩(shī)人林琮盛說(shuō)，以前「淡定」系列紅茶每天手工做卅幾包，專賣(mài)小眾愛(ài)好者，現(xiàn)在貨被掃一空，真有天壤之別，詢問(wèn)之下，才知道原來(lái)是網(wǎng)路「淡定哥」文章發(fā)酵。 
本月九日，有網(wǎng)友在臺(tái)大批踢踢實(shí)業(yè)坊貼了一篇「這什麼分手擂臺(tái)的劇情」文章，描述在餐廳內(nèi)看到情侶的分手擂臺(tái)場(chǎng)景，女主角不斷歇斯底里地哭喊、吵鬧，男生不只表情淡定，還照常吃三明治、嚼麵包、打電腦，因此被稱為「淡定哥」。 
因文章中，不斷出現(xiàn)「淡定」二字，男主角還一直點(diǎn)紅茶給自己，且平靜問(wèn)女主角「你要不要喝紅茶？」 
林琮盛 提供「淡定紅茶」旋即在網(wǎng)路上颳起旋風(fēng)，博客來(lái)購(gòu)物網(wǎng)站也跟上潮流，茶品頁(yè)面改版「淡定紅茶」，還打上「淡定紅茶精選，猜猜男主角喝什麼茶？」高度的討論，網(wǎng)友一窩蜂要買(mǎi)「淡定紅茶」，意外追出真的有淡定紅茶的上市。 
「這次暴紅真是純屬意外，終於見(jiàn)識(shí)到網(wǎng)路的龐大力量」，林琮盛很驚訝，更被朋友虧，自己是寫(xiě)詩(shī)行銷達(dá)人，也難敵kuso文章的功力。 
森林紅茶出自魚(yú)池鄉(xiāng)紅茶產(chǎn)銷班第六班，林琮盛在九二一地震後，認(rèn)識(shí)森林紅茶老闆葉金龍，幫忙行銷，以詩(shī)作結(jié)合行銷，設(shè)計(jì)「若水」、「浮塵」、「淡定」、「泰然」四款創(chuàng)意紅茶包裝。 
他說(shuō)，兩年前在樂(lè)天購(gòu)物網(wǎng)上架，上架後完全都沒(méi)回音，通路還將頁(yè)面翻譯為日文版，業(yè)績(jī)依然掛零，「前天開(kāi)始，網(wǎng)站竟然湧入上萬(wàn)流量」。 
瞬間訂單湧進(jìn)，連包裝紙都缺貨中。網(wǎng)友打趣，「淡定」等喝茶。 

無(wú)心插柳柳橙汁。XD