文/Aoi

TED大會(huì)誕生于1984年，其發(fā)起人是里查德·沃曼。每年3月，TED大會(huì)在美國召集眾多科學(xué)、設(shè)計(jì)、文學(xué)、音樂等領(lǐng)域的杰出人物，分享他們關(guān)于技術(shù)、社會(huì)、人的思考和探索。如今，在世界的其他城市也會(huì)每半年舉辦一次。為了提升TED在拉美普通民眾中的影響力，他們選擇了口碑營銷的手法推廣知名度。

直到第二波營銷曝光，小編才看出來，Ted是打算把這個(gè)Campaign打成持久戰(zhàn)。先賣個(gè)關(guān)子，看看上一波的精彩營銷——他們選擇了出租車司機(jī)。

他們每天都面臨形形色色的人，讓他們來宣傳不失為一個(gè)好主意。于是去年7月，TED邀請(qǐng)了50位出租司機(jī)參加TED的大會(huì)，為他們做專門的培訓(xùn)，還將出租車頂部的TAXI換成了TEDX。TED讓這些出租車司機(jī)主動(dòng)與乘客攀談，去聊TED。

活動(dòng)進(jìn)行了一周，共7000余位乘客了解到了Ted。在不做戶外、車身、報(bào)紙等其它廣告的情況下取得這個(gè)成績，創(chuàng)新方式值得稱道。鑒于這種成功，Ted的第二波口碑營銷又來了。這次是理發(fā)師。

60位理發(fā)師被邀請(qǐng)到Ted現(xiàn)場接受培訓(xùn)，然后回到他們最擅長的崗位上，利用剪頭發(fā)的40分鐘，把Ted的思想“說”給顧客聽?；顒?dòng)覆蓋了超過7500位民眾，是ted在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯觀眾數(shù)的7倍。

號(hào)召最會(huì)“說”的一群人來自發(fā)傳播，跟Ted講座的本質(zhì)完美結(jié)合，小編認(rèn)為這樣的活動(dòng)，形式大于內(nèi)容。當(dāng)然，最后Ted也提前揭秘了下波營銷的主角：奶奶們。拭目以待吧。