BBVA公益基金:藏在ATM里的小伙子
文/Aoi
一個(gè)嚴(yán)峻的事實(shí):在秘魯,70%的孩童不識(shí)字。如何讓最多的民眾認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題并且給出力所能及的幫助?BBVA基金會(huì)想到了城市中隨處可見的ATM機(jī)。想象一下,你正取錢呢,機(jī)器突然藍(lán)屏,跳出一段你壓根讀不懂的文字,你會(huì)怎么辦?這時(shí)藏在ATM機(jī)里的小伙子跳出來(lái)上課了——“知道嗎?70%的孩童不識(shí)字。他們看到文字時(shí)的感覺(jué)跟你剛才一樣無(wú)助。BBVA基金會(huì)Reading is Being”。如果你想助一臂之力,點(diǎn)擊屏幕左上角捐助他們吧。”
公益廣告要做到打動(dòng)人、引發(fā)公益行為才算有效。雖然活動(dòng)結(jié)果并沒(méi)有收到捐助,但至少讓更多人知道了BBVA基金會(huì)是干什么的。算是利用創(chuàng)意媒介達(dá)成營(yíng)銷的成功案例。
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Advertising Agency: Volver d6, Lima, Perú
Creative Director: Gonzalo Figari
Planner: Paco Baró
Copywriter: Frank Martí
Art Director: Natalia Iriarte
Accounts: Najibe Alarcón, Francesca Tubino
Production House: Abrakdabra
Director: José Carlos García
Executive Producer / Art: Pablo “Chuscat” Castillo
Post Production: Abrakdabra
Audio: Hechos Sonoros
