文/Aoi

玩誘惑，玩性感，始終游走在“尺度”邊緣，這就是凌仕。自4月以來，一場名為“凌仕效應(yīng)”的潮流席卷中國。“車展美女”“陳老師教室”、“把妹圣經(jīng)”、“解鎖凌仕”，從一開始的制造噱頭，到吸引人們主動關(guān)注，看來，其營銷活動的成功已是定論。

而回溯到事件的開始，是精準的市場備戰(zhàn)和需求洞察?！　　　?/p>

凌仕，聯(lián)合利華旗下的男士香氛品牌，2011年5月在中國推出，在歐洲已經(jīng)有27年的歷史，是歐洲男士品牌的銷量之王，但在中國還是一個新生品牌，沒有品牌基礎(chǔ)，主要目標人群是18歲—35歲的在校大學生或職場新人。在中國的首次登陸，團隊面臨的首要挑戰(zhàn)即是——如何使用創(chuàng)新而獨特的傳播方法制造最大的市場聲音，建立品牌知名度？

其一，從消費者的心理入手。誰不希望自己變得更加有男性魅力，吸引更多的女性呢？于是，凌仕大膽訴求，直指欲望，喊出“噴灑凌仕，自有妹來”的口號；

其二，在方式上不走尋常路。在商業(yè)廣告演繹得越來越含蓄，越來越唯美的時候，凌仕效應(yīng)撲面而來反其道而行之，毫不掩飾借助“有點色情”的方式更觸動消費者；而在女性經(jīng)濟呼喊得越來越強勢，越來越霸道的時候，凌仕則異軍突起主打“男權(quán)回歸”。

顯而易見，這場仗打得不錯。不得不說，能一直“性感”，保持自己的品牌調(diào)性很難得，更難得的是，創(chuàng)意不減分，多元化手段層出不窮，每次都比上一次精彩。數(shù)據(jù)最能說明問題——在Campaign執(zhí)行期的2個月內(nèi)，據(jù)百度指數(shù)顯示，客戶關(guān)注度增加了1494%；媒體關(guān)注度增加了100%。新浪微博凌仕官方粉絲數(shù)激漲10萬以上，新浪微博內(nèi)話題討論數(shù)據(jù)82086；"凌仕效應(yīng)，新浪微博"在Google上的搜索結(jié)果是179,000條。

國外上市噱頭TVC

被禁廣告。用了凌仕，天使都會為你下凡

想要天使一樣的女友，自然要付出點代價

凌仕實驗室

作為凌仕代言人的香港藝人陳冠希，本已具有十足的話題效應(yīng)。加上女演員們的“傾情”出演，實在讓人血脈噴張。

"陳老師"提醒："凡事有節(jié)制，原因……你懂的"

她們對“小兄弟”下手了！所以，一定要洗對味

病毒視頻——把妹秘籍

聯(lián)手土豆網(wǎng)，結(jié)合“凌仕效應(yīng)”的核心因素，塑造網(wǎng)絡(luò)紅人馬克，定期爆料在不同場合的“把妹秘籍”，吸引目標用戶的大范圍關(guān)注。

小護士篇

夜店篇

病毒事件——凌仕效應(yīng)

街頭憑空飄出美女？凌仕在上海引入最新AR虛擬實境技術(shù)，讓路人體驗了一把美女為他瘋迷的凌仕效應(yīng)！噴灑凌仕，自有妹來。

國內(nèi)首次雙碼AR互動技術(shù)，想怎么對待美女，看你的……

另外，小編選取了“凌仕”在國外的一些創(chuàng)意執(zhí)行案例，值得一閱——

TOPYS曾發(fā)布過的“世界上首個“看不見”的廣告“。透過特殊的眼鏡觀摩，一如既往的激情火爆。閱讀詳情

拿起AXE香水朝圖中男子噴去，他身邊就會漸漸浮現(xiàn)越來越多的辣妹相伴……閱讀原文

日本案例。登陸網(wǎng)站，預(yù)定美女叫床，順便提醒你出門前不要忘記用凌仕。此案例獲08戛納廣告節(jié)互動廣告類銅獅獎。