這樣的感動，為哪樁？
一個苦逼的工作日上午，你一如往常的上班搭地鐵，如果這時候你聽到車廂中傳來美妙的現(xiàn)場演奏音樂，你會有什么反應(yīng)？
今年的4月17號星期二，在丹麥哥本哈根的捷運上，除了一般的乘客之外，還有一群來自哥本哈根愛樂的成員，在乘客事先不知情的情況下，長笛手悠揚的吹下動人的音符，帶領(lǐng)整個樂團，就在捷運上現(xiàn)場演奏起皮爾金第一組曲『晨歌 Morning Mood』。
這其實是丹麥愛樂電臺為了推廣下一季的節(jié)目所辦的快閃活動。 這個事件有個有趣的地方，就是大部份的品牌在選擇活動地點時，通常都會考慮“流動性”，也就是在單位時間內(nèi)，越多人知道越好，比較少會選擇在相對封閉的捷運車廂，對著一節(jié)不到100位的乘客來演奏。
這樣的投資報酬率，看起來很不劃算，但我卻認(rèn)為她反而更符合數(shù)位時代的傳播模式。
實體所呈現(xiàn)的『感染力』比現(xiàn)場『接觸多少人數(shù)』更重要
在路上或公共空間聽到音樂演奏，我相信對丹麥人來說，并不是什么太特殊的體驗，但這事件就因為『發(fā)生的地點、以及表演的高素質(zhì)』讓她變得非常與眾不同。這時候如果選擇在人來人往的車站大廳，跟人少的捷運車廂，相對之下，感動與令人驚喜的張力就大大的不同。
實體活動不要忽略了后續(xù)如何在虛擬的網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵
辦現(xiàn)場活動，目的除了讓消費者體驗之外，更重要的，是為了要透過現(xiàn)場側(cè)錄的影片，呈現(xiàn)素人的參與、真實的反應(yīng)，讓廣大的網(wǎng)友『如臨現(xiàn)場的感同身受』。另 外，實體活動因為多了素人的情緒，比起品牌專門為了想要Viarl而精心拍攝的所謂viral video，更多了一些真實、無法彩排的演出，而這種自然有機的互動反應(yīng)，正是這幾年影片能否被傳播的要素之一，所以千萬不要忽視了事先規(guī)劃現(xiàn)場活動側(cè)錄 的重要。以這部影片為例，不論腳本與剪接安排，都有專業(yè)的水平，甚至不排除現(xiàn)場有專業(yè)演員充當(dāng)素人“演出”的可能，這樣的安排，不是為了造假，而是為了引 導(dǎo)觀者的情緒，她的功用就像綜藝節(jié)目中負(fù)責(zé)做效果的來賓，是一樣的道理。
到了數(shù)位時代，如果你懂得善用影片與社群媒體，即使是接觸少少人的One Day Event，只要夠吸引人，也可能扮演引導(dǎo)消費者，愿意到網(wǎng)絡(luò)上了解妳更多的重要推手。
同場加映：
DoReMi在Antwerpen車站，一個充滿音樂魔力的Event
Antwerpen安特衛(wèi)普是比利時的第二大城市。一家比利時的電視臺vtm，為了推廣它的新電視節(jié)目-Op Zoek Naar Maria(完全看不懂這是什么)，在這個美侖美奐的車站，進行了一場Event。
沒去過歐洲，Google之后才知道這車站有如城堡般的美麗。這場Event，有些類似之前寫的這篇，在車站內(nèi)進行無預(yù)告的真人秀。
3 月23日原本只是另一個Monday blue的早晨，在車站的大廳，突然飄出1965年電影《真善美 the sound of music》的音樂，Julie Andrews演唱的"Do Re Mi"。一開始只有清唱的聲音，隨著音樂的流動，開始有人翩然起舞，一個、兩個、人數(shù)越聚越多。現(xiàn)場旅客的表情，莫不驚喜開心，被現(xiàn)場氣氛感染，也隨之手 舞足蹈，透過Youtube看一幕，也禁不住開心了起來，音樂無國界，好音樂萬歲。
Via 米卡的行銷Hub
