文/Aoi

一個(gè)嚴(yán)峻的事實(shí)：在秘魯，70%的孩童不識(shí)字。如何讓最多的民眾認(rèn)識(shí)到這一問題并且給出力所能及的幫助？BBVA基金會(huì)想到了城市中隨處可見的ATM機(jī)。想象一下，你正取錢呢，機(jī)器突然藍(lán)屏，跳出一段你壓根讀不懂的文字，你會(huì)怎么辦？這時(shí)藏在ATM機(jī)里的小伙子跳出來上課了——“知道嗎？70%的孩童不識(shí)字。他們看到文字時(shí)的感覺跟你剛才一樣無助。BBVA基金會(huì)Reading is Being”。如果你想助一臂之力，點(diǎn)擊屏幕左上角捐助他們吧。”

公益廣告要做到打動(dòng)人、引發(fā)公益行為才算有效。雖然活動(dòng)結(jié)果并沒有收到捐助，但至少讓更多人知道了BBVA基金會(huì)是干什么的。算是利用創(chuàng)意媒介達(dá)成營銷的成功案例。

延伸閱讀：

另一個(gè)以傳播媒介為亮點(diǎn)的營銷案例——

Ted超強(qiáng)口碑營銷:送走出租司機(jī)，理發(fā)師又來了

Advertising Agency: Volver d6, Lima, Perú

Creative Director: Gonzalo Figari

Planner: Paco Baró

Copywriter: Frank Martí

Art Director: Natalia Iriarte

Accounts: Najibe Alarcón, Francesca Tubino

Production House: Abrakdabra

Director: José Carlos García

Executive Producer / Art: Pablo “Chuscat” Castillo

Post Production: Abrakdabra

Audio: Hechos Sonoros