文/vivi

一對正在分手談判的男女，面對女朋友撒潑撒嬌裝傻抓狂諸般武器，淡定哥卻一直淡定地喝著紅茶，因此也被稱為淡定紅茶哥。

嚴格意義上這不是一支TVC，甚至也不是大家概念里的”微電影“，因為最初它只是一個單純的搞笑視頻，卻因為紅茶在里面的出位表現，被嗅覺敏銳、“別有用心”的商家迅速利用了，視頻走紅后，網絡迅速涌現大批號稱銷售淡定紅茶的店家。

在銷售淡定紅茶的眾商家中，林琮盛算是“淡定”紅茶的正宗持有者，兩年來一直以「若水」、「浮塵」、「淡定」、「泰然」四款創(chuàng)意紅茶包裝進行詩意的行銷，一直賣得默默無聞，搞笑視頻出現之后，卻意外地大紅起來。

盡管微博一直被指出在操控和認為制造熱點話題，但不得不承認，和以往的先有概念再炒作相比，網絡炒作的隨機性越來越強，越來越多的商家傾向于搭熱點話題的順風車，淘寶一度熱賣的“齊13小短裙”便是其中案例。聰明則聰明，卻也顯得浮躁一時，對于許多大品牌來說，無論從策略還是身段上，都很難去跟此風。

延伸閱讀：淡定紅茶（材料來自豆瓣，作者Straw） 

起源：

原本是網上噗浪出現的一連串分手記述的文章， 
在2012年5月9日時，有人在joke版po出以「這什麼分手擂臺的劇情」為題的連結， 
吸引了大批鄉(xiāng)民觀看，後來也將內容po到joke版， 
其內容講述一個男生和女生在店裡吵分手的情節(jié)（情節(jié)離奇有趣，女主角剛好和男主角的哥哥在夜店搭訕而被發(fā)現，女主角則控訴男主角跟一個女生在一起牽手，但結果是男主角妹妹）。 

因為男主角一直表現得很「淡定」 （推圖用（ˊ_>ˋ）來表示，故稱作淡定哥），又一直點紅茶來喝，所以「淡定」、「紅茶」等關鍵詞開始大量流行，因為之後在facebook中的瘋狂轉錄，也再反向使得這些詞在ptt更紅，在當晚八卦版也出現大量以此關鍵字問卦，而joke版則持續(xù)出現回文，出現kuso該故事的創(chuàng)作圖片和故事笑話等，還有人發(fā)現真的有淡定紅茶在網路上賣，該天晚上joke版史無前例地藍爆人氣達到8000多人。其後許多版面包括熱門的NBA版、LOL版、股票版等紛紛在版標上加上「淡定」二字。 

發(fā)展：

也因為這一篇kuso文章， 
讓在樂天網站上賣了兩年，業(yè)績掛零的南投魚池鄉(xiāng)的森林紅茶「淡定」系列，兩天內迅速暴紅。 
「這兩天電話接不完，接到快發(fā)狂」，設計創(chuàng)意紅茶包裝的詩人林琮盛說，以前「淡定」系列紅茶每天手工做卅幾包，專賣小眾愛好者，現在貨被掃一空，真有天壤之別，詢問之下，才知道原來是網路「淡定哥」文章發(fā)酵。 
本月九日，有網友在臺大批踢踢實業(yè)坊貼了一篇「這什麼分手擂臺的劇情」文章，描述在餐廳內看到情侶的分手擂臺場景，女主角不斷歇斯底里地哭喊、吵鬧，男生不只表情淡定，還照常吃三明治、嚼麵包、打電腦，因此被稱為「淡定哥」。 
因文章中，不斷出現「淡定」二字，男主角還一直點紅茶給自己，且平靜問女主角「你要不要喝紅茶？」 
林琮盛 提供「淡定紅茶」旋即在網路上颳起旋風，博客來購物網站也跟上潮流，茶品頁面改版「淡定紅茶」，還打上「淡定紅茶精選，猜猜男主角喝什麼茶？」高度的討論，網友一窩蜂要買「淡定紅茶」，意外追出真的有淡定紅茶的上市。 
「這次暴紅真是純屬意外，終於見識到網路的龐大力量」，林琮盛很驚訝，更被朋友虧，自己是寫詩行銷達人，也難敵kuso文章的功力。 
森林紅茶出自魚池鄉(xiāng)紅茶產銷班第六班，林琮盛在九二一地震後，認識森林紅茶老闆葉金龍，幫忙行銷，以詩作結合行銷，設計「若水」、「浮塵」、「淡定」、「泰然」四款創(chuàng)意紅茶包裝。 
他說，兩年前在樂天購物網上架，上架後完全都沒回音，通路還將頁面翻譯為日文版，業(yè)績依然掛零，「前天開始，網站竟然湧入上萬流量」。 
瞬間訂單湧進，連包裝紙都缺貨中。網友打趣，「淡定」等喝茶。 

無心插柳柳橙汁。XD