阿根廷其中一項(xiàng)熱門(mén)的運(yùn)動(dòng)是英式橄欖球，許多阿根廷人都是熱情的橄欖球迷，啤酒品牌「Salta Beer」為了跟這些球迷連結(jié)感情，決定展開(kāi)一場(chǎng)看似很野蠻，卻可以撞出男人們的浪漫的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，他們?cè)诰瓢衫飻[上一臺(tái)啤酒販賣(mài)機(jī)，在你投了錢(qián)之后還必須狠狠的用身體去沖撞這臺(tái)販賣(mài)機(jī)才會(huì)掉出啤酒來(lái)，而且販賣(mài)機(jī)上還有一個(gè)測(cè)量你有多「娘砲」的表，嘲笑你如果撞的太小力簡(jiǎn)直就跟娘兒們沒(méi)兩樣。

一個(gè)晚上結(jié)束以后，這臺(tái)販賣(mài)機(jī)一共被「撞」了332次，更多的販賣(mài)機(jī)被擺進(jìn)酒吧里，最后這臺(tái)販賣(mài)機(jī)提高了 25%的銷(xiāo)售量。其實(shí)利用販賣(mài)機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)方式 Salta Beer 也非首創(chuàng)，這種將販賣(mài)機(jī)與情感結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)可口可樂(lè)早就已經(jīng)大行其道了，可口可樂(lè)希望消費(fèi)者能夠?qū)⑵放婆c快樂(lè)做連結(jié)，因此在情人節(jié)左右推出一臺(tái)「情人節(jié)販賣(mài)機(jī)」，情侶只要在販賣(mài)機(jī)前親吻或擁抱，證明彼此是一對(duì)情侶就可以獲得可口可樂(lè)。

延伸閱讀：TOPYS文章 越來(lái)越有愛(ài)的可口可樂(lè)

重要的廠商如何建立品牌的形象，想要消費(fèi)者對(duì)品牌有什么樣的情感連結(jié)， Salta Beer 希望消費(fèi)者想到自家啤酒就想到熱血的沖撞橄欖球以及男人的蠻力美，而可口可樂(lè)想要連結(jié)幸?？鞓?lè)感因此提出不同的操作，消費(fèi)者也對(duì)這種互動(dòng)的方式感到新奇有趣。

Via InsideBrain