一個(gè)苦逼的工作日上午，你一如往常的上班搭地鐵，如果這時(shí)候你聽到車廂中傳來美妙的現(xiàn)場(chǎng)演奏音樂，你會(huì)有什么反應(yīng)？

今年的4月17號(hào)星期二，在丹麥哥本哈根的捷運(yùn)上，除了一般的乘客之外，還有一群來自哥本哈根愛樂的成員，在乘客事先不知情的情況下，長(zhǎng)笛手悠揚(yáng)的吹下動(dòng)人的音符，帶領(lǐng)整個(gè)樂團(tuán)，就在捷運(yùn)上現(xiàn)場(chǎng)演奏起皮爾金第一組曲『晨歌 Morning Mood』。

這其實(shí)是丹麥愛樂電臺(tái)為了推廣下一季的節(jié)目所辦的快閃活動(dòng)。 這個(gè)事件有個(gè)有趣的地方，就是大部份的品牌在選擇活動(dòng)地點(diǎn)時(shí)，通常都會(huì)考慮“流動(dòng)性”，也就是在單位時(shí)間內(nèi)，越多人知道越好，比較少會(huì)選擇在相對(duì)封閉的捷運(yùn)車廂，對(duì)著一節(jié)不到100位的乘客來演奏。 
 

這樣的投資報(bào)酬率，看起來很不劃算，但我卻認(rèn)為她反而更符合數(shù)位時(shí)代的傳播模式。

實(shí)體所呈現(xiàn)的『感染力』比現(xiàn)場(chǎng)『接觸多少人數(shù)』更重要

 
在路上或公共空間聽到音樂演奏，我相信對(duì)丹麥人來說，并不是什么太特殊的體驗(yàn)，但這事件就因?yàn)椤喊l(fā)生的地點(diǎn)、以及表演的高素質(zhì)』讓她變得非常與眾不同。這時(shí)候如果選擇在人來人往的車站大廳，跟人少的捷運(yùn)車廂，相對(duì)之下，感動(dòng)與令人驚喜的張力就大大的不同。

實(shí)體活動(dòng)不要忽略了后續(xù)如何在虛擬的網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵

 
辦現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，目的除了讓消費(fèi)者體驗(yàn)之外，更重要的，是為了要透過現(xiàn)場(chǎng)側(cè)錄的影片，呈現(xiàn)素人的參與、真實(shí)的反應(yīng)，讓廣大的網(wǎng)友『如臨現(xiàn)場(chǎng)的感同身受』。另 外，實(shí)體活動(dòng)因?yàn)槎嗔怂厝说那榫w，比起品牌專門為了想要Viarl而精心拍攝的所謂viral video，更多了一些真實(shí)、無法彩排的演出，而這種自然有機(jī)的互動(dòng)反應(yīng)，正是這幾年影片能否被傳播的要素之一，所以千萬(wàn)不要忽視了事先規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)側(cè)錄 的重要。以這部影片為例，不論腳本與剪接安排，都有專業(yè)的水平，甚至不排除現(xiàn)場(chǎng)有專業(yè)演員充當(dāng)素人“演出”的可能，這樣的安排，不是為了造假，而是為了引 導(dǎo)觀者的情緒，她的功用就像綜藝節(jié)目中負(fù)責(zé)做效果的來賓，是一樣的道理。 

到了數(shù)位時(shí)代，如果你懂得善用影片與社群媒體，即使是接觸少少人的One Day Event，只要夠吸引人，也可能扮演引導(dǎo)消費(fèi)者，愿意到網(wǎng)絡(luò)上了解妳更多的重要推手。
 

同場(chǎng)加映：

DoReMi在Antwerpen車站，一個(gè)充滿音樂魔力的Event